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IPTV, 스마트 TV로 대체되고 있는 TV 시장은 기기를 이용한 서비스 소비형태의 변화와 맞물려 서로 영향을 주고받으며 빠르게 변하고 있다. 특히 지상파 TV의 매체 영향력이 감소하고 있는 반면, IPTV, 스마트 TV는 인터넷과 TV의 결합이라는 장점 때문에 광고 매체로써 활용 기반이 매우 좋은 상황이다. 특히 과거와는 달리 TV 선택에 있어 기술이 아닌 콘텐츠로 우선순위가 넘어가는 시대가 도래하면서 여러 단말이 각각의 강점을 바탕으로 보완

무선 인터넷 인프라가 확대되고 스마트 폰 사용자가 3천 만 명을 상회하면서 디지털 공간 상에서의 정보 누출 문제 역시 급속도로 증가하고 있다. 문제의 다양성 뿐 아니라 위험수위까지 심각해지면서 소비자의 인식과 우려는 증가하고 있지만, 그에 대한 적절한 예방책과 관련 정보에 대한 인지는 미흡한 상황이다. 본 보고서는 디지털 소비자들이 디지털 보안 위협과 프라이버시 침해, 그리고 피싱(phishing), 스미싱(smishing) 그리고 파밍(pha

광고의 본래 목적이 소비자와의 커뮤니케이션을 위함이며, 최종 목적은 소비자를 설득하고 태도의 변화를 일으키고 행동을 만들어 내야하는 것이라고 한다면 소비자의 내면에서 일어나는 ‘심리’에 대한 이해가 필요하다고 볼 수 있다. 본 보고서는 소비자는 어떤 자극에 주의(Attention)를 기울이는지, 어떤 자극에 흥미(Interest)를 갖는지, 광고 자극이 욕구(Desire)를 움직이는지, 어떤 계기로 상품이나 서비스를 구매하기 위해 기억(Memo

요즘 파밍이나 스미싱과 같은 신종 금융사기 관련된 뉴스가 인터넷과 방송에 연일 오르내리고 있다. 인터넷, 스마트폰 이용이 일반화 되고, 서비스와 콘텐츠들이 디지털화되면서 나타나는 폐해라고도 할 수 있다. 이러한 배경 하에 본 보고서는 디지털 소비자들이 디지털 보안위협과 프라이버시 침해에 대한 인식이 어떠한지, 대응 주체별로 예방 노력과 대응 수준에 대해서는 만족하고 있는지, 그러한 위협이 디지털 기기나 미디어, 서비스를 이용하는데 있어 어떤 악

본 보고서는 스마트폰으로 인한 쇼핑 패러다임 변경으로 모바일 쇼핑 시장 급성장, 사용자들의 모바일 쇼핑 이용실태를 조사함으로써 향후 관련 시장을 전망하고자 기획된 보고서입니다.

본 보고서는 김병희(광고PR실학연구, 2012)의 "스토리텔링 전략을 활용한 불황기 광고 효용성의 제고" 논문을 요약하고 재구성한 자료로 광고 크리에이티브에서 스토리텔링 전략을 적용하면 불황기에 광고 효율성을 제고할 수 있다는 점을 문헌고찰을 통해 알아보았습니다.

본 보고서는 창의적 광고의 인식과 태도에 미치는 자기해석 영향의 이론적, 실무적 시사점을 논의하고자 한 보고서로 "창의적 광고에 대한 소비자 반응 연구(안은미·이병관)" 논문을 재해석하였습니다.

본 보고서는 모바일 결제 서비스의 시장성과 모바일 결제 서비스에 대한 태도를 알아보기 위해 기획된 보고서로 모바일 결제 서비스들을 이용하는 고객들의 특성, 서비스별 시장성, 모바일 결제 서비스에 대한 고객들의 경험을 알 수 있고, 모바일 결제 시장에 대한 인사이트가 담겨 있습니다.

본 보고서는 스마트 커머스의 의미와 현황, 스마트 커머스 시대의 소비자와 마케팅 사례, 향후 전망을 살펴봄으로써 스마트 커머스 시장에 대한 이해를 돕기 위해 작성되었습니다.

본 보고서는 모바일 앱(App) 시장에 대해 알아보고 모바일 앱 광고에 대한 소비자 이해, 그리고 광고 마케팅 사례를 살펴봄으로써 광고 활용에 대한 전략을 돕기 위해 작성되었습니다.

McKinsey Quarterly(2012)의 “How Social Intelligence Can Guide Decisions”를 요약하고 재구성한 자료 입니다.