베스트

"인구통계학적 타겟팅은 죽었다. 이제 AI 에이전트와 함께 '초개인화'의 시대로 진입하라!" 지난 15년 동안 우리가 믿어왔던 '시장 세분화'와 '타겟팅'의 절반은 허상이었습니다. 20대 여성을 'MZ세대'로 묶고, 기업 담당자를 'B2B 타겟'으로 뭉뚱그리는 사이, 진짜 고객의 욕망은 놓치고 있었습니다. 《초충서가 경영혁신시리즈》 제2권 <AI 에이전트 마케팅>은 대중(Mass)을 향해 소리 지르던 확성기를 내려놓고, 수천 명의 고객과 1:1

30년 차 크리에이티브 디렉터 정규영이 엄선한, 영감의 돌파구가 되어 줄 세계 명카피 셀렉션. 광고 역사에 기록된 전설적인 카피부터 마케팅 관점에서 큰 공부가 되는 카피까지, 세상 모든 카피들의 패턴과 원형이 담긴 세계의 카피를 소개한다. 창의력의 본질로 당신을 안내할, 풍부한 이야깃거리가 고스란히 담긴 하루 한 줄 카피 수업.

마케팅을 처음 접하는 일반 독자부터 실무를 담당하는 전문가까지 누구나 쉽게 이해하고 실천할 수 있도록 구성된 실용적인 전략서다. 창업을 준비하는 사람에게는 시장에서 살아남는 감성적 차별화 전략을, 경영자와 마케팅 실무자에게는 브랜드 가치를 높이는 실전 해법을 제시한다. ‘고객’, ‘판로’, ‘수익’이라는 창업의 핵심 키워드를 바탕으로 성공적인 비즈니스 모델을 세우는 방법부터, 고객이 좋아하는 방식으로 소통하고 싫어하는 방식은 피하는 감성코칭 전

창의성을 돈으로 바꾸는 예술비즈니스 실전 가이드 ◎ 도서 소개 “예술은 정말 ‘비즈니스’가 될 수 있을까?” 예술비즈니스의 시작부터 마케팅, 운영까지 감각과 전략으로 예술을 돈으로 연결하는 법 많은 이들이 예술을 사랑하지만, 정작 예술을 직업으로 삼거나 사업으로 확장하는 순간부터 막막함과 불안이 찾아온다. “예술이 돈이 되나?”, “예술이 사회에 어떤 역할을 하지?”라는 질문은 지금도 많은 창작자와 기획자, 예비 창업자들의 마음속에 머무른다.

〈흑백요리사〉 1호 탈락자에서 작은 가게 ‘로기’를 월 매출 2억의 핫플로 만든 박준승 셰프의 브랜딩 시크릿 노트! 이 책의 저자인 박준승 셰프는 2024년 〈흑백요리사〉에 출연해 1호 탈락자라는 타이틀을 받았다. 하지만 실패를 딛고 자신만의 운영 원칙과 브랜딩 전략으로, 작은 가게 ‘로기’와 ‘까타’를 월 매출 2억으로 성장시키며 〈캐치테이블 TOP 100〉에 이름을 올렸다. 그 과정에서 그는 작은 가게가 생존하기 위해 지켜야 할 몇 가지 운

왜 열심히 만든 콘텐츠는 검색 상단에 머물다 사라질까? 왜 광고비를 써도 고객은 늘 비슷한 곳에서만 맴돌까? 그리고 왜 요즘 고객들은 ‘검색’보다 ‘추천’을 더 믿게 되었을까? 마케팅의 규칙이 바뀌고 있다. 검색 결과를 클릭하던 시대는 저물고, 이제는 AI가 질문을 이해하고, 답변을 만들며, 브랜드를 추천하는 시대가 열렸다. 네이버와 구글은 더 이상 단순한 검색엔진이 아니다. ChatGPT, Claude, Gemini 같은 생성형 AI는 사용자

AI 시대, 소비자는 스스로 선택한다고 믿지만… 알고리즘은 이미 우리의 ‘욕망의 움직임’까지 계산하고 있다. 우리는 매일 수십 번의 선택을 한다고 생각한다. 유튜브에서 다음 영상을 고르고, 쿠팡에서 ‘오늘만 특가’를 눌러 장바구니에 담고, 넷플릭스가 추천한 드라마를 보며 “내 취향을 잘 아네”라고 말한다. 하지만 이 책은 불편한 진실을 드러낸다. 그 선택은 정말 ‘내가 고른 것’일까? AI는 단순히 우리의 클릭을 기억하는 것이 아니라, 감정의

『서비스 마케팅』은 경영학의 서비스경영에 대해 다룬 도서이며 〈서비스 마케팅의 기본적 이해〉, 〈환경 분석과 STP전략〉 등을 수록하고 있다.

자본금 10만 원으로 시가총액 1조 원 프라임 시장 상장까지! 아마존&라쿠텐 베스트셀러 1위 AI 시대에도 통하는 마케팅 불변 원칙을 파헤치다 마케팅 실무자들이 공통적으로 겪는 좌절은 ‘툴을 다룰 줄 아는데도 실적이 오르지 않는 것’이다. 수많은 책과 강의에서 광고 기술, 퍼포먼스, 세그먼트 분석법을 알려주지만, 실제 현장에서는 그 지식이 ‘매출로 연결되지 않는 순간’에 막혀버린다. 이 책은 그 이유를 하나의 구조로 설명한다. 펀더멘털(본질)과

《아이렌, 에너지로 구축한 디지털 금광》은 비트코인 채굴 기업 아이렌을 통해, 전력이 어떻게 디지털 자산과 AI 시대의 패권으로 이어지는지 추적하는 책이다. 전기 단가, 전력 자산, 데이터센터 인프라라는 현실적 무기가 어떻게 복리 성장과 산업 재편을 만들어내는지, 한 기업의 전략 속에서 선명하게 보여준다. 결국 남는 것은 코인이 아니라 전기라는 결론으로, 디지털 경제의 진짜 기반을 다시 묻는다.

매출 폭발을 일으키는 쿠팡 판매의 인사이트! 시작 11일 만에 1,700만 원(주부, 폐업 후 쿠팡 시작), 한 달 만에 3,500만 원(육아맘, 경단녀), 추석 명절 2주간 7,200만 원(자영업, 부업으로 쿠팡 시작), 창업지원장학금(쿠팡창업) 받고 시작해 월매출 4,300만 원(대학생), 이제는 안정적으로 억대 매출을 올리고 있는 수많은 사람들. 이 사람들과 여러분의 차이는 무엇일까요? 이 사람들은 쿠팡을 했고 여러분은 하지 않았다는 것이