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한국의 경제현황과 문제 및 새로운 패러다임의 필요성과 방향성을 제시한 책.

스포츠마케팅의 영역은 크게 스포츠 자체에 대한 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅, 즉 스포츠 이외의 상품이나 서비스를 스포츠를 통하여 판매하는 형태로 구분할 수 있다. 이 책은 스포츠 마케팅의 배경 및 시장현황, 제품 마케팅, 시장환경변화 예측 등 스포츠를 통한 마케팅에 대한 내용을 담고 있다.

사회적기업은 법적인 정의와 규범적인 정의로 구분된다. 법적인 정의는 소비자, 노동자, 농업 및 신용조합, 민간조직 등과 관련된 제도적인 형태로 사회적 경제조직을 규정하는 반면, 규범적인 정의는 사회적 경제조직이 갖는 사회적 목적 및 사람중심의 운영원리가 조직에 적용되는 기준을 규정하는 것을 의미한다.

세계적 강자인 소니를 이긴 삼성의 경영전략과 기법을 담은 책. 소니와 삼성의 경영관, 인재발굴, CEO의 역할, 경영전략등을 비교하고 두 기업의 경영실체를 파헤친다.

"선두기업 도전기업 추종기업 틈새기업의 마케팅 실천 해법을 파헤친다!!!" 하이트 맥주, 펩시, 진로, 락앤락 등 마케팅 성공 기업들의 실천전략과 사례를 통해 마케팅에 대한 이해를 돕는 경영전략서.

기업 내 부서 중 유난히 실적이 나쁜 부서가 있다. 그러나 꼴찌부서라도 집념의 노력으로 우뚝 설 수 있도록 해준 사람을 보면 상당수가 그 꼴찌 부서 출신이다. 그들은 하나같이 인정받지 못하지만 끊임없는 노력과 투지로 조직의 신화를 일궈낸 사람들이다.

시장경쟁이 치열해질수록 브랜드의 중요성은 갈수록 높아진다. 사람에게도 이름이 중요하듯 물건도 마찬가지다. 특히 브랜드가 한 제품의 이미지를 떨어뜨리는 주요한 원인이 된다. 이 책은 브랜드 네임의 파워가 얼마나 중요한지 여러가지 성공사례들을 통해 시사하고 있다.

히트상품의 중요한 핵심은 아이디어다. 기존제품뿐만 아니라 단지 패키지나 디자인을 바꿔서 시장에 내놓아 성공을 거두는 리바이벌 상품들도 역시 신선한 아이디어에서 비롯된다. 골드칼라의 Good Idea1 상품개발전략의 2탄으로서 아이템 선정 및 히트상품에 대한 상품개발전략을 다루고 있다.

최근 마케팅 분야에서는 소비자의 동향, 소비자의 니즈를 파악하기 어렵다는 논의가 활발히 이루어지고 있다. 주된 원인으로는 시장의 개성화, 다양화 현상과 기업이 시장에 대해 갖고 있는 잘못된 이해 등이 지적되고 있다. 또한 최근의 많은 기업들은 개성화, 다양화된 소비자의 니즈에 부응하지 못하고 있고, 소비자의 잠재적인 니즈를 개발하는데 성과를 거두고 있지 못하다는 지적도 일고 있다. 이 책은 소비자 트랜드가 변화함에 따라 새로운 아이디어 상품개발

오늘날 기업의 경쟁은 몇 개월이 멀다하고 신제품이 쏟아져 정보화 시대의 기업 환경의 변화는 어지러울 정도로 빠르게 일어나고 있다. 이로 인해 기업이 직면하고 있는 현실세계는 기업합병, 제휴(M&A: Mergers and Acquisitions) 등을 통한 글로벌 경쟁, 정보기술 중심의 급속한 기술발달로 경영환경이 급변하고 있으며, 시장에서의 고객파워는 점점 강화되고 있을 뿐만 아니라 그 요구사항들도 다양해지고 있다. 이러한 경영환경 속에서 기업

블루 오션 전략은 경쟁의 틀에서 벗어나 새로운 시장과 고객을 창출해야 한다는 시각을 제시한다는 점에서 기존의 경쟁 전략과 분명 차별화 되고 있다. 기존의 경쟁 지표가 아닌 구매자 가치의 창출에 집중하고 기존의 제품과 산업의 경계를 창조적으로 재정의해야 한다는 사고의 틀이 바로 새로운 일등 기업이 될 수 있는 원동력이기 때문이다. 이런 측면에서 블루 오션 전략은 앞서 제기한 일등 기업을 위한 충분조건과 일맥상통하고 있다. 이 책은 과열된 경쟁 속