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기술의 발전은 소상공인과 자영업자의 마케팅 방식에 혁신적인 변화를 가져왔다. 과거에는 전단지 배포, 현수막 광고, 라디오 및 TV 광고가 주요한 마케팅 수단이었다. 그러나 디지털화가 가속화 되면서 소셜 미디어(Social Media), 검색 엔진 최적화(SEO), 인플루언서 마케팅이 중요한 전략으로 자리 잡았다. 이제 생성형 AI(Generative AI)가 새로운 물결을 일으키고 있으며, 그중에서도 음악 마케팅은 소상공인에게 강력한 도구가 될

인공지능 시대, 마케팅의 기회와 위기 인공지능은 마케팅을 정밀한 과학으로 탈바꿈했다. AI는 소비자의 검색어, 클릭, 심지어 감정까지 분석해 실시간 맞춤형 광고를 제공한다. 하지만 이런 기술의 진보는 소비자의 ‘선택권’을 침해하고, 의사결정을 조종하는 ‘다크 마케팅’으로 이어질 위험이 있다. 이 책은 자동 갱신 유도, 강제 가입, 숨겨진 비용 같은 다크 패턴과 소비자 심리 조작 방식, 개인정보 침해와 딥페이크 활용 사례 등을 구체적으로 다루며,

초판발행 2025.03.07 머리말 브랜드 마케팅은 기업이나 제품의 이미지와 가치를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 효과적인 브랜드 마케팅 전략은 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 고객을 유치하는 데 도움을 준다. 강력한 브랜드는 고객에게 신뢰감과 충성도를 제공한다. 고객은 자신이 선호하는 브랜드에서 제품을 구매하려는 경향이 있으며, 이러한 경향은 반복 구매를 유도하여 매출을 높인다. 무엇보다 차별화된 아이덴티티는 다른 기업과 구별되며, 경쟁우위

머리말 왜 “Value UP”인가? 지속 가능한 성장을 위한 실질적인 전략 오늘날의 비즈니스 환경은 매우 복잡하고 역동적입니다. 기술 혁신의 가속화, 글로벌 경쟁의 심화, 소비자 기대의 빠른 변화 등으로 인해 기업이 창출해야 할 ‘가치’는 단순한 재무 성과를 넘어섭니다. 이제 기업은 매출이나 이익뿐만 아니라 브랜드 신뢰, 고객 충성도, 혁신, 사회적 책임 등 다양한 가치를 추구해야 합니다. 특히 한국에서는 기업의 “밸류업”이 단순한 자산 가치

디지털 전환 시대, AI와 브랜드 스토리텔링의 시너지와 마케터의 진화 시장 환경 분석은 마케팅의 핵심으로, PEST 또는 PESTEL 분석을 통해 정치·경제·사회·기술 등 거시적 요소를 파악한다. 특히 기술 변화는 마케팅 전략에 큰 영향을 미쳤으며, 디지털 기술의 발달은 유통 채널을 오프라인에서 이커머스로 전환시키고, 소비자와 브랜드 간 정보 비대칭을 해소했다. 이로 인해 감정 기반 마케팅의 필요성이 부상했고, 콘텍스트 마케팅, 브랜드 커뮤니티

글로벌 브랜드의 역사가 된 30개의 레전드 광고캠페인 미디어는 끊임없이 이미지를 만든다. 이미지는 모든 것을 삼킨다. 상품을 삼키고 생각을 삼키고 행동과 태도를 삼킨다. 그렇게 만들어진 이미지는 때로는 판타지와 허상이고 실체가 없는 신기루일 수도 있다. 이미지를 만드는 미디어의 중심에 광고가 있다. 뉴스나 드라마, 예능 프로그램처럼 광고는 지속적이고 반복적으로 노출되어서 사람들을 가르치고 조종한다. 광고에 나오는 제품은 허위수요를 창출하기도 하

마케터의 시선은 시리즈로 연재되는 책으로, 마케터의 시각에서 국내외 이슈, 트렌드를 분석하고 인사이트를 전하고 있습니다. 각 목차별로 현재 이슈가 되고 있는 뉴스를 전하며, 여기에 분석을 덧대 독자들의 상식을 폭을 넓히고자 합니다. 더불어 이은영 대표가 증권사와 미디어회사에서 쌓은 경험을 바탕으로 금융, 주식, 경제, 경영 등의 다양한 시각에서 이슈에 대해 접근합니다. 마케터의 시선에서는, 1. 지금 가장 핫한 트렌드, 뉴스를 살펴봅니다. 2.

식당 직원에서 연 매출 400억 원 회사의 대표가 되기까지, 청기와타운 양지삼 대표가 말하는 장사와 경영, 그리고 브랜드 《일하는 사장의 생각》은 식당 직원에서 시작해 연 매출 400억 원의 브랜드를 만든 청기와타운 대표 양지삼이 전하는 생존전략이다. 단순한 창업 지침서가 아니라 자신의 경험을 바탕으로 실제 장사에서 부딪히는 문제들을 해결하고 지속 가능한 브랜드를 만들어가는 생생한 과정을 담았다. 저자는 창업 후 첫 번째 위기를 극복하는 방법,

1,000만 고령인구가 만든 ‘실버 웨이브’가 대한민국을 강타한다 : 초고령사회 대한민국, 누가 새 기회를 선점할 것인가? 대한민국은 2024년에 65세 이상 고령인구가 1,000만 명을 넘어서며 전체 인구의 20%를 초과하는 초고령사회에 진입했다. 미래학자 앨빈 토플러는 과학 기술의 발전이 가져올 변화의 시대를 예견하며 제1의 물결(농업)과 제2의 물결(산업)에 이어 제3의 물결(기술)을 형성한다고 말했다. 이 책의 제목인 ‘실버 웨이브Sil

『초격차 영업의 5가지 원칙: 반드시 팔리는 법칙』은 매출을 폭발적으로 성장시키기 위한 실전 영업 전략을 다룬 책이다. 이 책은 영업의 기본을 넘어, 고객의 마음을 읽고, 영혼을 사로잡는 심리학적 접근법과 최신 디지털 도구를 활용한 영업 기법을 제시한다. 고객의 마음을 훔치는 심리 해킹부터 시작해, 가치 제안, 잠재고객 발굴, 프레젠테이션, 협상, 관계 구축에 이르기까지, 각 단계에서 실질적인 차별화 전략을 소개한다. 책은 또한 영업 성과를 관

"소상공인 여러분! 마케팅, 광고? SNS? 어렵다구요?" 하지만, 진짜 마케팅은 어렵기도 하지만, 접근에 따라 생각보다 쉬울 수 있습니다. 관점을 바꾸어 내가 파는 상품이 아니라, 고객이 왜 사는지?, 우리 상품을 사야 하는지? 부터 이해하면 됩니다. 30년 현장 경험의 마케팅 전문가 ‘멘토 K’가 소상공인, 전통시장 상인, 자영업자를 위해 직접 알려주는 『진짜 쉽다! 소상공인 마케팅』은 복잡한 이론 없이 실전 중심의 마케팅 노하우를 담았습니