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세계 최고의 기업에서 배우는 제품팀의 리더십! 실리콘밸리 프로덕트 그룹(SVPG)의 파트너인 마티 케이건과 크리스 존스는 혁신을 지속하는 세계적인 기업의 모범 사례를 발굴하기 위해 오랫동안 노력해 왔다. 베스트셀러 『인스파이어드』와 필연적으로 연결되는 주제인 『임파워드』는 많은 기업이 제품 혁신을 하자면서도 직원의 잠재력을 활용하지 못하는 이유인 ‘제품 리더십의 부재’를 정면으로 다룬다.

UX 리서치는 제품의 완성도를 높이고 고객에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 제품의 사용성을 테스트하고 보완하는 것을 말한다. 문제는 이 과정에서 필연적으로 시간이 소요되기에 ‘완벽보다 빠른 실행’을 이야기하며 하루라도 빨리 제품을 출시하는 것을 중요하게 생각하는 실무 현장과 괴리가 클 수밖에 없다는 점이다. 하지만 UX 리서처의 손을 거친 제품과 그렇지 않은 제품은 겉으로 보기에는 큰 차이가 없어 보여도 세세한 부분에 차이가 있다. 그리고 이

고객을 팬으로 만드는 글로벌 기업의 마케팅 애플, 마이크로소프트, 넷플릭스, 드롭박스, 세일즈포스 같은 IT 선도 기업은 프로덕트 마케팅을 어떻게 할까? 최고의 제품이라고 항상 시장에서 인정받는 것은 아니다. 경쟁사의 강력한 프로덕트 마케팅이 있다면 아무리 제품이 뛰어나도 주도권을 빼앗길 수 있다. 실리콘밸리 프로덕트 그룹의 마케팅 기법을 활용하면 고객 세분화, 제품 포지셔닝, 다른 팀과의 협업뿐만 아니라 제품을 시장에 출시하는 전략까지 세울

‘넷플릭스를 보면 왜 시간 가는 줄 모를까’ '러쉬는 왜 SNS 운영을 중단했을까’ ‘왜 쿠팡 리뷰에는 별점이 있고 컬리에는 없을까’ 그러니까, 이게 다 의도된 디자인이라고? 이 책은 디자인이라고 인식하지 못했던 디자인에 관해 이야기한다. 모바일 앱, 디지털 프로덕트, 글로벌 브랜드 등 일상에 깊이 침투해 있는 디자인을 파헤치며 기존에 알고 있던 디자인의 개념을 확장한다. 우리가 무한 재생 콘텐츠를 끊임없이 소비하고, 윤리적 신념을 중시하는 브

소프트웨어 엔지니어로 출발해 구글, 마이크로소프트, 라인, 스마트뉴스 등 글로벌 기업 PM으로 활약해온 세계 수준 프로덕트 매니저의 지혜와 경험을 한 권에 읽는다! 2022년 제9회 IT 엔지니어 필독서 비즈니스 부문 대상 수상! 아마존재팬 개발방법론 분야 베스트셀러 1위 ★★★★☆ 모든 기업의 PM(프로덕트 매니저)와 PO(프로덕트 오너)는 물론이고, 신사업 기획, 디지털 트랜스포메이션(DT)을 수행하는 대기업과 스타트업 C레벨, 실무 개발자

SNS 광고비로만 50억 원 돌리고 매출 성장 200% 달성한 퍼포먼스 마케팅 실전 노하우 디지털 마케팅이 대세를 이루는 뉴미디어 시대의 핵심 마케팅 기법은 바로 ‘퍼포먼스 마케팅’이다. 퍼포먼스 마케팅은 외부 채널에서 유입된 소비자들의 구매여정을 단계별로 수치화하여 매출 성과를 극대화하는 마케팅 기법으로, 2015년부터 2021년까지 지난 6년간 가장 뜨겁게 주목받았다. 그리고 퍼포먼스 마케팅에 이어 그로스 마케팅, 최근에는 초개인화 마케팅으

게임 기획의 코어부터 기획자 마인드까지! 게임 기획자가 알아야 할 거의 모든 것 게임 기획 원론을 게임 실무와 가장 가깝게 적용한 쉽고 알차고 친절한 책이다. 피처폰을 시작으로 PC, 콘솔, AR, VR, 스마트폰, 보드게임 등 다수의 플랫폼에서 여러 장르를 개발한 20년차 현업 게임 기획자가 게임의 트렌드는 변하더라도 변하지 않는 게임 기획의 코어를 제대로 정리했다. 오락실에서 즐기던 아케이드 게임에서 닌텐도와 같은 콘솔 게임으로, 온라인 게

'태블로 부트 캠프'의 스승과 제자의 대화를 기반으로, 저자가 8년에 걸쳐 터득한 '데이터 문해력 기르기' 노하우를 한 권으로 정리! ‘데이터 드리븐’이란 데이터 분석을 기반으로 한 전략적 의사결정을 하는 새로운 경영 트렌드를 뜻한다. 데이터가 중요하다는 4차 산업 혁명 시대가 도래한 지금, 데이터가 중요하다는 것은 이미 알지만 과연 어떻게 활용하고 해석해야 할까? 본서는 저자가 창립한 '태블로 부트 캠프'의 스승과 제자의 대화를 기반으로, 8

네이버 웹툰 <계룡선녀전>, <율리>의 돌배 작가에게 배우는 웹툰의 기술! 웹툰에는 고유의 문법이 있습니다. 여러분은 공기처럼 자연스럽게 익혔을 것입니다. 컷은 무엇이고, 말풍선은 어떤 역할을 하는지, 어디에 배치된 컷을 먼저 읽어야 하는지, 이미 알고 있죠. 이제 가슴속에 담아둔 여러분의 이야기를 풀어낼 차례입니다. 언젠가 책상 귀퉁이에 그렸던 낙서 한 점, 산책 중 떠올렸던 작은 아이디어로도 시작할 수 있습니다. 낙서를 작품으로 만드는 프로

PM, PO, 서비스 기획 … ‘서비스 기획자는 어떤 일을 하지?’ 1,500명의 멘티가 선택한 5년 차 서비스 기획자의 현업 노하우 모바일이 가져온 혁신은 비단 우리 생활뿐만 아니라 직업 트렌드, 그리고 기업의 생존방식까지 바꾸어 놓았다. 쏟아지는 모바일 서비스 속에서 우리는 생활의 편리함을 넘어 기존에 누리지 못했던 다양한 혜택들을 받을 수 있게 되었고, 이 때문에 서비스를 진두지휘하며 기획하는 서비스 기획자 또한 많은 관심을 받고 있다.

사용자를 사로잡는 건 ‘디자인’이 아닌 ‘디자이너’다! 매력적인 설계를 꿈꾼다면 이 책을 펼칠 때 이 책은 이제 막 디자인 너머 사용자를 고민하기 시작한 주니어부터 PM으로 활발히 활동 중인 시니어까지 사용자를 사로잡을 디자인을 꿈꾸는 모든 이를 위한 책이다. 주니어는 UX/UI의 이해부터 나무가 아닌 숲을 보는 방법과 기초 소양을, 시니어는 급변하는 트렌드의 소용돌이에서 건져낸 인사이트를 얻을 것이다.