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메타버스 무용론에 빠지기 전에 사람의 마음을 한번 들여다보라! 생성AI의 시대를 맞아, 메타버스의 새로운 판도가 펼쳐진다 기술보다 경험을 설계하는 프레임 전환이 필요한 순간 2023년 상반기, 전 세계가 챗GPT로 떠들썩했다. 불과 1~2년 전을 더 뜨겁게 달구었던 메타버스는 정작 그 열풍이 사그라지며 역풍을 맞은 듯 보였다. 하지만 초거대 인공지능(AI)이 오히려 웹 3.0시대 메타버스 구현에 큰 역할을 할 수 있다는 전망도 동시에 부상하고

‘소비자’를 넘어 ‘팬’과 함께 성장한 더핑크퐁컴퍼니의 콘텐츠와 전략 2022년 미국의 시사주간지 『타임』은 ‘세계에서 가장 영향력 있는 100대 기업’으로 더핑크퐁컴퍼니를 선정했다. 구글·디즈니·넷플릭스 같은 쟁쟁한 기업 가운데 한국 기업은 하이브와 더핑크퐁컴퍼니뿐이었다. 2010년 세 명의 개발자가 의기투합해 창업한 작은 스타트업은 약 10년 만에 300명 규모의 엔터테인먼트 기업으로 성장하면서 유튜브 역사상 최초로 100억 뷰를 달성하고,

SNS 광고비로만 50억 원 돌리고 매출 성장 200% 달성한 퍼포먼스 마케팅 실전 노하우 디지털 마케팅이 대세를 이루는 뉴미디어 시대의 핵심 마케팅 기법은 바로 ‘퍼포먼스 마케팅’이다. 퍼포먼스 마케팅은 외부 채널에서 유입된 소비자들의 구매여정을 단계별로 수치화하여 매출 성과를 극대화하는 마케팅 기법으로, 2015년부터 2021년까지 지난 6년간 가장 뜨겁게 주목받았다. 그리고 퍼포먼스 마케팅에 이어 그로스 마케팅, 최근에는 초개인화 마케팅으

브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다. 이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해

아무도 알려주지 않는 일들을 책임지고 해내야만 하는 작은 회사 마케터들의 ‘생존 길라잡이’ 우리 회사는 ‘스타벅스’도, ‘애플’도 아닌데…, ‘우리 회사는 그럴 여력이 없습니다.’라는 말만 지겹게 듣고 있다면? 작은 회사의 마케터는 어떻게 일해야 할까? 『가난한 회사의 마케터 매뉴얼』은 카피라이터부터 제약회사 홍보팀, 쇼핑몰 솔루션사 마케팅팀 팀장을 거치며 마케터에게 꼭 필요한 전투기술들을 연마한 저자가 직접 겪은 다양한 현장의 이야기들과 노하

사람을 양에 비유해 조직 관리에 대한 노하우를 쓴 우화로 가정, 학교, 교회, 직장 등 ‘조직의 바다’에서 살아가는 현대인들에게 강력한 메시지를 전하는 책. 이 책은 어느 햇병아리 기자가 미국에서 가장 존경받는 CEO이자 지난 10년 동안 구직자들에게 가장 인기 있는 회사로 꼽힌 제너럴 테크놀로지스의 대표 맥브라이드를 만난 장면으로 시작한다. 괴짜지만 워튼 스쿨에서 MBA 학위까지 받은 맥브라이드의 대학 스승은 주말마다 카우보이 복장을 하고 그

‘팔리는 말 만들기의 신’이 알려주는 무조건 팔리는 카피들 아마존 종합 베스트셀러 아마존 광고 분야 1위 단 하루 동안에도 수백 가지 상품이 흥하고 망한다. 모든 상품은 경쟁에서 살아남은 승리자가 되거나, 시장에서 금세 잊히는 패배자가 되거나 둘 중 하나다. 냉혹하고 치열한 비즈니스라는 전쟁에서 예외는 없다. 이 전쟁에서 반드시 승리하는 비책은 없을까? 동서고금을 막론하고 끝까지 살아남는 상품에는 단 하나의 공통점이 있다. 바로 ‘카피’에 목숨

BTS, 넷플릭스, 샤오미, 파타고니아… 팔리는 프로세스는 어떻게 만들어지는가? 이제 당신의 ‘과정’이 ‘가치’를 만든다 가치의 원천이 ‘아웃풋’에서 ‘프로세스’로 이행하는 시대, 모든 사람이 반드시 읽어야 할 책 - 야마구치 슈 (《철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가》 저자) 물건만 좋다고 잘 팔리는 시대는 지났다. 아무리 혁신적인 상품을 내놓아도 비슷한 품질에 더 저렴한 가격의 후발주자들이 발 빠르게 따라잡는다. ‘질 좋은 상품’을 만들어야

콘텐츠 마케팅 용어의 창시자이자 제로에서 시작해 350억 원을 손에 넣은 콘텐츠 기업가가 전하는 콘텐츠 비즈니스의 모든 것! 경제적 자유를 위한 기회, 이 책이 그 해답이 되리라고 믿는다_서문에서 이 책 《콘텐츠 바이블》의 저자 조 풀리지는 ‘콘텐츠 마케팅’이라는 용어를 세계 처음으로 쓰면서 콘텐츠 마케팅 분야를 퍼뜨렸다. 게다가 “제품 없이 사람들의 관심을 먼저 모아라!”라고 한 그의 주장은 ‘제품’에만 연연하던 세계적 기업과 마케터들에게 틀

＊아마존 마케팅 분야 1위＊ ＊팟캐스트 누적 조회 수 120만 돌파＊ ＊비즈니스 리더들이 감탄한 필독서＊ 매너리즘에 빠진 마케터를 구할, 변하지 않는 마케팅 전략 “승리하는 쪽은 언제나 소비자다.” 오늘날, 존경받는 비즈니스 리더들조차 큰 혼란에 빠졌다. 기존의 마케팅 전략은 통하지 않는 데다가 브랜드 충성도는 추락하고 있기 때문이다. 고객은 더 이상 기업의 메시지를 믿지 않는다. 게다가 이들은 인공지능, 블록체인 등 끊임없이 새로운 이슈를 좇

국내 최초 인공지능의 신뢰 문제에 관한 본격적인 논의와 가이드라인을 담은 책! 인공지능의 윤리와 신뢰의 문제는 미래의 일이 아닌 지금 일어나는 시급한 일이다! 인공지능과 어떻게 공존할 것인가 인공지능의 의사결정 지원을 신뢰할 수 없다면 어떻게 될까? 이 책은 국내 최초로 최근 인공지능 논란의 핵심으로 떠오른 신뢰성 문제를 본격적으로 다루고 있다. 그럼 왜 지금 인공지능의 신뢰성이 문제인가? 인공지능 기술이 일상생활, 기업활동, 사회 시스템에 활