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본 보고서는 소셜 미디어 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 유용한 인사이트 차트를 담고 있다. 소셜 미디어 시장과 트렌드, 소셜 미디어 이용행태와 소셜 라이프스타일, 그리고 선거와 글로벌 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어의 영향력을 가늠해볼 수 있는 차트들이 포함되어 있다. 뿐만 아니라 소셜 미디어 광고와 마케팅에 대한 소비자의 태도와 인식도 살펴볼 수 있다.

[미디어] 모바일 매체 플로우와 광고유형이 광고효과에 미치는 영향(by M.U.D연구팀) 본 연구는 대중화가 이루어진 휴대폰 환경에서 소비자의 행동을 새롭게 파악할 수 있는 플로우 개념에 대해 살펴보았으며, 매체 플로우 정도와 모바일 광고유형이 광고효과에 미치는 영향을 검증하기 위해 기획되었습니다.

미디어] 브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구(by M.U.D연구팀) 브랜드앱은 ‘손 안의 브랜드’로 주목받으며 새로운 모바일 마케팅 디바이스로 진화해 가고 있다. 본 연구는 브랜드앱 방식의 광고효과가 다른 유형의 모바일광고와 브랜드 성과에서 어떻게 차별화되는지를 밝히고자 한다. 특히 브랜드앱 기반의 모바일 마케팅의 차별적 요소는 사용자의 체험을 통한 편익가치의 극대화에 있다고 보고, 브랜드 태도에서 효용편익의 조절효과를 살펴보았다.

[서베이] 온라인 동영상 시청행태 보고서(by M.U.D연구팀) 본 보고서는 실시간/다시보기 TV방송, 뉴스/스포츠/방송 동영상 클립, 뮤직비디오 그리고 드라마/영화 VOD와 같은 동영상 콘텐츠 유형별로 시청자들이 주로 이용하는 디바이스는 무엇인지, 콘텐츠 시청 시 이용하는 미디어는 모바일 웹과 모바일 앱 중 어떤 것인지 등을 디바이스별로 살펴보고 N스크린 이용경험 및 향후 이용의사 등을 파악함으로써 디지털 광고와 마케팅 실무자에게 온라인동영상

[미디어] 라이프스타일 유형별 온라인 동영상 시청행태 (by M.U.D연구팀) 본 보고서는 실시간/다시보기 TV 방송, 뉴스/스포츠/방송 동영상 클립, 뮤직비디오 그리고 드라마/영화 VOD와 같은 동영상 유형별로 시청자들이 어떤 디바이스를 주로 이용하는지, 스마트폰과 태블릿PC와 같은 모바일 디바이스를 이용할 때에는 모바일 웹과 모바일 앱 중에서 어떤 미디어를 이용하는지, 또한 디바이스별 시청시간을 라이프스타일 유형별로 세분화하여 살펴봤다. 이

[마켓] 2013 영화 온라인 광고 동향분석 (상반기) (by IM팀) 2013년 상반기 개봉영화 중 유료광고 집행영화 편수 2012년 대비 증가하였다. 방화 대비 외화의 작품수가 증가하였으며, 외화 비중이 높아졌다. 이에 따라 본 보고서는 2013년 상반기 영화 온라인광고 집행 내용을 살펴보고, 매체별 집행 현황 및 동향을 알아보았으며, 실제로 집행된 데이터를 가지고 보고서를 작성하였다. 또한 본 보고서를 통해 주요 매체 온라인/모바일 트래픽

[마켓] 모바일 쇼핑 이용현황 및 전망 (by M.U.D연구팀) 최근 스마트폰, 태블릿 PC 등 모바일 기기의 폭발적인 성장세에 힘입어 ‘모바일 쇼핑’이 새로운 쇼핑 행태로 자리잡으며 괄목할만한 시장 확대를 보여주고 있다 . 모바일 인터넷 이용자 증가로 모바일 뱅킹, 모바일 쇼핑 카테고리의 시장비중이 확대 되고 있는데 특히 모바일 쇼핑은 시간과 장소 제약 없이 소비자가 원하는 시간에 제품을 구매 할 수 있다는 이점이 시장 확대의 주요인으로 보여

[미디어] 편의점 디스플레이를 통한 콘텐츠 및 광고태도에 관한 연구 (by M.U.D연구팀) 디지털 사이니지(Digital Sineage)’는 기존 옥외광고(OOH)를 넘어서 DOOH(Digital Out of Home)으로 넘어가는 상황에서 디지털화에 큰 역할을 하고 있다. 특히 과거에는 커버리지 형태의 기능을 수행하는 것으로 인식되었으나 인터랙티브 기능과 만나면서 해당 광고가 상품 구매로 직접적으로 연결되는 고리로 활용되는 등 많은 변화를

[미디어]모바일 광고의 상호작용성 정도, 이용자의 인지욕구,그리고 멀티태스킹 효과 연구 (by M.U.D연구팀) 이 연구에서는 모바일 광고에서 상호작용성 정도가 이용자의 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 특히 그 효과가 이용자의 특성(인지욕구 높음과 낮음)과 상황적 특성(멀티태스킹 여부)에 따라 어떻게 달라지는가를 실험적으로 검증하였다. 연구 결과 상호작용성이 높은 경우 인지욕구가 높은 이용자들의 브랜드 태도가 더 호의적인

모바일 광고는 스마트폰 이용자의 급격한 증가로 시장의 성장을 가져오고 있다. 스마트폰은 일상 생활에서 항상 소지하고 있으므로 광고주는 자신이 원하는 시간과 장소에서 즉각적으로 모바일 광고를 노출시킬 수 있으며 실시간으로 소비자 반응을 이끌어 낼 수 있다. 그뿐만 아니라 단말의 가입 정보, GPS 기반 위치 정보 등 기존 온라인 광고가 확보할 수 없었던 고객 정보를 토대로 보다 정밀하고 세밀한 타깃광고가 가능해졌고, 노출 대상의 선별 가능성은 다

루머는 신뢰할 만한 타당한 근거나 이유가 없음에도 불구하고 광범위하게 이야기되는 일상적인 대화나 의견으로서 오랜기간 소비자 개개인의 사적 영역의 문제였다. 그러나 대중의 사랑과 주목을 받는 기업이나 브랜드는 선천적으로 소비자의 관심으로부터 멀어질 수 없으며, 항상 루머의 소재가 되어왔다. 그 결과 많은 기업과 브랜드들은 소비자 루머 때문에 위기 사례를 겪고 있는 것으로 보인다. 본 보고서는 ‘소비자의 부정적 브랜드 루머의 수용과 확산’ 논문을