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소개글 “시장의 패러다임이 완전히 전환되었습니다. 고령화와 내수 침체 속에서, 더 이상 국내 소비자와 오프라인 매장 문을 열고 들어오는 고객에게만 의존할 수 없습니다.” 《하류시대 소비패턴 2》는 대기업의 거창한 담론이 아닌, 우리 동네에서 흔히 볼 수 있는 외식업, 교육업, 제조업, 문화예술업, 여행업, 뷰티업 등 20개 소상공인의 실제 컨설팅 사례를 분석한 책입니다. 내 사업을 하겠다는 열망을 가진 수백만 명의 사장님들이 5천만 인구의 한정

AI가 고객을 대신해 검색하고 구매를 결정하는 시대, 기업은 과연 누구를 고객으로 이해해야 할까? 『AI 페르소나 마케팅 레볼루션』은 이러한 질문에서 출발해 디지털 전환과 생성형 AI 시대에 더욱 중요해진 ‘고객 이해’의 본질을 탐구하는 실무서이다. 저자는 수많은 기업이 개인화 마케팅과 데이터 분석에 투자하고도 기대한 성과를 얻지 못하는 이유를 고객을 지나치게 추상적으로 바라보는 데서 찾는다. 이에 따라 페르소나를 단순한 마케팅 기법이 아닌,

K를 글로벌 브랜드로 만드는 컬처코드와 소비코드 전략 한 번의 구매, 한 번의 화제, 한 번의 바이럴을 넘어 일상이 된다! K-팝, K-드라마, K-푸드, K-뷰티가 세계인의 일상으로 들어가고 있다. 이제 한국은 더 이상 낯선 나라가 아니라 새롭고 세련된 라이프스타일의 원천으로 받아들여진다. 그러나 호감만으로 브랜드가 되지는 않는다. 한 번의 구매, 한 번의 화제, 한 번의 바이럴을 넘어 해외 소비자의 반복 구매와 일상적 선택으로 이어져야 한다

초보 사장 혼자서 월매출 판 뒤지는 인스타·당근 광고 실전서 “온라인 광고… 꼭 해야 하나요?” 아마 많은 동네 사장님들이 같은 고민을 해보셨을 겁니다. 인스타그램 광고는 어려워 보이고, 당근 광고는 뭘 어떻게 해야 할지 모르겠고, 광고대행사에 맡기자니 비용도 부담스럽습니다. 무엇보다 “내가 이런 걸 할 수 있을까?”라는 막막함이 먼저 찾아옵니다. 『그래서 3km 동네 광고』는 바로 그런 광고 초보 사장님들을 위해 만들어진 책입니다. 거창한 마

이 콘텐츠는 한국출판문화산업진흥원의 지원을 받아 제작되었습니다. # 초코파이로 읽는 한국현대사 # 반세기를 버틴 장수 브랜드의 비밀 # 국민 간식이 브랜드가 되기까지 # 서민의 케이크에서 세계의 디저트로 # 정으로 연결된 국민간식 1974년부터 이어진 초코파이의 시간 한국 소비문화 속에 축적된 하나의 브랜드 연대기 《초코파이의 역사》는 1974년 국내에 첫선을 보인 이후 반세기 동안 한국인의 일상 곁을 지켜온 국민 간식, 초코파이의 역사를 차분

★야근해도 성과가 없다면, 문제는 당신이 아니라 도구입니다. ★클로드 코워크로 반복 서류 업무를 AI에게 맡기고, 진짜 영업에 집중 하세요. 영업·마케팅 담당자의 하루 중 3시간 이상을 잡아먹는 반복 서류 작업. 챗GPT로 해결 안 되는 이유, 클로드 코워크로 해결되는 이유를 실전 레시피로 알려드립니다. 설치부터 자동화까지, 코딩 없이 오늘 당장 적용 가능한 14가지 실무 플레이북. •이 책은 이런 분들의 고민에서 시작했습니다 "오늘도 야근인데

글은 대개 본론에 도착하기 전에 버려진다. 독자가 냉정해서가 아니라 바쁘기 때문이다. 첫 문장이 '내 얘기'로 느껴지지 않으면 손가락은 이미 다음 글로 향한다. 아무리 훌륭한 본론도, 첫 줄에서 떠난 독자에겐 존재하지 않는다. 그렇다면 끝까지 읽히는 글은 무엇이 다를까. 이 책은 개인의 성공담이 아니라 **패턴**에서 답을 찾는다. 수많은 도입부를 모아 분해하면, 무한히 다양해 보이는 첫 줄들이 사실 일곱 갈래로 모이고, 50개의 반복 가능한

화려한 UI 뒤에 숨겨진 성공의 뼈대! 웹1.0부터 AI 시대까지 변하지 않는 정보설계(IA)의 본질을 다룹니다. 시스템의 논리가 아닌 인간의 인지 흐름을 설계하여 무너지지 않는 서비스의 질서를 세워보세요. 정보구조를 설계하는데, 이런 고민 되시나요? • "기능을 추가할 때마다 메뉴 구조가 꼬이고 복잡해져요." • "UI 디자인은 트렌디한데, 왜 유저들은 원하는 메뉴를 못 찾고 이탈할까요?" • "생성형 AI와 대화형 UI(CUI) 시대가 오면

맥도날드에서 BTS 햄버거를 사먹었던 적 있는가. 그 순간 당신의 팬심은 누군가의 수익이 됐다. 그 누군가가 어떻게 돈을 버는지, 그 구조를 아는 사람은 드물다. 이 책은 그 구조를 처음부터 끝까지 공개한다. 라이선싱 비즈니스는 세 명이 움직인다. IP를 가진 라이선서, IP를 빌려 제품에 입히는 라이선시, 그리고 두 사람 사이를 연결하는 에이전트. 이 세 자리를 모두 직접 경험한 사람이 국내에 몇 명이나 될까. 저자는 그 세 자리를 전부 거쳤

AI 활용하였음 나는 수많은 자영업자와 1인 사업자들을 보면서 늘 비슷한 안타까움을 느꼈다. 실력은 충분한데 표현을 못하는 사람들. 좋은 제품이 있는데 알리는 방법을 모르는 사람들. 진짜 진심은 있는데 브랜딩이 약한 사람들. 반대로 엄청난 기술이 없어도 사람의 마음을 잘 이해해서 성공하는 사람들도 많았다. 그들은 거창한 이론보다 현실을 알고 있었다. 사람들이 무엇에 반응하는지, 무엇을 불편해하는지, 무엇을 자랑하고 싶어 하는지, 무엇을 공유하고

조회수는 우연이 아니다, 알고리즘을 읽으면 길이 보인다! 노출부터 확산, 팔로워 증가까지 인스타그램 운영의 핵심이 궁금하다면? 짧은 영상 하나가 수십만, 수백만 조회수로 이어지는 시대다. 이제 인스타그램 릴스는 단순한 콘텐츠 형식을 넘어, 개인과 브랜드의 성장을 이끄는 중요한 채널이 되었다. 하지만 많은 이들이 릴스를 꾸준히 올리면서도 왜 조회수가 오르지 않는지, 어떤 콘텐츠가 더 널리 확산되는지 정확히 알지 못한 채 시행착오를 반복한다. 《인