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[미디어] 모바일 매체 플로우와 광고유형이 광고효과에 미치는 영향(by M.U.D연구팀) 본 연구는 대중화가 이루어진 휴대폰 환경에서 소비자의 행동을 새롭게 파악할 수 있는 플로우 개념에 대해 살펴보았으며, 매체 플로우 정도와 모바일 광고유형이 광고효과에 미치는 영향을 검증하기 위해 기획되었습니다.

미디어] 브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구(by M.U.D연구팀) 브랜드앱은 ‘손 안의 브랜드’로 주목받으며 새로운 모바일 마케팅 디바이스로 진화해 가고 있다. 본 연구는 브랜드앱 방식의 광고효과가 다른 유형의 모바일광고와 브랜드 성과에서 어떻게 차별화되는지를 밝히고자 한다. 특히 브랜드앱 기반의 모바일 마케팅의 차별적 요소는 사용자의 체험을 통한 편익가치의 극대화에 있다고 보고, 브랜드 태도에서 효용편익의 조절효과를 살펴보았다.

[미디어]모바일 광고의 상호작용성 정도, 이용자의 인지욕구,그리고 멀티태스킹 효과 연구 (by M.U.D연구팀) 이 연구에서는 모바일 광고에서 상호작용성 정도가 이용자의 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 특히 그 효과가 이용자의 특성(인지욕구 높음과 낮음)과 상황적 특성(멀티태스킹 여부)에 따라 어떻게 달라지는가를 실험적으로 검증하였다. 연구 결과 상호작용성이 높은 경우 인지욕구가 높은 이용자들의 브랜드 태도가 더 호의적인

모바일 광고는 스마트폰 이용자의 급격한 증가로 시장의 성장을 가져오고 있다. 스마트폰은 일상 생활에서 항상 소지하고 있으므로 광고주는 자신이 원하는 시간과 장소에서 즉각적으로 모바일 광고를 노출시킬 수 있으며 실시간으로 소비자 반응을 이끌어 낼 수 있다. 그뿐만 아니라 단말의 가입 정보, GPS 기반 위치 정보 등 기존 온라인 광고가 확보할 수 없었던 고객 정보를 토대로 보다 정밀하고 세밀한 타깃광고가 가능해졌고, 노출 대상의 선별 가능성은 다

루머는 신뢰할 만한 타당한 근거나 이유가 없음에도 불구하고 광범위하게 이야기되는 일상적인 대화나 의견으로서 오랜기간 소비자 개개인의 사적 영역의 문제였다. 그러나 대중의 사랑과 주목을 받는 기업이나 브랜드는 선천적으로 소비자의 관심으로부터 멀어질 수 없으며, 항상 루머의 소재가 되어왔다. 그 결과 많은 기업과 브랜드들은 소비자 루머 때문에 위기 사례를 겪고 있는 것으로 보인다. 본 보고서는 ‘소비자의 부정적 브랜드 루머의 수용과 확산’ 논문을

[서베이] 일상생활 속에서의 미디어 이용행태 (by M.U.D연구팀) 요즈음은 길거리를 지나가는 사람들, 지하철이나 버스로 집에 가고 있는 사람들, 카페에서 친구를 기다리는 사람들은 대부분 스마트폰을 손에 쥐고 멀티미디어를 감상하거나 웹서핑을 하는 모습을 흔히 볼 수 있다. 이처럼 스마트폰, 태블릿PC 등 다양한 디지털 디바이스의 보급 및 확산으로 PC 이외의 디바이스에서도 인터넷을 자유롭게 사용할 수 있게 되었고, 미디어를 접할 수 있는 디바

높은 수준의 모바일 인터넷 환경과 급속히 증가한 스마트폰의 보급은 이제 스마트 미디어의 이용을 일상으로 만들었고, 기존 디지털 미디어 이용환경에 급격한 변화를 가져왔다. 본 논문에서는 동일한 운영체제를 지니고 있지만 스크린의 크기에 따라 서로 다른 장,단점을 지니고 있는 스마트폰과 태블릿의 이용동기와 애플리케이션 이용실태가 어떤 차이점을 보이며, 이용동기와 이용실태가 어떠한 연관성을 보이는지를 분석하였다. 또한 이를 통해 향후 스마트 미디어 환

본 보고서는 소셜 미디어 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 유용한 인사이트 차트를 담고 있다. 소셜 미디어 시장과 트렌드, 소셜 미디어 이용행태와 소셜 라이프스타일, 그리고 소셜 미디어에 대한 보안위협 및 프라이버시 침해에 대한 인식을 살펴볼 수 있는 차트들이 포함되어 있다.

2010년 4월, 애플의 iPad를 시작으로 본격적으로 개화된 태블릿 PC 시장은 2년 만에 빠르게 성장하고 있으며, 국내 태블릿 PC 시장 규모는 2010년에 비해 2012년 말을 기준으로 10배 정도 증가한 220만 대 수준까지 성장한 것으로 추정된다. 태블릿 PC 시장의 비즈니스는 PC 업체, OS 업체, 콘텐츠 업체 모두에게 새로운 성장분야로 인식되면서 글로벌 IT 기업의 비즈니스 전략에 변화를 야기하고 있다. 2016년 글로벌 태블릿

신문이 등장해 미디어를 매개로 한 뉴스가 탄생한 이후, 라디오, TV등을 통한 뉴스의 등장은 내용과 형식면에 크고 작은 변화를 가져왔다. 이런 뉴스들은 정형화된 원칙과 개념이 오랫동안 지속되어 왔으나, 인터넷이 등장하면서 기존 뉴스와는 완전히 다른 형식과 내용으로 진화하였다. 과거의 뉴스가 오피니언 리더와 기자라는 전문 직업인을 중심으로 생산되고 소비되는 장르였다면, 지금의 뉴스는 평범한 개인이 생산하고 유통하며 이용하는 대중적인 장르로 재탄생

본 보고서는 모바일 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 인사이트 차트를 담고 있다. 모바일 시장과 소비자의 트렌드, 모바일 쇼핑, 게임, 메신저, 그리고 새롭게 주목을 받고 있는 런처 서비스와 리워드 앱 시장의 현황과 전망도 가늠해볼 수 있는 지표 성격의 차트들이 포함되어 있다. 뿐만 아니라 모바일 광고와 마케팅에 대한 소비자의 태도와 인식도 살펴볼 수 있다. 본 모바일 인사이트 차트 보고서를 통해 모바일 광고와 마케팅을 수