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“돈으로 살 수 없는 어텐션을 잡아라” 게리 바이너척이 구축한 2000억 매출의 과학 24시간 만에 100만 부라는 놀라운 판매 기록을 세운 게리 바이너척의 최신작. 일명 게리비(GaryVee)로 알려진 그는 소셜 플랫폼에서 어떻게 대중의 관심을 끌어내고 수익화하는지 가장 잘 아는 인물로, 전 세계 4,500만 명이 그를 팔로우하며 24시간 그의 콘텐츠에 주목한다. 20세기부터 21세기까지의 모든 소셜미디어를 섭렵한 게리비는 SNS 마케팅의 선

“아마존, 애플, 구글, 테슬라, 넷플릭스, 줌, 스페이스X 등 전설 같은 기업을 가장 먼저 알아본 이들은 누굴까?” 탁월한 벤처 캐피털리스트에게 듣는 혁신적인 비즈니스의 9가지 요건 영원할 것 같던 기업이 한순간에 무너지고, 전혀 생소한 작은 스타트업이 시장을 잠식하기도 한다. 예측과 전망이 부지기수로 무색해지는 비즈니스 업계지만, 누군가에게 위기라면 누군가에게는 기회가 되는 곳이기도 하다. 이러한 예측 불가의 파도를 능숙하게 타는 이들이 있

제품 개발, 기획과 컨셉, 마케팅부터 세일즈까지 그 모든 것이 브랜딩이다! 단 하나의 브랜드를 만드는 새로운 4P 전략 ★제11회 브런치북 출판 프로젝트 대상 수상작★ “○○전자 상반기 브랜드 평판 1위!”, “2024 한국인이 가장 좋아한 제품은 이것, ○○기업 브랜드 파워 입증!” 상반기, 하반기 혹은 연말같이 한 해의 굵직한 분기점이 찾아오면 이런 제목의 기사들이 포털에 도배된다. 선호도에 따라 브랜드를 줄 세워 그 가치를 매기는 조사에

“왜 그것에 돈을 바치는가?” 홀린 듯 지갑이 열리는 ‘관계 난로’의 과학 ★〈포브스〉ㆍ아마존 추천 도서★ ★필립 코틀러, 조나 버거, 니르 이얄 추천 전 세계 마케터 필독서★ ★책발전소 김소영 대표 강력 추천★ 불황으로 소비자의 마음을 돌리려는 업계의 고민이 깊어가는 가운데, 고가품 소비는 여전하다는 유통 전문 매체의 보도가 있어 눈길을 끈다. 전년 대비 높아진 백화점 VIP 기준, 아이폰 예약 구매 행렬, 한정판 운동화 구매 열풍 등 이러한

출간 즉시 중판! 아마존 재팬 마케팅&세일즈 분야, 비즈니스 매니지먼트 분야 1위의 베스트셀러! 수천 명이 극찬한, 세계적 크리에이티브 디렉터 호소다 다카히로의 ‘컨셉 수업’을 책으로 만나다 ‘쓸모’를 겨루는 시대는 끝났다. 소비자의 니즈를 채워주는 상품과 서비스, 콘텐츠는 넘친다. 그 속에 담긴 ‘의미’가 중요해진 시대. 창작자에게는 새로운 의미를 부여할 줄 아는 능력, 즉 컨셉을 다루는 능력이 요구된다. 잘 설계한 컨셉은 소비자의 마음을 단

‘요즘 애들’, 이해할 수 없다면 받아들여라? NO! 이해할 수 없다면 관점을 바꿔라! 새 세대를 이해하는 새로운 관점 『이제는 잘파세대다』 최근 몇 년 동안 우리 사회의 사고방식과 소비 트렌드에 지각변동을 일으킨 ‘MZ’를 기성세대로 밀어낼 또 하나의 새로운 세대 ‘잘파(Z+alpha)’가 등장했다. 1990년대 중반 이후 출생한 Z세대와 2010년 이후 출생한 알파(alpha)세대를 묶은 잘파세대의 특징을 저자 이시한은 ‘디지털 온리, 자중

“문화가 소비되는 방식에 사람들의 진짜 소비 심리와 욕망이 담겨있다!” 문화 경영 전문가들이 살펴본 소비자 욕망과 경영전략 『2024 문화 소비 트렌드』는 우리가 향유하는 취미, 취향, 관심 등 문화 소비생활을 중심에 두고 소비자 트렌드를 예측한 책이다. 일상에서 사람들이 누리는 문화생활의 이면에 감춰진 소비자의 심리와 욕망에 주목했다. 기업 관점에서도 이러한 관점을 발 빠르게 취한다면 블루오션을 찾아낼 수 있을 것이다. 이제 한국은 1인당 G

퍼스널 브랜딩은 이제 선택 사항이 아니다! 당신이 곧 브랜드다! *안성은(브랜드보이 대표, 『믹스(MIX)』 저자) 강력 추천* *알 리스(『마케팅 불변의 법칙』의 저자) 강력 추천* *도리 클라크(『롱 게임』의 저자) 강력 추천* *다니엘 H. 핑크(『다니엘 핑크 후회의 재발견』의 저자) 강력 추천* 미국의 오프라 윈프리를 모르는 사람이 있을까? TV 진행자로 유명한 그녀는 세계에서 가장 영향력 있는 여성으로 뽑힌다. 오프라는 사람이자 하나의

밝고 유쾌하게 세상을 바꿔나가는 힘 前 NHK 방송 연출가 오구니 시로가 말하는 ‘앞으로의 기획력’ ‘우리가 살아가는 시대는 공감과 포용이 결여되어 사회적 불평등이… 우리가 나아가야 할 길은 어쩌고저쩌고…’ 이런 입바른 말을 듣고 있노라면 우리는 높은 확률로 동공은 풀리고 귀는 먹먹해질 것이다. 함께 좋은 세상을 만들어보자고 시작한 이야기인데 오히려 반감을 불러일으키게 될지 모른다. ‘평등’, ‘소통’… 이러한 사회적 과제들이 아무리 중요해도

편의점도 상품만 사는 시대는 지났다! **GS리테일 허연수 부회장** **GFFG(노티드 브랜드 운영사) 이준범 대표** **원스피리츠 CCO, 『원소주: 더 비기닝』김희준 저자** 국내 편의점 5만 개 시대가 도래했다. 이제 고개만 돌려도 각종 브랜드의 편의점이 눈에 들어온다. 소위 어느 편의점을 갈까? 고민될 정도로 한 동네에도 각기 다른 브랜드의 편의점이 즐비하다. 지금은 편의점 경쟁 시대라 해도 과언이 아닐 정도로 다양한 모습으로 고객들

투자 전문가가 들려주는 업계 1위 시장 지배자들의 비밀! 사용자가 무조건 유입되는 다섯 가지 절대 원칙 *마인드 마이너 송길영, 『유난한 도전』 토스팀 정경화 추천 * 우버에서 성장 팀을 이끈 임원으로, 이후 앤드리슨 호로위츠(a16z)에서 스타트업 투자자로 이쪽 업계에서 오랜 시간 일해온 앤드루 첸. 그는 투자자로서 투자를 원하는 신생기업 대표들과 매일같이 만나 수도 없이 많은 프레젠테이션을 들었다. 그들은 공통적으로 네트워크 효과에 대해 이