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한때 혁신의 상징이자 스포츠와 대중문화를 지배했던 나이키. 에어 기술과 스타 마케팅, 에어 조던과 한정판 전략으로 거대한 문화제국을 세운 세계 최강 브랜드는 왜 흔들리기 시작했을까? 이 책은 나이키의 탄생과 성장부터 오늘의 위기까지를 추적하며, 성공을 만든 공식이 어떻게 쇠퇴의 원인으로 뒤바뀌었는지 날카롭게 분석한다. 나이키는 소비자보다 데이터를 앞세웠고, 새로운 제품 대신 인기 모델의 반복에 의존했다. 스포츠의 현장감각은 약해졌으며, 직판 중

베스트셀러 1위는 정말 가장 많은 독자가 선택한 책일까? 서점 첫 화면을 장식한 순위는 객관적인 판매 결과처럼 보이지만, 그 이면에는 집계 기간과 방식, 예약판매, 대량 구매, 노출 알고리즘이 복잡하게 얽혀 있다. 이 책은 우리가 믿어 온 베스트셀러 순위가 어떻게 만들어지고, 그 숫자가 왜 실제 독자의 선택과 다를 수 있는지를 집요하게 추적한다. 저자와 출판사의 자기구매, 여러 계정과 배송지를 이용한 분산 주문, 특정 시간대에 집중되는 구매,

매출은 늘었는데 왜 통장에는 현금이 없을까? 신규 고객과 주문이 증가했는데 왜 이익은 줄어들까? 경영 현장에서 마주치는 위기는 대개 갑자기 시작되지 않는다. 매출, 이익률, 현금흐름, 고객 이탈률, 재고회전율 같은 숫자에 이미 신호가 나타났지만, 무엇을 어떻게 읽어야 하는지 몰라 놓쳤을 뿐이다. 《CEO가 반드시 확인해야 할 경영지표》는 재무·매출·고객·마케팅·영업·운영·인사 전반의 핵심 지표를 CEO의 관점에서 해석하는 실전 경영 안내서다.

미국 화장품 수출은 제품을 선적하고 온라인몰에 등록하는 것만으로 완성되지 않는다. 제품의 법적 분류와 성분 안전성부터 제조시설 등록, 제품 리스팅, 영문 라벨, 광고 문구, 수입통관, 현지 유통, 판매 후 관리까지 모든 과정이 미국 규정에 맞물려 있다. 단 하나의 분류 오류나 표시 누락도 통관 보류와 판매 중단으로 이어질 수 있다. 《미국 화장품 수출 실무》는 FDA와 화장품 규제 현대화법(MoCRA)의 핵심을 미국 진출 업무 순서에 따라 풀어

월급을 받는 노동자이면서 주식·부동산·기업 지분에서 수익을 얻는 자본가인 사람들. 『호모플루티아 혁명』은 노동소득과 자본소득의 상위계층이 한 개인과 가구 안에서 겹치는 새로운 부유층, ‘호모플루티아’의 등장을 추적한다. 노동자와 자본가라는 익숙한 경계가 무너지는 지금, 직업과 연봉만으로는 설명할 수 없는 부의 새로운 질서가 펼쳐지고 있다. 이 책은 고소득이 잉여소득을 거쳐 투자자본으로 바뀌고, 복리와 레버리지, 정보·교육·인맥, 결혼과 상속이

중국 화장품 시장 진출은 단순히 제품을 선적하고 판매처를 확보하는 일이 아니다. 제품이 일반화장품인지 특수화장품인지 판단하는 순간부터 NMPA 등록·비안, 경내책임자 지정, 성분과 안전성 검토, 효능평가, 중문 라벨, 통관과 판매 후 관리까지 모든 절차가 긴밀하게 연결된다. 한 단계의 오류만으로도 서류 보완, 출시 지연, 통관 반송, 판매 중단이라는 위험에 직면할 수 있다. 《중국 화장품 수출 실무》는 중국 진출 가능성 검토부터 현지 유통과 사

일본 화장품 수출은 제품을 보내고 거래처를 확보하는 것만으로 완성되지 않는다. 제품의 법적 분류와 성분 적합성을 검토하고, 제조판매업 허가를 보유한 현지 사업자를 통해 신고와 품질관리를 진행해야 한다. 일본어 라벨과 광고 표현, 통관서류까지 일본 기준에 맞춰야 비로소 안정적인 판매가 가능하다. 《일본 화장품 수출 실무》는 시장조사와 수출 제품 선정부터 현지 파트너 계약, 성분 검토, 외국 제조업자 신고, 제품별 제조판매 신고, 일본어 표시, 통

세계 금융시장이 한꺼번에 흔들릴 때, 그 배후에는 보이지 않는 거대한 자금의 이동이 있다. 오랫동안 낮은 금리로 빌린 엔화는 미국 주식과 한국 증시, 채권, 원자재, 가상자산으로 흘러들며 자산 가격을 끌어올렸다. 그러나 일본은행이 금리를 올리고 엔화 가치가 급등하는 순간, 풍부한 유동성은 거센 청산 압력으로 돌변한다. 《엔캐리 트레이드의 모든 것》은 금리 차이로 수익을 얻는 엔캐리 트레이드의 기본 구조부터 엔화 강세, 마진콜, 강제청산이 글로벌

AI 이후 뒤바뀐 회사의 풍경, 덜 일하고 더 버는 경영의 새로운 문법을 쓰다 살아남느냐, 그대로 사라지느냐 치열하게 고군분투한 어느 경영자의 AI 생존 기록 ***이병남, 최원표, 조명현 대표 강력 추천!*** ***프롬프트 가이드북 수록*** “AI로 업무의 80%를 대체하고 모든 게 달라졌다” AI 이후 뒤바뀐 회사의 풍경, 그 속에서 진짜 경영을 만나다 AI가 일터의 판도를 뒤바꾸는 전환기, 수많은 기업이 AI 도입을 외치지만 정작 조직

《판매의 법칙》은 강남 상위 1% 빌딩 중개사이자 100명의 전문가를 이끄는 대표이사 김주환이 18년간 세일즈 현장에서 체득한 33가지 심리와 멘탈의 기술을 담은 책입니다. 누적 거래액 2.5조 원 이상을 기록하며 쌓아온 실전 경험을 바탕으로, 세상의 모든 거절을 승낙으로 바꾸고 원하는 것을 얻어내는 방법을 이야기합니다. 저자는 영업을 단순히 말을 잘하는 기술로 보지 않습니다. 사람의 선택을 좌우하는 것은 결국 ‘욕망’과 ‘두려움’이며, 상대의

다음 소비는 유행이 아니라, 이미 달라진 생활 조건에서 시작된다. 1인 가구의 증가와 고령화, 돌봄의 공백, 인공지능이 대신하는 탐색과 선택, 폭염과 에너지 비용의 상승, 소유와 성공을 바라보는 가치관의 변화까지. 이 책은 인구·기술·기후·가치관이라는 거대한 변화가 서로 맞물리며 앞으로 5~10년의 소비시장과 구매 행동을 어떻게 재편하는지 구체적으로 보여준다. 검색량과 화제성이 실제 수요를 보장하지 않는 시대다. 저자는 무엇이 인기 있는지를 좇