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이 책은 도시 브랜드 슬로건 전략을 다룬 이론서입니다. 도시 브랜드 슬로건 전략의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

광고론에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

온라인 마케팅 실무에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

이 책은 서비스 마케팅을 다룬 이론서입니다. 서비스 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

본서는 IoT 시대, 제4차 산업혁명의 소용돌이 속 디지털 사회에서는 어떠한 마케팅이 필요한가? 라는 현재 마케팅 분야에서 가장 핵심적인 물음에 대한 해답을 찾고자 한다. 이를 위하여 전통적인 마케팅 이론을 바탕으로 디지털 사회에서 요구하는 새로운 마케팅 이론을 제시하고 있다. 아울러, 마케팅 이론이 실제 기업 현장에서 어떻게 적용되고 있는지, 주로 글로벌 대기업인 삼성과 애플(Apple)의 마케팅 활동을 실례로 하여 마케팅 이론을 적용하여 설

이 책은 급격한 정보통신과 교통의 발달으로 다문화 되어가는 현시점에서 좀 더 외국문화와 매너에 대한 이해를 돕고자 기획되었다. 외국문화의 이해를 통한 원활한 비즈니스를 위해 또는 취업준비 시 글로벌 마인드 형성을 희망하는 학생들에게 도움이 되었으면 한다.

이 책에는 그 질문에 대한 시원한 해답이 담겨 있다. ‘셀프 비즈니스 매너와 커뮤니케이션’은 관계와 말을 연구하는 기업 전문강사인 저자 한수정, 우소연이 교육 현장에서의 느낌을 바탕으로 집필했다. 따라서 많은 사람들이 궁금해 하는 것과 꼭 알아야 하는 내용들을 파트별 자가진단을 비롯한 솔루션을 통해 혼자서도 충분히 변화·성장할 수 있도록 도움을 줄 것이라 믿어 의심치 않는다.

내수로 승부하기에는 크기가 부족한 한국, 그러면 이제 눈을 돌려야 할 곳은 어디인가? - 이 질문의 대답은 '왜 그동안 동남아는 선택지에 없었을까'였다. 시장이 작아서? 인프라 등이 부족해서? 확실한 건 중국·미국 등의 시장은 이미 포화상태다. 반면 동남아시아는 이제 기지개를 켠 시장이다. 그런 의미에서, 동남아시아 시장을 듣고 싶었다. 스타트업 및 중소규모 기업들에게도 이는 기회일 수 있다. 동남아시아는 중국, 미국, 유럽만큼의 정보가 아직

의료 분야에도 인공지능의 시대가 온다! 현역 의사가 알려주는, 국내 최초 의료 AI 입문서 정말 의사의 80%가 사라질까? 거대한 AI 물결이 우리 생활 곳곳에 영향을 미치 기 시작했다. 많은 직종을 AI가 대체할 것이며, 의사 또한 예외가 아니다. 딥러닝의 일인자인 캐나다 토론토대학의 제프리 힌튼 교수는 “5년이 지나면 영 상 진단은 대부분 딥러닝이 도맡게 되어 영상의학과 의사는 필요 없을 것이 다!”라고 말했다. 그의 주장처럼 AI가 의사를

가장 먼저 생각나는 브랜드의 힘은 무엇일까? 막강한 팬덤을 보유하고 있는 히트 상품에는 어떤 비밀이 숨어 있을까? 어떻게 하면 이성과 감성에 의해 움직이는 인간의 변화무쌍한 마음을 얻고, 그것을 움직이고, 직접 행동하게 할 수 있을까? 이 책은 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀을 행동경제학의 관점에서 추적한다. 행동경제학의 핵심은 인간의 합리성을 전제하는 경제학과는 달리 이성과 감성에 의해 움직이는 인간, 상황적 선호를 가진 실제 인간을 연구

남을 설득한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 경험이 많은 세일즈 달인들도 간혹 힘겨워하는 부분이다. 말만 잘한다고 되는 일이 아니기 때문이다.‘세일즈우먼을 위한 맞춤 커뮤니케이션 가이드북’을 목표로 하는 이 책은 단순히 말 잘하는 기술만 알려주려 하지 않는다. 커뮤니케이션 전문가 전미옥의 신작 《여자의 언어로 세일즈하라》는 사람의 마음을 빨리 읽어내고 사람의 마음을 잘 여는 여성의 관계 지향적인 특성에 주목한다. 그리고 타고난 커뮤니케이터인 여성의