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이 책은 공공부문에서 제공하는 상품 및 서비스 전반을 마케팅의 대상영역으로 볼 필요가 있다는 인식의 바탕위에서 기존의 경영학에서 다루고 있는 마케팅 이론을 행정관리 또는 공공관리 부문에 쉽게 적용하기 위한 개론서이다. 저자는 행정학을 공부하고 있는 학생뿐만 아니라 공공부문에 종사하고 있는 실무자들도 참고할 수 있도록 그동안 대학이나 공무원교육원에서 강의하였던 내용을 토대로 이 책을 정리하였다.

미국 광고는 단순히 미국만의 광고는 아니다. 세계 여러 나라의 10대 광고주 가운데에 미국 광고주가 들어 있지 않는 나라는 거의 없다. 세계 광고계를 지배하고 있는 광고회사 그룹이 4개 있는데 런던에 본사가 있는 WPP, 뉴욕에 있는 OMNICOM(옴니콤), 역시 뉴욕의 Interpublic Group(IPG, 인터퍼블릭 그룹), 파리의 Publicis(푸불리시스)가 그것이다. 그런데 이런 광고회사 그룹을 구성하는 주요 광고회사를 보면 태반은

이 책이 국민들의 녹색생활 지침서가 되리라 기대하며, 많은 사람들이 이를 통해 새로운 삶의 패러다임으로서 ‘녹색형 인간’으로 거듭나기를 희망해 본다. -환경부 녹색환경정책관 안문수 “필요한 것을 나누고, 자연과 가깝게 살았다. 인류 문명의 초창기에는 그랬다. 위대한 지구에서 우리는 평등했고, 또 자유로웠다” 전 지구가 녹색경제로의 전환을 꾀하고 있다. 물질문명에의 과도한 집착에서 벗어나는 한 과정으로서 ‘녹색’이 하나의 대안으로 떠오른 것이다.

이 책은 카르페 디엠 샐리던트 연구모임에서 기획하고 엮은 세테크 전략에 관한 책이다. 고령화 사회로 접어들면서 사람들은 부쩍 노후 생활에 관심을 가지게 되었다. 더불어 자산관리, 재테크, 세테크 이런 용어들이 낯설지 않게 되었고 50∼60대뿐만 아니라 30∼40대도 안락한 노후 생활을 위해 어떻게 준비해야 할지 고민하기 시작했다. 카르페 디엠 샐리던트 연구모임에서는 이에 ‘안락한 노후생활’에 대한 로드맵을 구축하여 재테크 이전에 세테크가 우선되

시중에 유통되는 수많은 통계분석 관련 서적 중에는 통계이론을 전문적으로 다루는 서적도 있고, 특정통계분석 패키지의 사용방법에 대한 내용을 담고 있는 서적도 있다. 그러나 이러한 통계이론 서적은 학문적 측면에서 통계분석을 다루어 통계학을 전공하지 않은 사람들은 이해하기 어려울 뿐더러 현실적으로 전혀 도움이 되지 않는다. 통계패키지 활용서적 또한 통계분석의 기본적인 원리나 의미보다는 패키지의 활용방법 위주로 구성되어 있어 현실적인 도움을 주지 못하

전체 형상과 구성요소를 통틀어 말하고자 할 때 우리는 흔히 ‘구조’라는 표현을 사용한다. 사회과학에서의 구조는 사람의 인지구조를 말하는데, 여기서 말하는 인지는 ‘어떤 자극을 받아들이고 저장하고 인출하는 일련의 과정’을 의미한다. 소비자행동 이론에서는 소비자의 인지구조를 소비자의 정보처리과정으로 표현하여 ‘소비자가 마케팅자극에 노출되어 주의를 기울이고 내용을 지각, 이에 긍정적 혹은 부정적으로 반응하여 제품/서비스 혹은 브랜드에 대한 신념과 태

“각종 선거의 결과를 예측하다. 사회적 이슈에 대한 여론을 조사하다. 경제 지표가 발표되다.” 이 모든 것들은 ‘조사’가 있기에 가능하다. 정부, 기업, 단체, 심지어 개인들까지, 조사는 매순간 어느 곳에서나 실시되고 있다. 그렇다면 이처럼 폭넓게 사용되는 조사란 무엇일까? ‘사물의 내용을 명확히 알기 위하여 자세히 살펴보거나 찾아봄’을 뜻하는 조사는 크게 경/검찰의 범죄 관련 조사, 국세청의 세무 관련 조사, 각종 연구기관에서 관련 자료를 바

오늘날 영업 비즈니스에서 프리젠테이션이 차지하는 비중은 점점 높아간다. 고객들 또한 이 도구를 통해 자사의 비즈니스를 지원하는 최상의 솔루션을 구매하고자 한다. 이 책은 영업 비즈니스를 하는 영업전문가들을 위해 기획되었다. 그렇다고 영업을 하지 않는 비즈니스맨들에게 적용되지 않는 것은 아니다. 어떤 프리젠테이션이든 그것의 목적은 청중(고객)을 설득하는 것이다. 이 목적을 달성하고자 하는 비즈니스 전문가라면 이 책을 통해 그 답을 알 수 있을 것

지금 대한민국은 녹색으로 뜨겁다! 곳곳에 ‘저탄소 녹색성장’의 기치가 내걸리고 있다. 이명박 정부가 지난 해 ‘저탄소 녹색성장’을 국가 비전의 중심축으로 정한 이후, ‘녹색성장’의 틀은 나날이 단단해지고 있다. 이에 따라 ‘녹색혁명’ 또한 총론에서 개론으로 들어가 국민적 공감대 형성을 이루어냈다. ‘녹색기술 완수’를 위한 국력이 한데 모인 가운데, 대한민국의 녹색성장은 한국의 그린 뉴딜을 넘어 글로벌 그린 뉴딜로 그 범위가 확대되는 중이다. 관

통큰치킨? 서민가계빚? 자동차 급발진? 전세대란? 소비자의 시선에서 낱낱이 해부한 소비자 권익 문제 통큰치킨의 열풍을 기억하는가? 엄청난 찬반여론을 불러일으켰던 그 유명한 '치킨'은 출시된 지 얼마 지나지 않아 판매를 중단하기에 이르렀다. 통큰치킨을 바라보는 소비자의 시선은 어떠해야 할까? 나아가 서민가계빚 쇼크, 자동차 급발진, 배추 파동, 전세대란, 해외제품 AS 등의 문제들에 대해서는 어떤 관점이 필요할까? 소비자의 권익 옹호를 위해 온몸

경매 초보자를 프로의 세계로 안내하다! 경매 재테크 최고의 멘토 설춘환 교수가 10년 동안 임상 실험을 거친 생생한 현장 리포트! MBC [경제매거진], TV조선 [법대법]에 출연한 경매정보전문기업 부동산태인 대표 강사 설춘환 교수의 경매 재테크 비법! 경매는 단점이 없는 재테크 수단이다. 요즘 많은 사람들이 레버리지를 누리면서 무피투자를 하고 있다. 무피투자는 본인의 투자금 한 푼 없이 수익을 올리고 있는 것을 의미한다. 즉 손실은 없고 이익