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대부분의 경영자들은 대박을 이룰 수 있는 마케팅 지식과 역량을 원한다. 마케팅의 개념을 안다고 마케팅을 할 수 있는 게 아니다. 마케팅의 과정, 즉 마케팅 프로세스를 이해하고 실행할 수 있어야 한다. 일반적으로 마케팅은 경영철학을 수립하는 단계부터 시작해야 한다. 경영철학, 즉 미션, 비전, 핵심가치를 설정한 경영자는 마케팅이 무엇이고 어떻게 수행해야 하는지 알고 실행할 준비가 되었다고 볼 수 있다. 그런데 여기서 실행의 주체가 누가 되어야 하

『인공지능윤리 다원적 접근』은 〈인공지능 및 딥러닝 기술 개요〉, 〈인공지능과 윤리〉, 〈인공지능과 법〉, 〈인공지능과 마케팅윤리〉를 수록하고 있는 책이다.

이 책은 4차 산업혁명시대의 마케팅 공부에 대해 다룬 도서입니다. 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

“영업을 역량이나 실력, 관계 등등으로 성공요인을 구분하고 있는데 사실은 상황Situation아닌가요?” 여러분은 어떻게 생각이 되었는가? 이 글은 그렇게 누군가의 질문으로부터 출발하였다. 영업직원은 수 많은 상황에 직면해서 일 처리를 하고 성과를 만들어가는 사람이다. 영업교육이 왜 효과가 없었을까?에 대한 해답도 여기에 있었다. “현장과 밀착된 날카로운 시야”가 바로 영업의 길이었음을 왜 몰랐을까? ‘날카로운 시야’는 영업을 바라보는 관점Pe

〈지식재산 콘서트〉, 혁신성장의 해법을 제시한다 기술패권시대 우리의 활로는 무엇인가? 지난해 7월 일본의 반도체 생산 물질 3종의 한국에 대한 수출규제 조치는 우리나라 산업 전반에 큰 충격을 안겨주었다. 일본의 시장점유율이 절대적이었기 때문에 협상하랴 대체 물질을 확보하랴 분주한 시간을 보냈다. 물론 정치적 고려가 배경에 깔린 것이었지만, 이를 타개하기 위한 과정에서 곳곳에 도사린 일본 원천특허의 장벽을 뛰어넘기는 쉽지 않았다. 기술패권시대의

이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

“현재를 분석하고 미래를 준비하라!” “트렌드 연구소가 선정한 트렌드 토픽 20가지!” 현재-미래 트렌드 2022 트렌드(Trend)는 ‘유행하는 것’ 또는 ‘새롭게 주류가 된 것’이라고 말할 수 있습니다. 그래서 사람들은 트렌드를 찾고, 트렌드를 원하며, 트렌드를 이용하고자 합니다. 이 책은 필진이 트렌드 관련 연구를 시작한 2012년부터 2022년 기준으로 근 10년만에 선보이는 트렌드 책으로서 전통 깊은 트렌드 도서에 발맞추고 자 현장 중

"사람의 머리로 풀지 못하는 문제를 풀기 위하여 동물 선생에게 물어보면 어떨까"라는 역발상에서 출발한다. 어려운 생활환경에서 잘 버텨내는 동물들의 생존 및 생활방식은 같은 생물계의 일원인 사람에게도 거의 대부분 적용될 수 있다. 즉 기업의 경영와 마케팅전략에 있어서 많은 시사점이 동물의 생존방식에서 발견될 수 있다. 이 책의 2대 키워드는 생존과 성장이다. 조직은 먼저 생존한 다음 끊임없이 성장을 꽤해야 계속 기업으로서 제 구실을 다 할 수 있

수출을 한번도 해본 일이 없는 내수기업이 수출을 시작하기 위해서는 준비해야할 것들이 많다. 우선 수출에 대한 지식 습득이 필요하다. 어떤 프로세스로 수출이 이루어지고 수출을 하려면 무슨 준비가 필요한지, 해외시장이나 바이어에 대한 정보는 어떻게 얻는지, 수출가격은 어떻게 산정하는지 등 많은 것들을 알아야한다.

본 교재는 비서/사무직에서 사용할 수 있는 비즈니스 영문서에 대한 기초내용을 종합적으로 수록한 것으로, 비즈니스 영문서를 처음 접하는 사람도 혼자서도 학습할 수 있을 정도로 쉽게 설명하고 있다. 본 교재의 특징은 다음과 같다. 1. 처음 영문서를 접하는 사람도 스스로 학습할 수 있도록 기초부터 아주 쉽게 설명하고 있다. 2. 각 단원마다 명확한 'NCS기반의 학습목표' 를 제시하고 단원이 끝나면 'NCS기반의 종합연습문제' 를 통하여 학습자의

본서는 다양한 영문서 작성의 이론과 실제를 다양한 예문 및 예제를 통해 익히는 데 목적을 두었다. 특히 본 개정판은 국가직무능력표준(NCS, National Competency Standards) 기반으로 구성된 학습자 중심의 실용적 교육서이다. 영문서지원업무의 능력단위요소인 '수신 영문서 내용 파악하기', '영문서 작성 업무 지원하기', '비즈니스 영문서 작성하기' 에서 필요한 지식, 기술, 태도를 고루 다루고 있으며, 특히 교수자와 학습자가