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이 책은 기업의 국제화 심화와 국제마케팅의 중요성을 역설하는 것부터 시작하여 마케팅의 기초개념, 국제마케팅 환경, 국제마케팅 전략계획으로서 STP 전략, 해외시장조사의 근간을 이루는 국제마케팅조사, 국제마케팅의 핵심이라 할 수 있는 국제마케팅믹스 전략 그리고 국제마케팅 조직과 통제 등 국제마케팅의 전 분야를 다루었다. 국제마케팅에 대한 쉬운 이해와 이론과 실무의 접목을 위해 글로벌 시장 현장에서 나타난 기업들의 국제마케팅 활동을 가능한 한 많은

글로벌 마케팅에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

성공한 마케팅광고 사례를 수록한 책. 이 책은 앱솔룻 보드카, 오슬로 스포바이어, 퍼실 세제, 솔리드 퓨얼, RCA 가전제품, 나이키, 애플 컴퓨터 등 성공한 광고의 컨셉트 및 아이디어 발상 과정을 이야기한다. 특히 사례 선정과 접근방법에서 다양성을 추구하여 한 부분에 집중되지 않고 좀 더 다양한 사례를 접할 수 있도록 하였다.

이 책은 국내에 동대문패션상가 업체들이 죽겠다고, 힘들다고 아우성치게 된 이유가 무엇이며, 인터넷쇼핑몰들이 위조 상품과 상표 도용, 연예인 초상권 무단 사용 등으로 소비자의 외면을 받게 된 이유가 무엇이고, 대기업들이 브랜드를 중단하거나 패션사업부를 해외에 팔게 되는 상황을 초래한 것은 누구인가 살펴본다. 또한 2004년 이후 패션 소비자들은 어디에 주목하고 있으며 그들이 원하는 것은 무엇인지, 패션업체들이 어떻게 대비하고 서비스해야 하는지에

『글로벌 매너 5W 1H』는 향후 글로벌시대 서비스산업의 주역이 될 학생들이 왜 이문화를 이해하고 글로벌 매너를 어떻게 습득해야 하는가 하는 5W1H(When, Where, Who, What, Why, How)를 중심으로 구성한 책이다. 더 나아가서는 비즈니스맨, 일반인들에게도 누구나 기본적으로 습득해야 할 국제 매너를 이해하는데 많은 도움이 될 수 있도록 내용별로 핵심들을 기술하였다.

한국광고학회는 올해로 창립 30주년을 맞이하였다. 한국 광고계와 함께 성장해 온 한국광고학회는 국내 광고학의 저변 확대는 물론 전문화, 체계화를 갖추는 데 기여하였으며, 국제화를 통한 세계 속의 한국 광고를 알리는 데 기여하였다. 한국광고학회의 30년간 학회 활동과 학술지 발간은 한국 광고학의 학문적 기틀을 만드는 데 크게 기여하였으며, 광고와 관련된 다양 한 연구주제들을 통해 광고학이 나아갈 방안을 모색하는 데 앞장섰다. 한국광고학회의 지난

한국에서 근대적 광고가 시작된 지 130년이 넘는다. 그동안 국내 광고는 급성장을 하여 산업 규모가 세계 선진국 수준이다. 따라서 이 시점에서 한국의 광고산업은 어떠한 과정을 거쳐 성장해 왔으며 구조적 특성은 무엇인가 그리고 한국 광고산업을 구성하는 제 단위는 어떻게 구성되어 있으며 광고 제도의 특성은 무엇인가 등을 체계적이고 종합적으로 정리할 필요성이 제기된다. 사실 한국의 광고산업 구조와 광고제도는 다른 나라와는 다른 독특한 특성을 가지고

“이 세상은 공기와 물 그리고 광고로 이루어져 있다.” 광고는 우리 삶 속의 생활이며 문화이다. 내면의 고립으로 번민하는 고독한 군중의 현대인, 이들에게도 광고는 회피할 수 없는 생활의 일부가 되었다. 한편, 광고는 어느 이름난 예술가의 고고한 작품이 아니다. 세계적인 광고회사인 오길비 앤 매더(Ogilvy & Mather)의 설립자이자 크리에이티브의 제왕으로 불리는 미국의 전설적 광고인 데이비드 오길비(David Ogilvy)는 “팔리지 않는

세상의 모든 것에서 크리에이티브의 중요성은 굳이 강조하지 않아도 될 정도로 소중한 개념이 되었다. 많은 상품과 서비스의 수준이 평준화되어 가는 시대에 소비자에게 더 주목받고 그들을 설득할 수 있는 길은 그리 많지 않으며, 특히 광고는 크리에이티브 없이 존재하기 어려워졌다. 그러나 어제는 크리에이티브했던 광고가 오늘은 식상할 수 있고, 그렇다고 매일 이 부분에만 투자할 수도 없는 게 현실이다. 따라서 주어진 예산과 한정된 에너지로 가장 효율을 낼

광고는 특정 매체나 비히클을 통해 소비자에게 전달된다. 매체 산업은 빠르게 사라지고 또 나타난다. 불과 15년 전만 해도 그 사용이 드물었던 스마트폰과 무선 인터넷의 발전은 광고 집행에서 매체 선택에 대한 패러다임을 바꾸었고, 디스플레이 기술의 발전 또한 매우 빠르게 매체 산업 환경을 변화시키고 있다. 이 책은 광고에 사용되는 미디어에 대한 현재와 미래를 고찰해 보는 데 주요 목적을 가지고 있다. 이러한 기획 의도를 가지고 준비한 『광고 미디어

인공지능(AI), 머신러닝, 빅데이터, 초연결성과 네트워크 등은 4차 산업혁명을 대변하는 핵심적인 키워드이다. 이들은 컴퓨터 기반의 데이터 분석과 함께 광고 PR의 학문적·실무적 영역에서도 통용되고 있다. 학문적으로 빅데이터를 분석 기반으로 하는 다양한 연구가 양적으로 늘어나고 있으며, 실무적으로도 실무자들은 빅데이터를 활용하여 실시간 광고이용자 분석과 이를 통한 커뮤니케이션 전략을 수립하고 집행한다. 과거에는 분석하기 어려웠던 비정형 데이터를