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국내 3천 800만 명의 스마트폰 이용자가 장소 및 시간에 대한 제약 없이 언제든지 모바일 네트워크에 접속할 수 있는 환경이 조성되었으며 이들은 광고시장의 직접적인 수요 대상이 될 수 있고, 사용 시간도 점차 증대되고 있는 추세여서 모바일 광고 시장은 더욱 확장될 것입니다. 이에 따라 본고에서는 향후 성장성이 높은 모바일 광고 시장의 성장과 트렌드를 분석하여, 모바일 광고 시장의 지속적인 활성화를 위한 시사점을 제시하고자 합니다.

본 보고서는 소비자들이 이동시, 집에서 휴식시 어떤 활동을 하며 어떤 디바이스를 이용하고 있는지. 그리고 집에서의 멀티스크린 이용행태와 TV 이외의 디바이스를 통한 TV 콘텐츠 이용행태를 알아보기 위해 만19세 이상 59세 이하의 인터넷과 스마트폰을 함께 이용하고 있는 디지털 소비자를 대상으로 인터넷으로 조사했습니다.

본 보고서는 빠르게 성장하고 있는 웹툰의 개념과 콘텐츠로서의 가치, 광고 플랫폼으로서의 역할, 웹툰 마케팅에서 고려해야할 요소들을 파악하고 웹툰 마케팅을 준비하고 있는 이해관계자들(Steakholder)에게 도움이 될만한 정보를 제공하고 기획되었습니다.

본 보고서는 10대부터 60대의 인터넷 이용률, 이용빈도 및 이용시간, 이용용도,시간대 별 Web+App PV 추이, 이동전화 이용률 및 이용 용도, 이메일 이용률 및 이용기기, 인스턴트 메신저 이용률 및 이용기기, SNS 이용률 및 이용 현황, 이용기기 및 교류대상 등을 세대별로 살펴봄으로써 연령별 차이를 쉽게 파악하기 위해 기획되었습니다.

본 보고서는 10대부터 60대의 인터넷쇼핑, 인터넷뱅킹 이용현황에 따른 인터넷 경제활동,인터넷 미디어(TV, 신문, 라디오, 영화, 잡지·서적) 이용현황, 클라우드 서비스 이용현황 등을 세대별로 살펴봄으로써 연령별 차이를 쉽게 파악하기 위해 기획된 세대별 인터넷 이용행태 보고서입니다.

스마트폰을 구입하면 가장 먼저 다운로드하는 어플은 무엇일까? 아마도 카카오톡으로 대변되는 메신저 어플이 아닐까 생각한다. 스마트폰 보급의 대중화로 소비자의 디지털 기기 이용 환경이 PC에서 모바일 중심으로 빠르게 재편되면서 모바일 메신저가 주목받고 있다. 특히, 모바일 메신저의 대표주자라 할 수 있는 ‘카카오톡’이 거대한 사용자를 중심으로 모바일 메신저 시장의 성장을 견인하고 있는 가운데 다음과 합병을 앞두고 있고 국내 뿐 아니라 해외 글로벌

광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식 연구 by M.U.D연구팀 본 연구는 확장된 상호지향성 모델을 적용하여 광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식을 살펴보고자 함. 이를 위해 창의성이 있다고 평가된 광고물을 대상으로 광고 창의성 평가척도로 타당성이 확보된 독창성, 적합성, 명료성, 상관성에 대해 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 객관적 일치도와 주관적 일치도, 정확도 등을 살펴보

본 보고서는 10대부터 60대의 인터넷 이용률, 이용빈도 및 이용시간, 이용용도,시간대 별 Web+App PV 추이, 이동전화 이용률 및 이용 용도, 이메일 이용률 및 이용기기, 인스턴트 메신저 이용률 및 이용기기, SNS 이용률 및 이용 현황, 이용기기 및 교류대상 등을 세대별로 살펴봄으로써 연령별 차이를 쉽게 파악하기 위해 기획되었습니다.

[DMC] 소셜 빅데이터, 프라이버시 계산 이론 관점에서 본 SNS 이용자의 정보공유 행태 분석 byM.U.D연구팀 2014년은 ‘빅데이터’의 성장을 위한 원년이 될 것이라고 한다. 정부는 빅데이터의 활용을 확대하기 위해 기술개발과 인력양성에 투자하고 있고, 기업들은 앞다투어 빅데이터를 활용한 새로운 고객가치 발견을 위해 고심하고 있다. 빅데이터는 분명 새로운 시장기회를 창출하는 소스가 될 것이지만 개인정보, 사생활 침해, 저작권 등의 해결해야

[DMC] 2014년 제6회 전국동시지방선거 미디어 활용 전략 보고서 by M.U.D연구팀 이번 세월호 침몰 사고로 국가적 애도 분위기가 조성되면서 나타났던 디지털 미디어의 영향력은 실로 엄청났다. 국가적인 애도 분위기를 감안해 요란한 선거 홍보 활동이 자제되고 차분한 분위기 속에서 진행되고 있기는 하지만, 여전히 각 당의 후보자들은 어떤 매체에 홍보를할 것인지, 어떤 매체에 선거 광고를 하는 것이 효과적인지에 대해 고민하게 될 것이다. 이러한

광고예산과 광고매체 의사결정에 관한 연구 by MUD연구팀 본 보고서는 한국방송광고진흥공사의 『광고업 종사자들의 광고매체 의사결정과정에 관한 연구』를 토대로 작성한 박원기, 이시훈(광고연구, 2013년 가을 98호)의 광고예산과 광고매체 의사결정에 관한 연구’를 재구성하였다. 이번 연구는 국내 광고주, 광고회사 종사자들을 대상으로 광고예산과 광고매체 결정과정에 있어서 결정방법, 평가요소 및 주요 사용 지표 그리고 의사결정 과정에서의 영향력에 대