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"소상공인 여러분! 마케팅, 광고? SNS? 어렵다구요?" 하지만, 진짜 마케팅은 어렵기도 하지만, 접근에 따라 생각보다 쉬울 수 있습니다. 관점을 바꾸어 내가 파는 상품이 아니라, 고객이 왜 사는지?, 우리 상품을 사야 하는지? 부터 이해하면 됩니다. 30년 현장 경험의 마케팅 전문가 ‘멘토 K’가 소상공인, 전통시장 상인, 자영업자를 위해 직접 알려주는 『진짜 쉽다! 소상공인 마케팅』은 복잡한 이론 없이 실전 중심의 마케팅 노하우를 담았습니

“가죽과 천, 보석 너머의 ‘진짜’ 명품 이야기” 대한민국 명품의 역사를 누구보다도 가까이서 지켜봐온, 「노블레스」 前 편집장 이윤정의 생생한 기록과 날카로운 통찰 “명품은 왜 그렇게 비쌀까?” “저렇게 비싼 제품은 대체 누가 사는 걸까?” “K-pop 스타가 브랜드 앰배서더로 뽑히는 이유가 뭘까?” “수많은 럭셔리 브랜드 가운데 내 개성과 가장 잘 들어맞는 브랜드는 어디일까?” “아는 만큼 보이고, 알면 알수록 더 빠져든다!” ‘명·알·못’

챗GPT부터 딥시크까지 수많은 기업이 명멸하는 AI 업계 누가 비즈니스의 패권을 차지할 것인가? AI를 통한 수익이 발생하기 시작하면서 AI 패권을 차지하기 위한 글로벌 빅테크들의 경쟁 또한 본격적으로 시작되었다. 압도적인 GPU 성능으로 애플의 시가총액을 뛰어넘은 엔비디아는 딥시크가 등장하던 순간 주가가 17% 폭락했고, 아마존 등 최고 고객들이 자체 AI 반도체 생산을 목표로 하면서 미래를 장담할 수 없게 됐다. 오픈AI와 MS의 공고한 협

스마트스토어, 쿠팡, 위탁판매, 사입, 마케팅, 브랜딩… 그렇게 시작한 당신이 왜 ‘망할 수밖에 없었는지’ 알려주는 전자책 “누구나 시작하지만, 아무나 못 버는 온라인 사업 – 이렇게 하면 망합니다” - 스마트스토어를 막 열었나요? - 위탁판매로 수익 내보려다가 쓴돈만 아까웠나요? - 블로그 체험단, 숏폼 영상 광고 돌렸는데 매출은 없었나요? - '나만의 브랜드'를 너무 일찍 시작하진 않았나요? 이 책은 지금 온라인 셀러들이 진짜 겪고 있는 실

현대 비즈니스 환경에서 플랫폼 비즈니스는 단순한 트렌드를 넘어 필수적인 전략으로 자리잡고 있습니다. 이 책은 플랫폼 비즈니스의 기초부터 심화까지의 모든 과정을 체계적으로 안내하며, 여러분이 성공적인 플랫폼 비즈니스를 구축하는 데 필요한 지식과 도구를 제공하고자 합니다. 이 책은 이론적인 지식뿐만 아니라 실무적인 노하우를 함께 제공하여, 여러분이 플랫폼 비즈니스를 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 돕고자 합니다. 이제 플랫폼 비즈니스의 세계로 첫

“정부는 아이템에 투자하지 않는다. 구조에 투자한다.” 이 책은 창업자들이 흔히 겪는 지원금 탈락의 원인을 정면으로 짚어낸다. ‘좋은 아이템인데 왜 떨어졌을까?’라는 질문에 대한 해답은 바로, “감정이 아닌 구조로 말하지 못했기 때문”이다. 이 책은 문제정의–해결전략–실행계획–정책연계라는 심사위원의 시선에 맞춘 4단 구조를 중심으로, 당신의 아이템을 지원금 문서로 바꿔내는 훈련을 안내한다. GPT와 함께 묻고, 쓰고, 수정하고, 설계하라. 이

대기업을 수십년 근무하였어도 명퇴하면 소득원이 갑자기 사라집니다. 소득이 없다면 급격하게 삶의 질이 떨어집니다. 사람은 기존에 유지했던 삶의 수준을 떨어뜨릴수 없습니다. 그렇다면 어떻게 해야할까요? 명퇴와 상관없는 자신만의 소득 방안을 마련해야 합니다. 하지만, 국내 시장의 미래는 암울합니다. 왜냐하면, 출산율 급격한 저하, 정치적 혼란, 국제 경쟁율 심화 어디에도 긍정적인 요소가 보이지 않습니다. 그렇지만 답은 있습니다. 케이 문화를 바탕으로

광고매체의 홍수 속에서 브랜디드 엔터테인먼트는 광고와 콘텐츠의 경계를 허물면서 브랜드를 알리고 제품수요를 창출시키며 고객의 참여도를 높이는 새로운 수단으로 부상하고 있고, 다른 한편에서, 지속 가능성과 ESG(환경, 사회, 지배구조) 원칙은 기업이 친환경적 관행을 채택하고, 사회적 책임을 우선시하며, 투명한 지배구조를 유지하도록 이끌도록 기업을 재편하고 있다. 이러한 변화를 반영하여 개정 2판에서는 6장(브랜디드 엔터테인먼트)과 13장(그린마케

사업에서 성공하려면 단순히 혁신적인 기술을 내놓는 것만으로는 부족합니다. 차별화된 해결책과 그럴듯하게 보이는 해결책이야말로 성공의 핵심입니다. 고객은 복잡한 기술 자체보다는 그 기술이 자신의 문제를 어떻게 해결할 수 있는지에 더 큰 관심을 둡니다. 이 책에서는 해외와 국내의 성공적인 사례를 통해 차별화된 해결책과 그럴듯한 해결책이 사업 성공에 어떻게 기여하는지 설명해드립니다.

★ "고객 경험이 비즈니스의 미래를 결정하는 시대, 경쟁력을 넘어선 충성도를 설계하는 전략서" ★ "데이터와 인간의 공감이 만나면 고객은 단순 소비자가 아닌 동반자가 된다" 디지털 전환의 가속화로 고객의 기대치가 혁신 속도를 넘어서는 오늘날, 기업의 생존은 '차별화된 경험 창출'에 달렸습니다. 『사업 성장을 위한 고객 경험 관리』는 단순한 이론서가 아닌 실전에서 검증된 프레임워크를 제시합니다. 구매 전·중·후를 아우르는 고객 여정 맵핑부터 AI

TSMC 등 세계 유수의 IT 기업을 대상으로 영업 마케팅을 펼쳤던 B2B 현장의 경험과 프로세스 이야기. 저자는 매우 다양한 거래 형태를 지닌 B2B 영업 마케팅을 10단계 프로세스로 요약하고 단계별로 필요한 지식을 제시했다. 고객 서치부터 접촉과 협상, 납품 완료와 거래 유지까지. 더이상 인맥, 처세, 접대로는 통하지 않는 영업 현장의 필요 지식을 한 권에 요약했다. 수주를 딸 수 밖에 없는 마케팅 설계, 그 뒤의 수많은 이야기를 만나보자.