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(개정판) 공격 마케팅 1999년 11월 출간되었던[공격 마케팅]은 13년간 독자들의 변함없는 사랑을 받으며 서점가를 지켜온 저자 김문은 군사전략을 응용하여 해설한 마케팅 전략서 개정판[공격 마케팅]으로 다시 독자들에게 돌아 왔다. 저자 김문은 미국의 저명한 마케팅 전문가 필립 코틀러의[마케팅의 원칙]이라는 명저를 읽다가 뜻밖에 군사 전략에서 빌려온 이론이 많다는 것을 발견하여 전사(戰史)에 취미가 있었고 축적해온 군사 지식 덕분에 군사전략에는

“이 미친 듯한 시장에서 승리하는 사람들의 세상 경영법!!” 왜 하버드 경영대학원의 학생들은 이 강의를 최고로 꼽을까? 이 책을 모른다면, 당신은 경쟁에서 이길 수 없다! 건방지고 오만한, 그러나 놀랍도록 창조적인 기업들을 움직이는 2%의 비밀 만약 경쟁에서 승리하기 위한 우리의 노력이, 지금 기대하고 있는 방향과 정반대로 흘러가고 있다면? 우리 자신을 그저 평범한 존재로 추락시키고 있다면? 하버드 경영대학원 역사상 첫 한국인 종신교수이자, 학

신입사원을 거쳐 마케팅 부서에서 실무자로서 현장에서 찾아낸 마케팅 실무『브랜드파워를 높이는 마케팅 수업』. 이 책은 닭고기 전문회사 하림의 마케팅실에서 10년간 근무해온 베테랑 마케터의 실전 경험을 통해 현장과 데스크 모두가 동시에 알아야 할 마케팅의 실무 요령을 담은 책이다. 이론가가 아닌 실무자 입장에서 내용을 재해석한 만큼 ‘마케팅 실무’를 역발상으로 되짚어 보는 기회를 제공한다.

진화생물학자 최재천 교수의 시각으로 새롭게 재구성한 ‘상상 오디세이’ “상상력과 창조정신이 곧 모든 산업분야를 지배할 것이다” <상상 오디세이>는 전 세계 석학들과 비즈니스 리더들이 그린 미래 지도를 펼쳐 보인다. 이 책은 과거를 답습하지 않고 ‘상상’을 통해 미래를 밝히는 리더들의 혜안과 모험정신을 수록하여 이 시대의 리더들이 상상하는 새로운 세계를 탐험해보는 기회를 제공하고 있다. 정보통신, 미디어, 엔터테인먼트, 건축을 포함한 여러 분야에

“상권을 알아야 돈이 보인다!” "성공창업을 위한 실전 상권의 법칙"은 창업에 실패하는 요소들과 상권의 4가지 법칙을 소개하고 있다. 창업시장에서 13년째 활동하고 있는 저자가 발로 뛰며 현장에서 직접 터득한 상권의 법칙들을 알려준다. 창업에 필요한 정보뿐만 아니라 실전 경영에 필요한 기술까지 전수한다. 본문은 상권, 입지, 점포개발, 계약 등 상권분석의 4가지 법칙을 차례대로 설명한다. 곳곳에 각종 사례들을 제시하여 본문의 내용을 좀 더 쉽게

매년 1억 이상의 수입을 꾸준히 올리는 상위 3%의 헤드헌터가 되는 방법을 소개하는 “헤드헌터 실전 지침서” 이 책은 지금까지 출간된 기존의 헤드헌터 관련 서적에서 보여지는 이 일을 처음 하시려는 분들에게 친절하고 상냥하게 설명을 드리는 ‘헤드헌터 소개서’도, 헤드헌터 몇 년 해 보고 후보자 몇 명 합격시켜 본 경험으로 헤드헌터를 다 이해했다고 쓰는 ‘헤드헌터 감상문’도 아닙니다. 또한 과거의 화려했던 헤드헌터 시절을 회상하는 것도, 제 자랑을

관심을 클릭으로, 클릭을 매출로 만드는 방법 이커머스에서 살아남기 위해서는 반드시 팔리는 환경을 이해하고, 그에 맞는 전략을 세워야 합니다. 팔리는 환경이란 고객이 제품을 접하고, 구매하고, 만족을 얻는 모든 환경을 말합니다. 한 번 배우면 평생 써먹을 수 있는 이커머스 매출 상승 전략을 제시합니다. 지금 매출에 '0'을 하나 더 붙이기 위해 꼭 필요한 이커머스 기초 체력이 부족하다면 곧 망할 예정입니다. 우리의 고객이 SNS에서 물건을 사고

“모든 마케터의 책장에 꽂혀 있어야 할 책이다.” 베스트셀러 『설득의 심리학』의 저자 로버트 치알디니가 인정한 마케팅 심리학의 지침서 능력 있는 마케터는 어떻게 고객의 마음을 이용하는가 당신의 구매목록을 구성하는 16½가지 소비 심리학 우리는 날마다 크고 작은 상품과 서비스를 구매한다. 매일 고르는 점심 메뉴나 휴지 또는 세제와 같은 생필품부터 휴대 전화를 바꿀 때 어떤 회사의 어떤 기종을 고르고 요금제는 수많은 선택지 중 무엇을 고를지와 같이

** 송길영(바이브컴퍼니 부사장, 《그냥 하지 말라》 저자) 강력 추천! ** 구글 최고 매출을 견인한 데이터분석 사례 수록! “구글은 어떻게 이 순간에도 전 세계의 돈을 끌어모으는가?” 더 이상 조회수, 클릭률만 매달리는 시대는 지났다! 구글 최고 데이터분석 전략가(CMS)가 밝히는 60억 고객을 사로잡는 법! 2022년 초 구글은 전 세계 온라인 광고 시장 점유율 1위를 달성하면서 디지털 세상에서 그 누구도 넘볼 수 없는 독보적 존재가 되었

해운대 바다 쓰레기, 다시 태어나다. ‘바다쓰레기, 폐파라솔의 새로운 탄생에 얽힌 이야기들 부산의 대표적 관광지인 해운대. 그곳에 자리잡은 바다상점은 바다쓰레기를 재활용해 예술작품화한 상품(업사이클링)으로 많은 반향을 일으키고 있다. 이 책 『해운대 바다상점』은 ‘생태의 가치가 메아리치듯 방방곳곳에 울려 퍼지길 희망한다.’ 는 에코에코(Eco Echo)협동조합의 이모저모와 ‘바다상점’이 만들어진 과정을 소개한다. ‘바다상점’은 위대한 바다와 경

그로스 해킹은 기존의 마케팅에 기술적인 요소를 더한 마케팅 방법이자 철학으로, 린 스타트업과 더불어 실리콘밸리의 기술 기반 스타트업들의 성장(Growth, 그로스)을 이끈 핵심 요인으로 꼽힌다. 이 책은 ‘그로스 해킹’을 국내에 소개하는 첫 번째 책으로, 그로스 해킹의 개념과 실제로 스타트업과 기업에서 이를 어떻게 적용했는지를 핫메일과 페이스북, 트위터, 드롭박스, 인스타그램, 에어비앤비, 우버의 사례를 통해서 살펴본다. 또한 국내 우수 스타트