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★ 고객의 마음을 단숨에 사로잡는 카피라이팅 스킬 31가지 ★ ‘마케팅 설계자’ 러셀 브런슨, 온라인 마케팅 전문가 글천개, 카피라이터 이유미·오하림 강력 추천 ★ “논리적인 주장, 유익한 이야기와 실무에 바로 적용할 수 있는 전략이 촘촘하다” ★ 『마케팅 설계자』로 시작된 온라인 비즈니스의 바이블 〈스타트업의 과학〉 시리즈 제4권 “상품이 이토록 훌륭한데 왜 이렇게 안 팔릴까?” 사업을 하는 사람이 가장 불안해지는 순간은 상품에 대한 확신이

트렌드를 쫓는 공간은 실패한다. 트렌드를 만드는 공간만이 살아남는다. 사라질 것인가, 살아남을 것인가? * 채널A [서민갑부], SBS [손대면 핫플! 동네 멋집], MBC [빈집살래3] 출연 * * 죽은 상권도 되살리는 ‘미다스의 손’, 대한민국 최고의 ‘핫플 메이커’ * * 연매출 300억?브랜드 50개 신화의 주인공이 알려주는 성공 전략 * 바야흐로 ‘핫플’의 시대다. 휴일이면 사람들은 ‘요즘 뜨는 곳’을 찾아 몰려든다. 몇 시간씩 기다리

“아이디어는 어디서 얻나요?” 이 까다로운 질문에 응답하는 책이다. 전설적 카피라이터 제임스 웹 영은 자신의 오랜 경험과 관찰에 비추어 아이디어를 내는 과정을 서술했고, 1939년에 시작된 책은 지금껏 광고인들의 경전이자 불후의 명저로 회자되고 있다. 광고의 신 데이비드 오길비가 자신에게 가장 큰 영향을 준 책이라 평했고, 일본의 저명한 과학자 다케우치 히토시는 과학자들의 사고 패턴과 이 책에서 제시한 생각법이 유사한 것에 감탄했으며, 카이스트

대기업 임원들이 먼저 찾은 책, 기획자의 교과서 『컨셉 수업』 연작 출간 “성공한 아이디어가 있기 전에, 그 미래를 내다본 ‘말’이 있었다” ‘언어’라는 도구로 더욱 매력적인 컨셉을 짓는 법 SK 등 대기업 임원들이 직원에게 추천하고, SNS와 기획자·마케터들 사이에서 입소문을 타며 2024년 경제경영 베스트셀러에 오른 『컨셉 수업』의 저자가 『컨셉 언어 수업』으로 돌아왔다. “수백만 원짜리 강의보다 낫다”, “버릴 것이 하나도 없는 명작” 등

** 이 책은 2023년 출간된 <당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다>의 개정판입니다.(본문 내용은 같습니다) 30년 넘게 광고 분야에서 일해온 저자 이근상은 이번 책 『이것은 작은 브랜드를 위한 책 실전편』을 통해 “마케팅이 시장을 흔들던 시대는 끝난다”고 선언한다. 브랜드의 본질보다 ‘포장하는 방법’에 치우치던 질풍노도의 50년을 지나 다시 본질의 시대로 돌아왔다는 것이다. 브랜드 마케팅 분야의 스테디셀러로 자리잡은 저자의 이전 책 『이

고객을 ‘입덕’시키는 필승 브랜드 전략! 미치도록 좋아하게 만드는 브랜딩의 비밀 잘 나가는 브랜드들을 무언가를 팔기 위해 소비자를 설득한다는 느낌을 주지 않는다. 그럼에도 소비자들은 해당 브랜드를 구매하고, 마치 마케터처럼 앞장서 SNS에 제품을 게시한다. 이처럼 사람들이 미치도록 좋아하는 브랜드는 단순히 가성비나 뛰어난 기능에 더해 대중의 마음을 사로잡는 ‘특별함’이 있다. 그렇다면 고객이 아닌 ‘팬덤’을 만들기 위해선 어떠한 브랜딩 전략이

딸깍 한 번으로 퇴근은 앞당기고 연봉은 2배로 높이는 AI 업무 활용법! ‘모두의 AI’ 시대, 당신도 지금 바로 '일잘러'가 될 수 있다! "와, 이게 되네." 챗GPT의 등장 이후 수많은 사람들이 생성형 AI를 경험하며 내뱉은 말이다. 이제 AI는 단순한 보조 도구를 넘어, 정보 수집부터 정리, 나아가 콘텐츠 생성에 이르기까지 업무 전반에 걸쳐 없어서는 안 될 도구가 되었다. 인터넷이 안 되는 PC를 상상할 수 없듯이, AI 없는 PC 역시

◆ 방송사, 대기업, 대학교, 유튜브 섭외 1순위 ◆ 대한민국 대표 인지과학자 김상균의 새로운 역작 『휴머노이드』 “휴머노이드의 시대를 준비하는 인재들에게 이 책을 추천한다.”_ 저스피스 재단(설립자 지드래곤) “휴머노이드가 현실이 되는 순간, 우리가 마주해야 할 질문과 선택”_ 과학 커뮤니케이터 궤도 AI의 궁극은 로봇이고, 로봇의 끝은 휴머노이드다! 오늘날 인류는 자신과 닮은 로봇에 AI를 담고 있다. 기술은 휴머노이드를 향해 빠르게 발전하

이 책에 수록된 모든 만화는 똑같은 하나의 사건을 저마다 다른 방법으로 이야기한다. 관점, 그림 스타일, 오마주, 패러디는 물론 이야기에 대한 해석까지 매번 달라진다. 한 예를 들어보자. 지도로 이야기를 할 수 있을까? 광고로 가득한 페이지로는? 정해진 답이 있다는 말이 아니다. 이야기하는 방법이 여러 가지이고 그림과 문자가 상호작용하고 만화가 서로 다른 시각적이고 서사적인 수단과 연결되어 있다는 점이 흥미진진하다는 것을 알려주고 싶다. (…중

★ 아마존 재팬 경제경영 베스트셀러 ★ 현지에서 출간 즉시 SNS 화제 ★ “진짜 시장과 소비자를 바라보게 만드는 정교한 나침반 같은 책” ⟪트렌드 코리아 2025⟫ 공저자 최지혜, ⟪팔지 마라 사게 하라⟫ 장문정 추천 차별화하면 팔린다? 제품이 좋으면 저절로 팔린다? 팬을 늘리면 매출이 오른다? 마케팅을 하다 보면 누구나 한 번쯤 들어본 이 말들. 하지만 과연 그 말들은 실무에서 얼마나 유효할까? 『마케팅한다는 착각』은 우리가 당연하게 믿어온

오래도록 사랑받는 브랜드를 만들고 싶다면? 전우성 브랜딩 디렉터의 ‘브랜딩’에 대한 경험과 생각 브랜딩은 단순히 로고를 만들고 캠페인을 기획하는 일이 아니라, 브랜드다움을 정의하고 고객의 마음속에 오래 남는 경험을 설계하는 과정이다. 저자는 책에서 브랜딩에 필요한 질문들을 던지는 것부터 시작해, 차별화 전략부터 지속가능한 팬덤 구축까지 브랜딩의 모든 것을 다룬다. 《그래서 브랜딩이 필요합니다》는 브랜딩을 고민하는 모든 이에게 명확한 방향과 실질