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“서양 마케팅의 한계를 동양의 지혜로 극복하자” 정직하게(忠) 가치를 제공하고, 소비자와 진심으로 동감(恕)하며, 세상 만물의 모순적인 양면성을 조화롭게(中) 통합하는 고전 속 마케팅 통찰을 배워라! “왜 마케터가 공자와 고전을 읽어야 하는가!” 현대 마케팅에는 기술과 분석만 있을 뿐, ‘마음’이 없다. 소비자심리라는 학문이 있지만 이 또한 인간의 마음과 뇌를 분석하는 심리학의 일부일 뿐이다. 하지만 마케팅의 핵심은 제품이 아닌 소비자이고, 소

해양레저산업을 전반적으로 이해할 수 있게 쉽게 저술한 기본 개념서로, ‘가까이 다가온 한국의 해양레저’, ‘해양레저산업 이해 기초’, ‘대한민국 해양레저산업이 나아갈 길’, ‘한국형 선진 해양레저국가의 미래’ 등 4개의 챕터로 구성되어 있다.

『일 잘하는 마케터는 파트너와 일하는 방식이 다르다』는 단순히 광고 대행사와 협업하는 법을 넘어, ‘성장 파트너십’을 구축하는 전략을 제시합니다. 보고서 속 화려한 지표에 가려진 진짜 성장 신호를 찾고, KPI 설계부터 계약 구조, 운영, 장기적 협업까지 전 과정을 체계적으로 정리했습니다. 마케팅 현장에서 11년간 축적된 경험과 실제 사례가 담겨 있어, 대표와 경영진은 투자 관점에서, 실무자는 운영 무기로, 브랜드 매니저는 메시지 번역기로, 조

브랜드 없이 무너지는 스타트업, 자주 망하는 집 앞 가게 그 이유를 알고 계신가요? 《브랜딩의 정석》은 "왜 우리 제품은 좋은데도 안 팔릴까?"라는 질문에서 출발한, 실전 중심의 브랜딩 전략서입니다. 이 책은 스타트업 브랜딩 전략부터 브랜딩과 마케팅의 차이, 브랜드 아이덴티티 구축법, 시장조사와 페르소나 분석, 그리고 로고 디자인 실무 가이드까지, 지속 가능한 브랜드, 성장하는 브랜드를 만들기 위한 A to Z를 담고 있습니다. 브랜딩이 부족해

글로벌을 넘어 인터넷 가상의 장소까지 지역 소비자 밀착형 로컬 마케팅을 하라! ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 지역성을 제대로 읽어내는 마케팅! 글로벌 마케팅 권위자 존 A. 퀠치 교수 신작 최고의 글로벌 브랜드가 된 기업들의 비결을 지역성에서 찾아냈다. 소비자 밀착형 로컬 마케팅 방법을 소개하는 책 『모든 비즈니스는 로컬이다』(존 A. 퀠치 · 캐서린 E. 조크스 지음). 이 책은 소비자의 시각을 읽어내고 그들이 상품을 찾고 선택하기까지, 제품을 만들어내고

거래를 포기해야 살아남는다. 이 말은 패배 선언이 아니다. 생존 판단이다. 삼국지의 황권은 싸움을 잘한 장수가 아니다. 그는 틀린 편, 틀린 판, 틀린 상대를 가장 먼저 버린 사람이었다. 해외영업에서 가장 많은 사람이 망하는 이유는 단순하다. 이미 끝난 바이어를 끝내지 못하기 때문이다. 연락은 계속 온다. 미팅도 이어진다. 하지만 계약은 없다. 황권은 보았다. 말이 아니라 돌아갈 수 있는지 없는지를. 이 책은 말한다. 버리는 순간이 패배가 아니

느낌이 좋았다. 분위기도 나쁘지 않았다. 그런데 왜 결과는 항상 망이었는가. 삼국지의 원술은 무능해서 망한 인물이 아니다. 그는 ‘감이 맞는다’는 확신으로 숫자를 버린 사람이었다. 이 책은 해외영업에서 가장 위험한 착각을 정면으로 찌른다. “이번 건은 느낌이 좋다” “조금만 더 가면 된다” “숫자는 나중에 맞추면 된다” 원술은 이 모든 말을 끝까지 믿었다. 해외영업은 감으로 버티는 순간부터 이미 무너진다. 이 책은 말한다. 해외영업은 센스의 게

왜 항상 열심히 한 사람이 지는가. 삼국지의 원소는 무능해서 패한 인물이 아니다. 그는 “내가 잘하면 된다”는 믿음으로 틀린 판을 끝까지 붙잡은 사람이었다. 이 책은 중년 영업맨이 가장 늦게 깨닫는 진실을 건드린다. 실력은 충분했는데, 노력도 과하지 않았는데, 왜 결과는 늘 남의 몫이었는가. 문제는 실행이 아니다. 판 선택이다. 삼국지는 이미 답을 줬다. 잘 싸운 사람이 아니라, 맞는 판을 고른 사람만이 남는다고.

형주를 가진 사람은 많았다. 하지만 형주의 주인은 아무도 아니었다. 유표는 넓은 땅을 가졌고, 사람도 많았고, 싸우지 않아도 되는 위치에 있었다. 그런데 그는 왜 모든 것을 갖고도 아무 것도 남기지 못했을까. 이 책은 삼국지 속 유표의 몰락을 단순한 역사 이야기가 아니라 마케팅 실패 사례, 포지셔닝 붕괴, 중년 남성의 인생 구조 붕괴로 해부한다. 지금의 중년 남성은 유표와 닮아 있다. 큰 실패는 없지만, 큰 선택도 없고 모두와 잘 지내지만, 누

사람이 무너지는 순간은 대개 부족할 때가 아니라 잘 풀릴 때다. 순욱은 가장 욕심을 낼 수 있었던 순간마다 한 발 물러섰다. 이 책은 묻는다. 왜 욕심은 늘 수익을 깎아먹는가. 왜 더 벌 수 있을 때 멈추는 사람이 끝까지 남는가. 왜 과하지 않은 선택이 결국 가장 멀리 가는가. 순욱은 전쟁을 본 것이 아니라 판의 성질을 읽었다. 그는 과열되는 순간을 경계했고, 선을 넘지 않았으며, 자기 자리를 끝까지 지켰다. 이 책은 욕심을 버리라고 말하지 않

『삼국지에서 배우는 중년 창업 전략』 퇴직이 다가오고 있다. 승진은 멈췄고, 회의실의 공기는 점점 낯설다. 이제는 누구의 이름 아래가 아니라, 자신의 이름으로 살아야 할 시간이다. 『삼국지에서 배우는 중년 창업 전략』은 조조, 유비, 손권의 전략에서 중년 창업자가 배워야 할 생존 원칙을 꺼내 현실에 맞게 풀어낸 실전 지침서다. 조조는 판을 짰고, 유비는 사람을 모았으며, 손권은 시스템을 세웠다. 이 책은 창업이라는 전장에 나서는 이들에게 무엇부