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소셜 미디어 브랜드 계정 구독자의 이용 행태와 소셜 미디어 마케팅/광고 효과에 대한 분석 시장조사업체 밀리언 인사이트(Million Insights)는 2021년 전 세계 소셜 미디어 광고비 지출액이 1,160억 달러 수준이라고 발표했다. 2028년에는 2,626억 달러를 넘어설 것이며, 2022년부터 2028년까지 12.4%의 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 전망했다. 또한 DMC리포트는 올해 9월 발간한 ‘2022 소셜 미디어 이용

2022년 주목해야 할 소셜 미디어 대안 플랫폼 진정성, 자기표현, 연결감을 충족시키는 새로운 소셜 플랫폼을 향하여 지난 2021년을 돌아보면, 유독 소셜 미디어 지형 내 다양한 크고 작은 변화를 기대할 수 있었던 한 해였다. 지난해 초 소셜 미디어 분야의 ‘게임 체인저’로 불리며 선풍적인 인기를 끌었던 음성 기반 소셜 플랫폼 클럽하우스는 그 인기가 점차 사그라들어 현재는 고전을 면치 못하고 있다. 한편, 그동안 지나친 광고와 ‘보여주기’식 콘

탈쿠키 시대, 리테일 미디어 광고의 부상, 국내외 리테일 미디어 광고 시장 현황과 사례 분석 소비자들은 구매 여정 속에서 상품 검색을 어디서 할까? 미국과 같은 해외 국가 소비자들의 경우 제품 구매 전에 검색 엔진인 ‘구글’보다도 ‘아마존’과 같은 유통 업체에서의 제품 검색을 선호하는 것으로 나타났다. Jungle Scout가 미국 소비자 1,000명을 대상으로 제품 검색을 위해 이용하는 온라인 플랫폼을 조사한 결과에서는 무려 10명 중 6명

국내외 이커머스 시장 및 라이브 커머스 시장 현황과 소비자 인식 코로나 19 펜데믹을 겪는 동안 언택트(Untact) 소비 문화가 확산되며 전 세계 이커머스 시장은 전례 없는 호황을 누렸다. 2016년 중국에서 태동한 라이브 스트리밍 커머스(이하, 라이브 커머스)는 이미 중국에서 안정적인 유통 방식의 하나로 자리매김하였다. 국내외 기업들도 라이브 커머스 시장의 성장 가능성에 집중해 본격적인 시장 선점 및 입지를 다지기 위해 적극적인 행보에 나서

국내외 인플루언서 마케팅 시장 현황과 인플루언서 마케팅에 대한 마케터 및 인플루언서의 인식 이해 최근 인플루언서(Influencer)는 우수한 커뮤니케이션 역량을 바탕으로 적은 비용으로도 높은 마케팅 성과를 거둘 수 있어 브랜드는 물론, 유통 업계와 미디어 등 산업 전반에 걸쳐 강력한 마케팅 전략으로 자리 잡았다. 전 세계 인플루언서 마케팅 시장 규모는 2021년 100억 달러를 돌파한 것으로 추산되며, 국내 역시 이미 2020년에 그 시장 규

국내외 소셜 미디어 시장과 소셜 미디어 마케팅 및 광고 시장 현황 이해 위아소셜(We are Social)과 훗스위트(Hootsuite)의 보고서에 따르면 2021년 4분기 소셜 미디어 이용자 1인당 일 평균 이용 시간은 2시간 29분으로 전년 동기 대비 4.9% 증가했다. 이는 깨어있는 시간의 약 15%에 해당하며, 동 보고서에서 집계한 일간 인터넷 이용 시간(6시간 53분)의 36.1%에 달하는 수치이다. 이토록 긴 소셜 미디어의 체류 시간

국내외 인터넷 동영상 및 인터넷 동영상 광고 시장 동향 전 세계 인터넷 동영상 시장은 2021년까지 연 30%대의 높은 성장률(YoY)을 유지하며, 팬데믹 장기화 속 꾸준한 수혜를 입은 업종으로 평가됐다. 그러나 올해 들어 서서히 엔데믹(Endemic) 시대에 접어듦에 따라, 그 성장세 역시 예전만 못할 것으로 전망됐다. 그럼에도 불구하고, 글로벌 시장조사기관인 Statista는 국내외 인터넷 동영상 시장은 2022년을 기점으로 향후 2026년

국내외 이커머스 시장 규모와 핵심 마케팅 접점별 소비자 인식을 통해 살펴 본 최신 인터넷 쇼핑 광고 시장 지형도 인터넷 광고 시장을 이해하는 방법은 다양한 관점에서 시도될 수 있다. 이를테면, 광고비나 산업 내 종사자 수를 통해 시장의 양적 성장을 살펴볼 수 있고, 광고 산업을 구성하는 플레이어 관점에서 경쟁 현황과 유의미한 정책 변화를 읽을 수도 있다. 이밖에 인터넷 광고를 소비하는 오디언스 관점에서 행태 변화를 추적하거나, 광고 집행 성과를

현업 디지털 마케터가 말하는 우리나라 퍼포먼스 마케팅 시장 현황 및 전망 애드테크와 데이터를 바탕으로 소비자의 행동 하나하나를 연결해 매출 성과를 만드는 "퍼포먼스 마케팅"은 광고 시장의 디지털화(化)라는 맥락에서 가장 중요한 개념으로 자리하고 있다. 특히 코로나 펜데믹 이후 대다수 기업들의 사업 지속성에 대한 불확실성이 커진 가운데, 자연스럽게 퍼포먼스 마케팅에 더 많은 관심이 모아지는 모습이다. 퍼포먼스 마케팅을 이용하면 적은 광고비라도 어

22년 국내외 PC/모바일/DOOH/디지털 오디오광고 시장 현황과 2023년 전망 분석 Statistia와 GroupM 등 주요 시장조사 기관이 내놓은 디지털 광고 시장에 대한 현황 분석 및 전망 보고서 2022년 전 세계 인터넷 광고 시장 규모는 글로벌 시장조사기관 Statista에서는 6,160억 달러, 미디어 투자 관리사 GroupM이 공개한 자료에서는 5,358억 달러로 기관에 따라 다소 상이하다. 그러나 연간 성장률(YoY) 추이에서는

현업 디지털 마케터 301명이 알려준 2023 국내 디지털 마케팅 트렌드 미디어 투자 관리사 GroupM이 공개한 자료에 따르면, 2022년 전 세계 디지털 광고 시장 규모는 5,358억 달러로 올해 역시 두 자릿수 성장률(YoY: 12.3%)을 달성한 것으로 추정된다. 우리나라 또한 제일기획 추정 8조 5,221억 원(YoY: 13.4%) 규모로 관망되는데, 사실 디지털 광고 시장은 국내외를 막론하고 단 한번도 성장을 멈춘 적이 없다. 그러나