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바쁘지만 마케팅을 배우고 싶은 사람들을 위한, 마케팅 공부법의 모든 것을 담은 친절한 안내서! 이 책은 마케팅을 잘하고 싶은데 어떤 순서로 배워야 하는지 모르는 사람을 위해 마케팅 레벨업 3단계를 소개한다. 사람에 대한 이해, 개념의 이해, 가설검증이라는 3단계를 통해 지금 겪는 고민과 문제를 해결할 수 있을 뿐만 아니라, 초보에서 고수로 마케팅 레벨업이 가능하다. “모두가 고객이라는 것은 아무도 고객이 아니라는 것과 같다.” 마케팅은 사람을

이젠 럭셔리를 읽자! 시장은 물론, 삶을 읽는 혜안이 열릴 것이다. 몇 번의 침체를 극복한 구찌, 사그라들다 다시 타오른 겐조, 두 번이나 주류 패션계를 떠나 있다가 부흥에 성공한 샤넬 등의 사례를 보면서, 패션학 박사인 저자는 ‘왜 럭셔리 브랜드만 이런 게 가능한 걸까?’라는 질문을 던지게 된다. 여기서 시작된 호기심은, 럭셔리 브랜드의 정의와 탄생 배경부터 수세기에 걸친 경영 노하우, 디자인 철학, 브랜딩의 메커니즘까지, 럭셔리 브랜드의 모

‘아는 것’과 ‘안다고 생각하는 것’, 그 차이에 마케팅의 성패가 달려 있다. “마케팅이 무엇인지 설명할 수 있는가?” “소셜미디어 운영은 마케팅 전략인가 전술인가?” “소비자, 잠재고객, 고객의 차이는 무엇인가?” 마케팅 지식과 경험이 부족한 대표자와 창업자, 예비 창업자, 초보 마케터에게 저자는 이 책을 통해 마케팅의 기본을 일깨우며, 어떤 마케팅이든 실무에서 공통으로 포함되는 요소와 순서를 확인하고 사업과 마케팅의 출발선에 서서 그것을 다

사용자를 위한 분석 전략 아이디에이션과 믹스패널, 구글 태그 매니저, 생성형 AI를 통한 실전 활용 프로덕트 분석에는 대부분 프로그래밍 언어나 SQL, 믹스패널(Mixpanel), 앰플리튜드(Amplitude) 등을 사용합니다. 하지만 시간이 흐르면 분명 더 나은 도구들이 등장할 것입니다. 따라서 어떤 환경에 놓이든 적응할 수 있도록 핵심을 관철해야 합니다. 따라서 『전략적 사용자 행동 분석』은 프로덕트 분석의 핵심인 사용자의 행동에 대해 무엇

“2등은 없다, 1등만 있을 뿐이다!” 중소기업 연구를 지원하기 위해 정부는 매년 일정 예산을 R&D 자금으로 편성합니다. 한정된 예산이고 다수의 중소기업이 지원하기 때문에 경쟁이 치열할 수밖에 없습니다. 정부는 사업계획서와 발표자료 검토 후 고득점 기업 순으로 R&D 자금을 지원합니다. 경쟁률은 매년 높아지기에 평가 점수를 잘 받는 것이 최종 선정을 위한 핵심 전략입니다. 이 책은 지원기업의 최종 선정 확률을 높이기 원하는 분에게 도움이 될

고객의 시선을 사로잡을 수 있도록 우리의 상품이 돋보일 수 있도록 상품의 특징을 살려 첫인상을 결정짓고 고객의 구매를 좌우하기 위해서는 상품을 그 자체로 돋보일 수 있게 하는 도구가 필요하다. 쇼핑몰, 쿠팡/G마켓/옥션, 스마트스토어, 오픈마켓 등의 온라인 플랫폼에서는 바로 그 도구가 ‘상세페이지’일 것이다. 단순히 글과 이미지로만 이루어진 상세페이지가 아니라, 고객의 시선을 사로잡고 결국에는 ‘구매하기’ 버튼을 클릭하게 만드는 상세페이지 말이

“17년의 경험을 바탕으로 현장에서 발생하는 문제를 해결” 사람들의 요구사항을 탐구하는 사용자 조사의 세계에서 17년간 프리랜서로서 역량을 축적해온 저자가 풍부한 경험을 기반으로 하여 생생한 현장에서 빈번하게 발생하는 문제와 그에 대한 설득력 있는 대책을 소개합니다. 사용자 조사를 직접 접하거나 수행하는 분들이 공감할 수 있는 에피소드와 사용자 조사를 시행하는 사람의 기본적인 마음가짐 묘사가 수록되었습니다. 사용자 조사의 초기 목표 설계부터 결

*리뷰 없이는 구매도 없다.* 오랜 기간 동안 익숙해져 버린 리뷰에는 새로움 못지않은 많은 가치들이 담겨있습니다. 하지만 점점 리뷰는 대부분의 기업들이 고객들에게 자신의 제품과 서비스를 어필하기 위해 일방적으로 찍어내듯 만들고 확산하는 것으로 익숙해져 버리고 있습니다. 이제 그런 리뷰 마케팅 말고 진짜 리뷰 마케팅을 알려드리겠습니다.

*단기간에 팔로워를 늘릴 수 있는 숏폼 제작 노하우!* 인스타그램 릴스 마케팅은 릴스를 통해 제품,서비스,이벤트 등을 홍보하는 방식입니다. 또한, 릴스를 활용하면 검색에 노출되어 빠르게 팔로워를 늘릴 수 있습니다. 이 책과 함께 릴스 마케팅을 활용해 퍼스널 브랜딩을 할 수 있습니다.

퍼포먼스 마케팅은 도대체 어디서 배워야 하나요? 퍼포먼스 마케팅은 상대적으로 신생 분야이기 때문에 전문가들을 찾기가 어렵고, 퍼포먼스 마케팅에 쓰이는 플랫폼은 기업 전용이라 일반 학생들은 접근하기 어렵습니다. 따라서, 퍼포먼스 마케터의 꿈을 꾸고 있는 학생들은 울며 겨자 먹기로 몇백만 원의 사설 강의를 들어가며 개념을 익히고 포트폴리오를 준비하는 것이 현실입니다. 이 책은 퍼포먼스 마케팅을 한 번도 들어본 적이 없는 사람도 혼자 공부를 시작할

“언제까지 종잣돈 전체를 날리는 도박을 할 것인가?” 이제는 부동산 경매보다 안전하게 소액으로 공매 투자를 시작해야 할 때! “월급만으로는 모자라는데 다른 돈 벌 곳이 마땅치 않네. 추천해 줄 만한 주식 있어?”, “요즘은 어디에 투자해?”, “어느 아파트에 투자하면 좋을까?” 회사 미팅, 지인 간 술자리, 일상생활 등에서 재테크는 대화의 단골 주제이다. 다만 문제는 본인 스스로 공부가 되어 있지 않으면 좋고 나쁜 투자를 선별해서 판단하기 힘들