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DMC미디어는 한국인의 디지털 기기 및 미디어 이용행태의 변화, 디지털 상거래와 디지털 콘텐츠 이용의 변화, 그리고 유선인터넷광고, 모바일광고, 소셜 미디어와 같은 디지털 광고에 대한 태도와 수용도의 변화를 추적하기 위해 2012년부터 추적조사(Tracking Study)를 실시하고 있다. DMC미디어는 최근에 ‘2013년 한국인의 디지털 라이프스타일: 2013년의 모습과 그 변화’라는 보고서를 발표했는데, 이 보고서를 통해 2012년과 비교하

본 연구에서는 Connected Consumer를 기기와 미디어 측면에서의 특징에 한정하여 정의하지 않았다. Connected Device 이용 측면뿐만 아니라 소셜 네트워크나 브랜드와의 연결, Connected Device의 등장과 활용으로 인한 쇼핑행태의 변화, 그리고 디지털광고에 대한 태도와 행동 등의 다양한 측면으로 ‘Connected’의 개념과 범위를 확장하여 살펴봤다. Connected Consumer를 더 뚜렷하게 특징짓기 위해 디

본 연구에서는 Connected Consumer를 기기와 미디어 측면에서의 특징에 한정하여 정의하지 않았다. Connected Device 이용 측면뿐만 아니라 소셜 네트워크나 브랜드와의 연결, Connected Device의 등장과 활용으로 인한 쇼핑행태의 변화, 그리고 디지털광고에 대한 태도와 행동 등의 다양한 측면으로 ‘Connected’의 개념과 범위를 확장하여 살펴봤다. Connected Consumer를 더 뚜렷하게 특징짓기 위해 디

본 보고서는 소셜 미디어 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 유용한 인사이트 차트를 담고 있다. 소셜 미디어 시장과 트렌드, 소셜 미디어 이용행태와 소셜 라이프스타일, 그리고 선거와 글로벌 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어의 영향력을 가늠해볼 수 있는 차트들이 포함되어 있다. 뿐만 아니라 소셜 미디어 광고와 마케팅에 대한 소비자의 태도와 인식도 살펴볼 수 있다.

[서베이] 온라인 동영상 시청행태 보고서(by M.U.D연구팀) 본 보고서는 실시간/다시보기 TV방송, 뉴스/스포츠/방송 동영상 클립, 뮤직비디오 그리고 드라마/영화 VOD와 같은 동영상 콘텐츠 유형별로 시청자들이 주로 이용하는 디바이스는 무엇인지, 콘텐츠 시청 시 이용하는 미디어는 모바일 웹과 모바일 앱 중 어떤 것인지 등을 디바이스별로 살펴보고 N스크린 이용경험 및 향후 이용의사 등을 파악함으로써 디지털 광고와 마케팅 실무자에게 온라인동영상

[마켓] 2013 영화 온라인 광고 동향분석 (상반기) (by IM팀) 2013년 상반기 개봉영화 중 유료광고 집행영화 편수 2012년 대비 증가하였다. 방화 대비 외화의 작품수가 증가하였으며, 외화 비중이 높아졌다. 이에 따라 본 보고서는 2013년 상반기 영화 온라인광고 집행 내용을 살펴보고, 매체별 집행 현황 및 동향을 알아보았으며, 실제로 집행된 데이터를 가지고 보고서를 작성하였다. 또한 본 보고서를 통해 주요 매체 온라인/모바일 트래픽

[마켓] 모바일 쇼핑 이용현황 및 전망 (by M.U.D연구팀) 최근 스마트폰, 태블릿 PC 등 모바일 기기의 폭발적인 성장세에 힘입어 ‘모바일 쇼핑’이 새로운 쇼핑 행태로 자리잡으며 괄목할만한 시장 확대를 보여주고 있다 . 모바일 인터넷 이용자 증가로 모바일 뱅킹, 모바일 쇼핑 카테고리의 시장비중이 확대 되고 있는데 특히 모바일 쇼핑은 시간과 장소 제약 없이 소비자가 원하는 시간에 제품을 구매 할 수 있다는 이점이 시장 확대의 주요인으로 보여

[미디어] 편의점 디스플레이를 통한 콘텐츠 및 광고태도에 관한 연구 (by M.U.D연구팀) 디지털 사이니지(Digital Sineage)’는 기존 옥외광고(OOH)를 넘어서 DOOH(Digital Out of Home)으로 넘어가는 상황에서 디지털화에 큰 역할을 하고 있다. 특히 과거에는 커버리지 형태의 기능을 수행하는 것으로 인식되었으나 인터랙티브 기능과 만나면서 해당 광고가 상품 구매로 직접적으로 연결되는 고리로 활용되는 등 많은 변화를

Connected Device에 대한 보고서들은 보급현황에 초점을 맞추거나 기술 중심의 동향분석, 시장전망을 다루는 것이 대부분이었다. 하지만 디지털 광고와 마케팅 실무자 입장에서는 현황이나 전망을 아는 것도 중요하지만 Connected Device를 이용하는 동기와 니즈, 이러한 디바이스의 등장과 확산으로 인해 쇼핑에 대한 니즈와 행태에는 어떠한 변화들이 있는지를 이해하는 것이 실무를 진행하는 데 있어 더 중요한 정보이다. 그리고 각각의 디바

2013년도 총 광고비는 작년 대비 상승할 것으로 전망된다. 이는 뉴미디어 매체의 영향력이 증가됨에 따라 이에 따른 비중이 증가되었기 때문이다. 또한 국내 모바일 광고 시장도 크게 성장하고 있는 추세이며, 메신저나 게임 또는 위치기반 서비스 등 모바일에 특화된 매체들의 광고 상품 출시 및 광고 집행이 활성화 될 것으로 예상된다. 본 보고서는 2013년 하반기 디지털 미디어를 미리 전망해보며, 디지털 미디어별(온라인, 모바일, 디지털OOH, 디지

본 보고서는 10대부터 60대의 인터넷 이용률, 이용용도, 커뮤니케이션 수단, 시간별PV, 쇼핑행태, 정보획득 경로 등을 통해 살펴본 세대별 인터넷 이용행태 보고서이다. 전체 인터넷 이용 인구의 성, 연령별 구성비는 대부분의 연령대에서 남성의 구성비가 여성을 소폭 상회하고 있는 것으로 나타났으며, 특히 60-69세는 추계인구와 인터넷 이용인구의 남녀 간 격차가 가장 큰 것으로 나타났다. 또한 저출산으로 인해 18세 이하 인터넷 이용자 비중은 지