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『마케팅 광고척도 핸드북 1』과는 달리 여덟 개의 장으로 묶어 단순화하였고,『마케팅 광고척도 핸드북 1』에서 많이 다룬 부분들은 상대적으로 가능한 한 약화시켰다. 장에 따라서 포함된 척도의 수에서 많은 차이가 나기도 하는데, 이것은 그만큼 그간의 마케팅 분야의 관심과 접근에 대한 변화를 반영한 것이라고도 볼 수 있다.

각종 마케팅 활동과 전략의 수행이 효과가 있는지를 평가하는 척도 즉 특성과 개인차의 변수, 가치, 관여 정보처리 그리고 가격의 지각, 광고 자극에 대한 반응 척도, 기업의 성과 만족과 구매 후 행동, 사회적 중재 그리고 시장에 대한 태도 등을 설명했다.

이 책은 물류학을 다룬 이론서입니다. 물류학의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

중앙대학교 경제학부 교수 이정희의 『100일 만에 배우는 유통관리』. 유통 물류 관련 교과목을 수강하는 대학생들은 물론, 그와 관련된 서비스 산업에 종사하는 실무자들을 대상으로 저술한 유통관리 종합 텍스트북이다. 유통 분야의 다양한 최신 개념과 사례, 그리고 이론을 학습하게 된다.

『작은 음식점 흑자경영의 원리원칙 100』은 음식점 경영에 대한 100가지 원리원칙 노하우를 소개한 책이다. 저자 키토 히로마사가 작은 음식점을 연매출 20억엔의 흑자 기업으로 성장시키기까지의 현장 경험과 경영자로서의 생각을 담아 냈다. 실전을 바탕으로 쓰여진 이 책의 경영 전략을 통해 실행 상의 문제를 접하고 해결을 위해 고민할 때나, 전략과 현실 최적 사이에서 선택을 고민할 때 유용한 길잡이가 되어줄 것이다.

이 책은 비즈니스 매너와 글로벌 에티켓에 대해 다룬 이론서입니다. 비즈니스 매너와 글로벌 에티켓에 대한 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

이 책은 세일즈매너를 다룬 도서입니다. 세일즈매너의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

이 책은 재무금융전문가를 위한 커뮤니케이션의 전략과 기술을 담고 있다.

컨셉이 튼튼해야 카피도 명쾌해집니다! 집 짓기를 한번 생각해볼까요? 먼저 땅을 파고 기초를 다지지요. 그 위에 골조 즉 뼈대를 세운 다음, 그 뼈대를 기본으로 벽과 문과 지붕 같은 살을 붙여나가지요. 여기서 기초를 다지는 작업은, 제품과 시장과 소비자를 분석해서 소비자 편익과 시장 내 문제점, 타겟 인사이트 등을 알아내는 작업이지요. 그 위에 세워지는 뼈대, 이게 바로 컨셉인 겁니다. 그러니까, 뼈대 즉 컨셉은 우리 눈에는 보이지 않지만, 그것

광고와 PR에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

마케팅에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.