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"선두기업 도전기업 추종기업 틈새기업의 마케팅 실천 해법을 파헤친다!!!" 하이트 맥주, 펩시, 진로, 락앤락 등 마케팅 성공 기업들의 실천전략과 사례를 통해 마케팅에 대한 이해를 돕는 경영전략서.

기업 내 부서 중 유난히 실적이 나쁜 부서가 있다. 그러나 꼴찌부서라도 집념의 노력으로 우뚝 설 수 있도록 해준 사람을 보면 상당수가 그 꼴찌 부서 출신이다. 그들은 하나같이 인정받지 못하지만 끊임없는 노력과 투지로 조직의 신화를 일궈낸 사람들이다.

이 책은 시장을 지배하던 1등기업의 지각변동과 1등 기업을 뛰어넘은 2등기업의 성공적인 마케팅 전략에 대해 다루고 있는 경영전략서이다.

시장경쟁이 치열해질수록 브랜드의 중요성은 갈수록 높아진다. 사람에게도 이름이 중요하듯 물건도 마찬가지다. 특히 브랜드가 한 제품의 이미지를 떨어뜨리는 주요한 원인이 된다. 이 책은 브랜드 네임의 파워가 얼마나 중요한지 여러가지 성공사례들을 통해 시사하고 있다.

히트상품의 중요한 핵심은 아이디어다. 기존제품뿐만 아니라 단지 패키지나 디자인을 바꿔서 시장에 내놓아 성공을 거두는 리바이벌 상품들도 역시 신선한 아이디어에서 비롯된다. 골드칼라의 Good Idea1 상품개발전략의 2탄으로서 아이템 선정 및 히트상품에 대한 상품개발전략을 다루고 있다.

최근 마케팅 분야에서는 소비자의 동향, 소비자의 니즈를 파악하기 어렵다는 논의가 활발히 이루어지고 있다. 주된 원인으로는 시장의 개성화, 다양화 현상과 기업이 시장에 대해 갖고 있는 잘못된 이해 등이 지적되고 있다. 또한 최근의 많은 기업들은 개성화, 다양화된 소비자의 니즈에 부응하지 못하고 있고, 소비자의 잠재적인 니즈를 개발하는데 성과를 거두고 있지 못하다는 지적도 일고 있다. 이 책은 소비자 트랜드가 변화함에 따라 새로운 아이디어 상품개발

오늘날 기업의 경쟁은 몇 개월이 멀다하고 신제품이 쏟아져 정보화 시대의 기업 환경의 변화는 어지러울 정도로 빠르게 일어나고 있다. 이로 인해 기업이 직면하고 있는 현실세계는 기업합병, 제휴(M&A: Mergers and Acquisitions) 등을 통한 글로벌 경쟁, 정보기술 중심의 급속한 기술발달로 경영환경이 급변하고 있으며, 시장에서의 고객파워는 점점 강화되고 있을 뿐만 아니라 그 요구사항들도 다양해지고 있다. 이러한 경영환경 속에서 기업

블루 오션 전략은 경쟁의 틀에서 벗어나 새로운 시장과 고객을 창출해야 한다는 시각을 제시한다는 점에서 기존의 경쟁 전략과 분명 차별화 되고 있다. 기존의 경쟁 지표가 아닌 구매자 가치의 창출에 집중하고 기존의 제품과 산업의 경계를 창조적으로 재정의해야 한다는 사고의 틀이 바로 새로운 일등 기업이 될 수 있는 원동력이기 때문이다. 이런 측면에서 블루 오션 전략은 앞서 제기한 일등 기업을 위한 충분조건과 일맥상통하고 있다. 이 책은 과열된 경쟁 속

<물류부장 오달수의 하루 - 일본편>은 물류활동의 역할이 더욱 중요해지고 있는 현실에서 다양한 고민을 하고 있는 기업 내 물류분야 종사자에게는 소중한 가이드라인으로, 물류분야 취업 준비생에게는 수업을 통해 배운 이론적 내용이 현업에서 실제로 중요한 역할을 수행하고 있다는 것을 깨닫게 해주는 귀중한 Case Study이다. 외국에서는 물류 인물을 주인공으로 다양한 물류와 SCM 현장의 경험을 통해 독자들이 이해하기 쉽게 스토리텔링(Story te

이건희 개혁 365 한 명이 100만 명을 먹여 살리는 시대 타고난 천재를 조기에 발탁하고 그 재능을 마음껏 발현하도록 해주는 것이미래를 위한 투자의 요체다. ❑ 책 소개 CEO 이건희가 삼성을 어떻게 변화시켰는지 보여주고자 개혁의 중심에 서있었던 그의 핵심 경영철학과 신 경영 신화를 어록을 중심으로 365개 항목으로 나누어 살펴본다. 급변하는 세계경제의 환경여건에서 '기업이 변화하는 환경을 어떻게 극복하고 살아남을 수 있을 것인지'를 그의 리

반도체 패권 경쟁이 국가 간 전쟁으로 번지고 있다. 미국은 정부가 직접 나서 산업 질서를 재구축하고 게임의 룰(rule)을 바꾸려 한다. 동맹국에 보조금 당근을 내밀며 기술과 이익 공유까지 요구하고 있다. 여기에 일본은 1980년대 반도체 패권국 지위를 되찾기 위해 안간힘을 쓰고 있다. 막대한 보조금으로 외국 기업 공장을 유치하고 무엇보다 미국·대만과 똘똘 뭉쳐 협업 체계를 만들고 있다. 우리는 과연 그들만큼 절박하게 뛰고 있는가. 일본 반도체