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왜 우리는 이해할 수 없는 선택을 하는가? 모든 생각과 감정, 학습의 95퍼센트는 우리가 의식하지 못하는 상태에서 일어난다! 대부분의 마케팅 전략은 무의식을 공략하는 대신 합리적이고 이성적인 부분에만 초점을 맞춰 여러 가지 통계, 제품의 기능, 비용 편익 분석 등을 제공할 뿐 뇌 활동의 감정적이고, 비언어적이며, 무의식적인 부분은 무시하기 일쑤이다. 이제 우리는 고객의 감정과 무의식적인 욕구에 먼저 초점을 맞춰야 한다. 고객의 무의식은 방대한

맥아리 없는 내 기획서가 단번에 확 바뀔 수 있는 마케팅의 정석 ―마케터라면 반드시 알아야 할 마케팅 기획의 기본기를 귀띔해주는 책 ―현장에서 검증된 이론만이 마케터에게 의미 있고 기업들에게 환영받는다 ―마케팅 전략에 먹구름이 낀 이 시대의 모든 마케터들에게 권하는 마케팅 실전 솔루션 ‘모든 마케팅 상황에 척척 들어맞는 만능 공식이 존재한다면 얼마나 좋을까?’ 이런 고민을 마케터라면 누구나 한 번쯤 해보았을 것이다. 이 고민에 대해 저자는 엄연

마지막 기회의 땅, 인도에서 사업하기 15년 인도 시장을 관찰하고 체험한 포스코 인도 총괄 법인장의 인도 진출 전략 올 가이드 최근 들어 미국과 중국의 무역 갈등이 심화하면서 세계 경제 지형도가 재편되고 있다. 인도의 막대한 잠재력을 바탕으로 인도 시장의 중요성이 주목받고 있는 것이다. 인도는 세계 3위의 경제 대국으로 성장했다. 이제 글로벌 기업들은 인도를 주요 시장으로 삼고 다양한 전략을 짜고 있다. 인도 경제의 첫 번째 강점은 세계 2위의

<책소개> 지난 20년간 은행생활을 시작으로 보험 및 금융비즈니스업계에 성공적으로 업무를 수행하기 위해 치열하게 노력하며 달려온 저자가 지금까지 오게 된 비즈니스의 핵심 동력과 노하우를 공개한 책이자 저자 본인의 진솔한 삶을 담은 자전적 이야기이다. FP(Financial Planner)의 꿈, 성공하는 FP로 가는 길 등 자신의 직업적 가치관과 열정, 세일즈의 비결 등을 담았다. 이 업계에 투신하고자 하는 이들과 성공적인 인생을 꿈꾸는 이들이

“AI를 아는 기업이 아니라, AI로 돈 버는 기업을 만드는 책” AI 비즈니스의 미래를 읽고, 기업의 AI 전략을 설계하라! 한국 기업이 선택해야 할 생존 전략은 무엇인가? 《싱귤래리티: 2026~2030 AI 비즈니스 트렌드》는 인공지능을 하나의 트랜디한 기술로 설명하는 데 머물지 않는다. 이 책은 지금 우리가 마주한 변화가 단순한 자동화의 확장이 아닌, 인간과 기술의 경계가 모호해지고 기업의 생존방식 자체가 바뀌는 거대한 전환점임을 이야기

상품기획자들이 교과서로 선택한 책 저성장 시대, 치열한 시장 환경에서는 새로운 상품기획 매뉴얼이 필요하다! 우리나라는 말 그대로 저성장의 시대를 통과하고 있다. 소비자의 지갑을 열기 위해 정부까지 나서서 안간힘을 쓰고 있다. 문제는 소비자의 지갑을 어떻게 열 것인가이다. 저성장이라고 하지만 모든 소비가 줄어드는 것은 아니다. 쓸 돈은 있다. 소비자의 니즈를 어떤 상품으로 충족시킬 것인가? 이것이 문제다. 국내에서 생산되는 상품의 소비자는 국내에

“1인 가구” 대해부! -“솔로 이코노미(Solo Economy)” 따라잡기- “1인 가구”는 새로운 경제 환경이다! 2014년 현재. 우리나라의 1인 가구는 전체 가구의 1/4에 육박한다. 네 집 건너 한 집이 1인 가구인 셈이다. 해외의 경우는, 혼자 사는 사람의 비율이 가장 높은 나라로는, 스웨덴과 노르웨이 핀란드, 덴마크 등이 꼽힌다. 이들 나라에서는 전체 가구 중 약 40%가 1인 가구로 구성되어 있다. 가부장적이면서도 가족주의적인 전

[히든 CEO]는 그동안 우리 사회에서 조명받지 못했던 프랜차이즈 업계 CEO들의 민낯을 가감 없이 보여준다. 그들의 ‘날것’ 그대로의 삶이 왜 중요한지는 창업 붐이 일고 있는 사회 현상이 이를 방증한다. 히든 CEO들은 “잘 나가는 가게는 오너가 영업만 잘하면 되지만 이것이 프랜차이즈 사업이 되면 본격적으로 전문경영인의 영역이 된다”라고 말한다. 따라서 후배나 예비 창업자들에게 막연한 기대감으로 ‘장사’라는 사업에 뛰어들어 ‘돌이킬 수 없는

대한민국 농부들을 잘 살게 만드는 방법이 이 책 속에 들어있다 그냥 농사만 잘 지으면 되는 시대는 지났다. 땀으로 보상을 받는 낭만은 구석기 시대의 농부 이야기다. 지금은 땀이 온전하게 밥으로, 혹은 돈으로 돌아오지 않는다. 열심히 배추 농사를 했는데 왜 다 갈아엎는가. 시장을 몰랐고, 가격을 몰랐고 그에 대한 대비가 부족했기 때문이다. 농사와 농업은 개념이 다르다. 농사는 조그만 밭에서 자기 먹을거리만 키워 먹는 것이다. 어디 내다 팔려고 땅

세계 경영의 미래가 한눈에 보이는 어제, 오늘 그리고 내일 <미래 경영 어스>는 최근 1년간 ‘글로벌경영 포커스’에서 다뤘던 기사를 중심으로 주목할 가치가 있는 ‘미래 경영 트렌드’를 담고 있다. 월마트, 제너럴일렉트릭(GE), 애플, 마이크로소프트(MS), IBM, 프록터앤드갬블(P&G) 등 글로벌 일류기업과 CEO의 경영전략은 물론「파이낸셜타임스 (FT)」「월스트리트저널(WSJ)」「이코노미스트」「포춘」「블룸버그비즈니스위크」등 유력 경제 전문

“상권을 알아야 돈이 보인다!” "성공창업을 위한 실전 상권의 법칙"은 창업에 실패하는 요소들과 상권의 4가지 법칙을 소개하고 있다. 창업시장에서 13년째 활동하고 있는 저자가 발로 뛰며 현장에서 직접 터득한 상권의 법칙들을 알려준다. 창업에 필요한 정보뿐만 아니라 실전 경영에 필요한 기술까지 전수한다. 본문은 상권, 입지, 점포개발, 계약 등 상권분석의 4가지 법칙을 차례대로 설명한다. 곳곳에 각종 사례들을 제시하여 본문의 내용을 좀 더 쉽게