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『광고하지 마라, 노출시켜라』는 단순한 블로그 운영 지침서를 넘어, 소상공인에게 실질적인 ‘노출전략’의 본질을 제시하는 실전형 마케팅 가이드북이다. 저자는 수많은 현장 컨설팅 경험을 통해 “홍보는 광고가 아니라, 노출의 구조를 이해하는 일”임을 강조한다. 1장은 ‘블로그는 홍보수단이 아니라 노출도구’라는 관점에서, 검색 알고리즘과 소비자 심리의 교차점을 해석한다. 2장은 ‘소비자는 광고가 아니라 이야기를 소비한다’는 전제 아래, 콘텐츠 스토리텔

“케이팝 데몬 헌터스”와 “오징어 게임”이 세계적인 주목을 받으면서 한국 문화와 콘텐츠에 대한 관심은 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 하지만 동시에 이런 질문도 따라옵니다. K-POP을 소재로 하고, 한국 배우가 출연하며, 한국 감독이 만든 작품임에도 왜 성과는 우리 것이 아닌가? 왜 우리는 정작 IP를 가지지 못했는가? 이 질문은 오늘날 콘텐츠 비즈니스의 본질을 그대로 드러냅니다. 지금 우리는 ‘액체 미디어’의 시대를 살고 있습니다. 예전처럼 특

전 세계가 주목한 인터널 브랜딩 전략, 애플ㆍ나이키ㆍ파타고니아를 성장시킨 핵심 공식 세계적인 글로벌 브랜드 전략가 데니스 리 욘이 브랜드와 내부 조직 문화를 통합하는 ‘인터널 브랜딩’의 중요성을 강조한 전략서가 국내에 출간됐다. 『퓨전』은 애플, 넷플릭스, 나이키, 파타고니아, 어도비 등 세계 최고의 브랜드들이 어떻게 조직 내부에서부터 차별화를 실행했는지를 구체적으로 역설한다. 이 책은 단순한 이미지 관리나 슬로건 중심의 브랜딩을 넘어, 조직

한국 프랜차이즈, 세계를 만나다는 한국 외식·프랜차이즈 산업이 ‘준비의 시대’를 넘어 ‘실행의 시대로’ 나아가기 위한 현장 중심 전략서를 표방한다. 이 책은 2024년 출간된 외식 프랜차이즈 해외 진출 가이드의 연장선에 있으면서도, 단순한 후속편이 아닌 도약편에 가깝다. 전작이 해외 시장에 나가기 위한 기초 준비, 즉 상표 등록, 박람회 참가, 정보 수집 등에 초점을 맞추었다면 이번 책은 한 단계 더 나아가 이제 어떻게 실행할 것인가를 이야기한

책 소개 예측의 시대는 끝났다. 이제는 검증의 시대다. 2025년 9개월간의 실제 데이터로 기존 트렌드 예측들을 철저히 검증하고, 그 결과를 바탕으로 2026년 상반기 전략을 제시하는 전혀 새로운 형태의 트렌드 가이드북입니다. 이 책의 핵심 차별점 1. 예측이 아닌 검증 2024년 말 수많은 기관과 전문가들이 내놓은 2025년 예측들을 실제 데이터로 검증했습니다. 무엇이 맞았고, 무엇이 틀렸는지, 왜 그런 결과가 나왔는지를 데이터로 증명합니다.

광고는 단순한 상업적 도구를 넘어, 사회적 커뮤니케이션의 핵심 축으로 자리잡아 왔다. 특히 정부광고는 공공의 이익을 위한 정보 전달이라는 점에서 그 중요성이 더욱 크며, 광고정책은 미디어 환경과 산업 구조의 변화 속에서 지속적인 재정립이 요구되는 영역이다. 정부광고와 광고정책이라는 두 축을 중심으로 우리 사회의 광고제도와 운영방식에 대한 심층적 분석과 개선 방향을 제시하고자 한다. 이러한 문제의식에서 출발하여, 그동안 연구자가 참여한 주요 연구

AI의 개입 없이, 5년차 맛집 블로거로 바라본 망하는 집과 잘 되는 집의 특징을 진솔하게 담아낸 글입니다.

“나는 팔 게 없는데요.” 1인 창업을 시작하려는 사람들이 가장 먼저 하는 말입니다. 무엇을 팔아야 할지 몰라서, 시작조차 하지 못하죠. 저자 골드붕어도 처음엔 그랬습니다. 25년간 음악학원을 운영하며 안정적인 삶을 살던 그녀는 코로나라는 위기를 맞아 모든 기반이 흔들렸습니다. 밤마다 불안과 공포 속에서 잠을 이루지 못했고, 결국 그녀는 낯설고 두려운 온라인 세상으로 뛰어들 수밖에 없었습니다. 스마트스토어, 해외 판매, 전자책 출판, 블로그 마

“왜 어떤 메시지는 효과가 있고, 어떤 메시지는 효과가 없을까?” 팔리는 메시지의 한 가지 공통점, 바로 ‘단순함’! 성공하는 문장을 만드는 5가지 비밀! 하루에도 수백수천 통의 메시지가 발송된다. 그러나 대다수는 눈길도 받지 못하고 기억에서 사라진다. 당신의 메시지도 그렇지 않은가? 어떻게 하면 상대방에게 명확히 닿는 한 줄을 만들 수 있을까? 세상을 뒤흔든 메시지에는 한 가지 공통점이 있다. 바로 ‘단순함’이다! 단순한 메시지가 팔린다. 단

지금 당신이 발 딛고 있는 시장은 이미 포화 상태일지도 모릅니다. 경쟁은 치열하고, 가격은 점점 낮아지고, 시간과 노동만으로는 더 이상 부를 쌓기 어려운 시대가 되어버렸습니다. 그렇다면 답은 무엇일까요? 《구독으로 팔아라!》는 “노력은 방향이 먼저다”라는 메시지로 시작합니다. 팔지 않고 돈을 버는 사람은 없지만, 똑같이 팔아도 어떤 이는 가난해지고 어떤 이는 자유로워집니다. 그 차이는 바로 구독 멤버십 판매 시스템이라는 ‘구조’에 있습니다.

카피는 키워드 싸움이다 빅히트 상품을 만든 베스트 카피 4000 카피라이팅은 어렵다. 사람의 마음을 움직여야 하고, 마음이 행동하게끔 매혹해야 하기 때문이다. 영업 현장에서는 다른 사람의 마음을 움직여 돈을 쓰게 하는 것이 목적이기 때문에 더욱 어렵다. 즉 실제로 ‘매출’이라는 결과를 만들어내야 하는 일이다. 넘쳐나는 카피들 속에서 사람들의 시선을 사로잡는 것에 그치지 않고, 구체적인 행동을 유도하여 판매까지 이끌어낼 수 있는 정교한 문장을 써