무료

[DMC] 포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메시지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향 by M.U.D연구팀 기존의 TV 및 케이블 TV 채널들이 갖고 있는 상이한 브랜드 개성이 광고의 효과에도 영향을 미치는 것으로 보고된 바 있다. 이에 본 연구는 TV와 더불어 양대 매체로 자리매김하고 있는 인터넷의 주요 광고 채널이라 할 수 있는 포털 서비스의 브랜드 개성을 파악하고 하위 요인들이 광고 효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로

[DMC] 모바일 콘텐츠 시장의 현황과 전망 by M.U.D연구팀 모바일 중심의 콘텐츠 소비는 더욱 활성화될 것으로 예상된다. 따라서 이러한 모바일 콘텐츠 시장에서 ‘지속 가능한 성장(Sustainable growth)’을 이루며 살아남기 위해서는 새 시대에 걸맞은 차별화된 맞춤형 모바일 콘텐츠가 지속적으로 연구 개발되고 강화되는 등의 새로운 비즈니스 모델과 전략이 필요하다. 본 보고서에서는 모바일 콘텐츠 시장의 성장과 소비 현황 분석 및 분야

[미디어] 디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이지먼트에 미치는 영향 (by M.U.D연구팀) 본 연구는 디지털 사이니지의 단순 터치형과 인터랙티브형의 경우 브랜드 체험의 요소들이 어떻게 차별적으로 형성되어 인게이지먼트에 영향을 미치고 이를 통한 광고태도와 공유의도간의 구조적 차이가 어떻게 나타나는지를 실증적으로 분석하였습니다. 한광석(광고연구, 2013년 가을 98호)의 ‘디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이

[미디어] 동영상광고 접촉실태 및 광고효과 (by M.U.D연구팀) DMC미디어는 동영상 수요가 폭발적으로 증가하면서 동영상광고 시장도 새로운 전환기를 맞이할 것으로 예상하면서 본 조사를 기획했다. 동영상광고 접촉실태와 동영상광고을 바라보는 소비자의 시각, 그리고 가장 중요한 동영상광고의 구매유발효과를 동영상 유형별로 살펴볼 수 있도록 기획했다. 구체적으로는 동영상광고 유형별 접촉경험, 접촉 디바이스, 접촉 업종, 동영상광고 유형별 소비자의 태

본 보고서는 2014년 디지털 미디어(온라인,모바일)별 광고비를 전망해보았으며, 향후 디지털 미디어의 이슈를 전망해 본 트랜드 보고서 입니다

작년에 DMC미디어는 한국인의 디지털 라이프스타일을 이해하기 위한 조사를 진행했고, ‘2012년 한국인의 디지털 라이프스타일’이란 보고서를 발표했다. 소비자의 라이프스타일은 시간이 흘러도 변함이 없는 상수(constant)가 아니다. 특히 온 세상이 급속하게 디지털화 되어 가고 있는 상황에서 디지털 측면에서의 라이프스타일의 변화는 우리가 상상하지 못하는 속도로 변화한다. 올해 DMC미디어는 한국인의 삶이 얼마나 더 디지털화 되었는지, 디지털 라

보고서는 새로운 판매수단으로 주목을 받기 시작한 쇼핑동영상 이용실태와 쇼핑동영상을 바라보는 소비자의 시각, 그리고 가장 중요한 구매유발효과를 살펴보기 위해 기획됐다. 구체적으로는 쇼핑동영상 시청경험, 시청 디바이스, 시청경로, 쇼핑동영상 시청업종, 쇼핑동영상 자체에 대한 소비자의 태도, 그리고 구매유발효과와 쇼핑동영상에서 노출된 브랜드/제품/서비스를 본 소비자의 인식이 어떻게 달라지는지를 알아봤다. 이 보고서의 주요 결과는 쇼핑동영상 시장은 아

본 보고서는 소셜 미디어 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 유용한 인사이트 차트를 담고 있다. 소셜 미디어 시장과 트렌드, 소셜 미디어 이용행태와 소셜 라이프스타일, 그리고 선거와 글로벌 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어의 영향력을 가늠해볼 수 있는 차트들이 포함되어 있다. 뿐만 아니라 소셜 미디어 광고와 마케팅에 대한 소비자의 태도와 인식도 살펴볼 수 있다.

[미디어] 모바일 매체 플로우와 광고유형이 광고효과에 미치는 영향(by M.U.D연구팀) 본 연구는 대중화가 이루어진 휴대폰 환경에서 소비자의 행동을 새롭게 파악할 수 있는 플로우 개념에 대해 살펴보았으며, 매체 플로우 정도와 모바일 광고유형이 광고효과에 미치는 영향을 검증하기 위해 기획되었습니다.

미디어] 브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구(by M.U.D연구팀) 브랜드앱은 ‘손 안의 브랜드’로 주목받으며 새로운 모바일 마케팅 디바이스로 진화해 가고 있다. 본 연구는 브랜드앱 방식의 광고효과가 다른 유형의 모바일광고와 브랜드 성과에서 어떻게 차별화되는지를 밝히고자 한다. 특히 브랜드앱 기반의 모바일 마케팅의 차별적 요소는 사용자의 체험을 통한 편익가치의 극대화에 있다고 보고, 브랜드 태도에서 효용편익의 조절효과를 살펴보았다.

[미디어]모바일 광고의 상호작용성 정도, 이용자의 인지욕구,그리고 멀티태스킹 효과 연구 (by M.U.D연구팀) 이 연구에서는 모바일 광고에서 상호작용성 정도가 이용자의 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 특히 그 효과가 이용자의 특성(인지욕구 높음과 낮음)과 상황적 특성(멀티태스킹 여부)에 따라 어떻게 달라지는가를 실험적으로 검증하였다. 연구 결과 상호작용성이 높은 경우 인지욕구가 높은 이용자들의 브랜드 태도가 더 호의적인