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‘TV 광고만 할 수 있으면 우리도 크게 성공할 텐데……’ 텔레비전이나 종합 일간지에 거액을 주고 광고를 하면 무조건 물건이 팔리던 시절이 있었다. 하지만 오늘날에는 막대한 예산으로 많은 광고 채널을 확보하는 게 PR 활동의 기본이라는 논리에 근본적인 의문이 제기되고 있다. KBS, MBC, SBS 3사로 대표되는 공중파의 영향력이 종합편성채널의 활약으로 분산되었으며, IPTV가 대중적으로 보급되면서 ‘본방사수’를 하는 시청자의 비율도 현저히

대형 프랜차이즈 법무팀장 출신 변호사, 돈 벌고 싶은 가맹점 사장님들을 위해 발벗고 나섰다! 하루하루 인기가 치솟는 프랜차이즈, 비결이 뭘까? 바로 쉽고, 빠르고, 안전하게 창업할 수 있다는 것이다. 프랜차이즈 가맹본부는 상권분석부터 재료수급, 마케팅까지 창업의 든든한 지원군이 되어준다. 하지만 갈등이 생기면 상대하기 힘든 적이 되고 만다. 그래서 가맹점을 낼 때에는 브랜드에 대해 꼼꼼히 알아보고, 가맹계약서를 철저하게 검토해서 가맹본부와 좋은

중국은 13억의 인구와 한국 국토의 100배에 달하는 거대한 국토를 보유하고 있는 나라다. 세계와 담을 쌓았던 죽의 장막을 걷어 낸 후 지난 20여년 동안, 중국의 경제는 세계가 놀랄만한 속도로 성장하고 있다. 하지만, 일부 지역의 경제 성장을 기반으로 하는 중국의 경제발전계획의 여파로 인하여, 지역 간의 경제 발전 편차가 심각하다. 또한 56개 민족을 보유하고 있는 다민족 국가인 만큼, 지역 간의 제도적 그리고 문화적 차이 역시 크다. 따라서

삼성.기아.스타벅스.나이키 고객의 마음을 훔친 56가지 마케팅 성공사례! 1. 마케팅에 답은 없다! 그래서 잘팔리는 마케팅을 들여다 봐야 한다! 좋은 마케팅은 회사를 살리지만 나쁜 마케팅은 때로 회사를 위기로 몰아넣는다. 마케팅이 매출을 좌우하지만 어떤 아이디어가 성공할지 알 수 없다. 마케팅에 정답은 없다. 상황마다 해결방안이 다르기 때문이다. 그래서 이론 습득도 중요하지만, 수많은 성공사례를 찾아보고 자신에 맞게 변형 적용하는 것이 훨씬 중

3년간 특허 100건을 직접 출원한 ‘특허의 달인’이 알려 주는 실전 가이드 엔지니어 출신도 아니고 공대를 나온 것도 아닌, 평범한 아저씨가 3년간 100건의 특허를 직접 출원하며 ‘특허의 달인’이 되기까지, 맨땅에 헤딩하면서 온몸으로 배운 특허 실전 노하우를 모두 담았다. 일상의 작은 아이디어를 특허로 만드는 발상법, 특허 명세서 항목별 작성 요령과 도면 그리는 법, 초보자도 바로 따라 할 수 있는 인터넷 전자출원 단계별 가이드, 창업·기술

그로스 해킹은 기존의 마케팅에 기술적인 요소를 더한 마케팅 방법이자 철학으로, 린 스타트업과 더불어 실리콘밸리의 기술 기반 스타트업들의 성장(Growth, 그로스)을 이끈 핵심 요인으로 꼽힌다. 이 책은 ‘그로스 해킹’을 국내에 소개하는 첫 번째 책으로, 그로스 해킹의 개념과 실제로 스타트업과 기업에서 이를 어떻게 적용했는지를 핫메일과 페이스북, 트위터, 드롭박스, 인스타그램, 에어비앤비, 우버의 사례를 통해서 살펴본다. 또한 국내 우수 스타트

최초의 시골집 매매 가이드북! 1억으로 경기도에 58평 집을 마련하기까지, 9개월간의 발품 노하우 부동산에 대해선 잘 모르던 평범한 아줌마가 경기도 이천에서 58평짜리 알짜 이층집을 마련하기까지, 9개월간의 생생한 발품 노하우를 담은 ‘최초의 시골집 매매 가이드북’이다. “1억대 초반의 집으로, 서울에서 1~2시간 거리에, 개발 호재로 공사판이 연이어 벌어지지 않고 축사와 송전탑이 없는 곳.” 저자는 이 3가지 원칙을 가지고 수도권 지역에서 시

아마존 선정 ‘올해 최고의 경영 도서’ 《워싱턴포스트》 선정 ‘올해의 그레이트 리더십 도서’ 미국 800-CEO-READ 선정 ‘올해의 경영 도서 No. 1' 《글로브앤메일》 선정 ‘올해의 경영 도서 Top 10' 아마존, 《월스트리트저널》 베스트셀러 위대한 리더가 되고 싶다면 명료함을 눈부시게 창출하라! 『무엇이 조직을 움직이는가』는 미국의 《포춘》에서 ‘꼭 알아야 할 경영 구루’ 중 한 사람으로 선정되는 등 세계적으로 널리 알려진 리더십의

월급쟁이 당신이 할 수 있는 최고의 재테크 다들 돈이 없다고 난리다. 교통비에 점심식사뿐인데 어느새 지갑이 얇아졌다고, 10만 원을 쥐고 장을 봐도 살 것이 없다고, 엊그제 용돈을 줬는데도 일주일이면 울상 지으며 더 달라고… 그뿐인가 회사는 돈이 없다면서 복지비를 줄이고, 집 없는 사람들은 치솟는 전셋값에 발만 동동 구른다. 많지도 않은 돈 맘껏 써보지도 못하고 그렇다고 통장에 넣어둔 것도 아닌데 늘 돈이 없다. 이렇게 모두가 돈 걱정을 할 때

장하준 교수가 “경제학 부문에 인간문화재 제도가 있다면 그 1호”라고 격찬한 라이너트의 2008년도 뮈르달 상 수상작. 고등학교 시절 페루에 갔다가 페루 사람들의 빈곤에 충격을 받고 가난한 나라는 왜 계속 가난에서 벗어나지 못하는지를 지속적으로 연구한 결과물로, 지금은 주류 경제학에 의해 역사에서 거의 묻혀 버렸으나 지난 500년에 걸쳐 실질적으로 유럽의 경제 발전을 이끈 경제학 지식이 모두 담겨 있다. 특히 유럽은 경제 발전의 비결을 어떻게

미래는 왜 파편화, 융합화, 초연결 사회인가? “산업화 시대의 권력이 새로운 테크놀로지에 의해 분화되고 파편화되어 이동하고 있다. 쏟아지는 신 미디어, 테크놀로지가 장악하는 금융, 3D 프린팅이 대체하는 제조, 가상공간으로 이동한 소매, 인간을 넘어선 초연결, 아직도 권력이 거대기업에 있다고 생각하는가? 권력은 이제 힘이나 소유의 문제가 아니다. 디지털 세계 권력의 핵심은 접근성이다.” “스티브는 우리의 삶과 비즈니스를 송두리째 바꿔놓을 파편화