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Mastering Noon Nopi: The Art & Science of Marketing in Asia How does one approach Marketing in Asia, the fastest growing economic region in the world? That is the key question that is answered in “Mastering Noon Nopi: The Art & Science of Marketing i

‘TV 광고만 할 수 있으면 우리도 크게 성공할 텐데……’ 텔레비전이나 종합 일간지에 거액을 주고 광고를 하면 무조건 물건이 팔리던 시절이 있었다. 하지만 오늘날에는 막대한 예산으로 많은 광고 채널을 확보하는 게 PR 활동의 기본이라는 논리에 근본적인 의문이 제기되고 있다. KBS, MBC, SBS 3사로 대표되는 공중파의 영향력이 종합편성채널의 활약으로 분산되었으며, IPTV가 대중적으로 보급되면서 ‘본방사수’를 하는 시청자의 비율도 현저히

중국은 13억의 인구와 한국 국토의 100배에 달하는 거대한 국토를 보유하고 있는 나라다. 세계와 담을 쌓았던 죽의 장막을 걷어 낸 후 지난 20여년 동안, 중국의 경제는 세계가 놀랄만한 속도로 성장하고 있다. 하지만, 일부 지역의 경제 성장을 기반으로 하는 중국의 경제발전계획의 여파로 인하여, 지역 간의 경제 발전 편차가 심각하다. 또한 56개 민족을 보유하고 있는 다민족 국가인 만큼, 지역 간의 제도적 그리고 문화적 차이 역시 크다. 따라서

삼성.기아.스타벅스.나이키 고객의 마음을 훔친 56가지 마케팅 성공사례! 1. 마케팅에 답은 없다! 그래서 잘팔리는 마케팅을 들여다 봐야 한다! 좋은 마케팅은 회사를 살리지만 나쁜 마케팅은 때로 회사를 위기로 몰아넣는다. 마케팅이 매출을 좌우하지만 어떤 아이디어가 성공할지 알 수 없다. 마케팅에 정답은 없다. 상황마다 해결방안이 다르기 때문이다. 그래서 이론 습득도 중요하지만, 수많은 성공사례를 찾아보고 자신에 맞게 변형 적용하는 것이 훨씬 중

그로스 해킹은 기존의 마케팅에 기술적인 요소를 더한 마케팅 방법이자 철학으로, 린 스타트업과 더불어 실리콘밸리의 기술 기반 스타트업들의 성장(Growth, 그로스)을 이끈 핵심 요인으로 꼽힌다. 이 책은 ‘그로스 해킹’을 국내에 소개하는 첫 번째 책으로, 그로스 해킹의 개념과 실제로 스타트업과 기업에서 이를 어떻게 적용했는지를 핫메일과 페이스북, 트위터, 드롭박스, 인스타그램, 에어비앤비, 우버의 사례를 통해서 살펴본다. 또한 국내 우수 스타트

딱딱한 숫자 대신 내 일상으로 읽는 진짜 트렌드! • 셀카봉과 성형수술 세계 1위는 무슨 관계가 있을까? • 제주에서 한 달 살기 열풍과 ‘멍 때리기 대회’의 공통점은? • 애플이 뜨니 스와치가 발끈! 치열한 ‘손목 전쟁’의 향방은? 딱딱한 지표와 통계로 무장한 두꺼운 트렌드서는 이제 그만! 『라이프 트렌드 2015』는 숫자 대신 우리 일상을 통해 2015년을 관통할 핫 트렌드를 보여 주는 새로운 개념의 생활•문화 전용 트렌드서이다. ‘가면을

“세일즈 한계를 돌파하려면 세일즈 로직을 따라가라” 세일즈맨이라고 하면 무조건 부지런히 돌아다니는 것만이 성과를 내는 유일한 방법이라고 생각하는가? 한 달에 구두 굽을 몇 번 가는지로 성과를 가늠하는 세일즈로는 한계에 가로막힌 현실을 돌파할 수 없다. 좀 더 전략적으로 이 문제를 해결할 필요가 있다. 마일스톤을 활용한 자기계발을 시작으로 세일즈맨 개인이 자신의 한계를 돌파하면 개인이 속해있는 조직의 한계도 돌파할 수 있으며 결국 개인에게 성과보

억대 연봉의 마지막 문은 수입차 시장에 열려 있다 수입차 딜러가 마지막 기회다 농구선수로 잘 승승장구 하다가 부상으로 국가대표 농구선수의 꿈을 접어야 했던 남자가 있다. 이루고 싶은 꿈을 찾기까지 잡부, 배달, 학습지 영업, 나이트클럽 문지기 등을 하며 헤매고 있었다. 그런 그에게 흘린 땀만큼 보상받을 수 있는 직업을 찾겠다는 열정으로 도전한 직업이 바로 수입차 딜러였다. 인맥으로 실적 좋던 초창기를 지나, 고객관리를 하지 못해 바닥을 치고,

트랜스는 빠르게 변화하는 비즈니스 시장과 새로운 것을 갈망하는 세상의 요구를 포용한다. 휴대전화기가 인터넷과 결합하고 텔레비전이 쇼핑과 결합하는 세상. 그리고 이러한 이종 결합이 더는 새롭지 않은 시대. 이런 시대를 우리는 살아가고 있다. 미디어 간의 경계가 허물어지면서 서로 맞물리고 있는 작금의 시대를 장동련, 장대련 교수는 ‘트랜스(Tarns)’라는 용어를 창안하며 세계 최초로 예견했다. 『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』은 장동련, 장대련 교

‘소비 빙하기’에도 마카롱과 프리미엄 생수 소비가 증가하는 이유는? ‘좀 놀아 본 오빠’와 ‘꽃할배’는 무슨 관계가 있을까? 풍요의 세대 3040은 왜 ‘사서 고생’을 하는 걸까? 딱딱한 지표와 통계로 소비 성향 분석에 열중하는 기업 마케팅 용도의 트렌드서는 이제 그만! 『라이프 트렌드 2014』는 숫자가 말해 주지 않는 한국인의 생활과 문화, 생각의 코드를 종횡무진 파헤치는 새로운 개념의 생활•문화 전용 트렌드서이다. 이 책은 일상의 수많은

많은 사람들이 불황으로 장사와 사업이 어려운 것은 어쩔 수 없다는 생각으로 하루하루를 힘겹게 살아가고 있다. 하지만 단지 불황 때문에 이렇게 힘겨운 것일까? 불황이라면 모든 사람들이 어렵고 힘들 텐데, 손님이 줄을 서서 밥을 먹는 맛집이나 명품샵은 어떻게 매출을 올리는 것일까? 세일즈 홍보 전문가 김민재 대표는 이러한 본질적 물음에 대한 답을 알려준다. 우리가 몰랐던 세일즈 홍보비법에 대해 꼼꼼히 소개하며, 성공하기 위해 반드시 습득하고 실천해