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“왜 어떤 브랜드는 역사가 되고, 어떤 브랜드는 역사 속으로 사라질까?” 자신의 정체성을 묻는 소비자들의 시대! ‘문화 브랜딩’ 거장이 전하는 역대 아이코닉 브랜드들의 성공 마케팅 전략 전 세계 10개 언어 번역 출간 시대를 초월해 손꼽히는 마케팅 바이블 세상에는 수많은 브랜드들이 존재하며, 지금 이 순간에도 많은 브랜드들이 탄생하고 있다. 그런데 왜 어떤 브랜드는 시간이 지나도 영향력이 유효한 이른바 ‘아이코닉 브랜드(iconic brand,

“기발한 카피, 끌리는 카피, 기억에 남는 카피, 중독성 있는 카피, 지갑을 여는 카피의 모든 것” 이 책은 카피라이터 백건필 저자가 100년 동안 검증된 불변의 카피라이팅 법칙을 소개하고 있다. 그는 전설적인 카피라이터 존 케이플즈와 로버트 콜리어를 멘토로 삼아 원서를 구해 읽으면서 카피라이팅을 연구했다. 존 케이플즈로부터는 헤드라인 쓰는 법을 배웠고, 로버트 콜리어로부터는 보디카피 쓰는 법을 배웠다. 그리고 마케팅 심리학을 공부하고 직접 비

※ 이 전자책은 한국출판문화산업진흥원(KPIPA)의 <2024년 전자책 제작 지원 사업> 선정작입니다. * 성공적인 해외마케팅의 A to Z 노하우! * 베스트셀러 《무역의 신》 저자 이기찬의 단 한 권으로 끝내는 해외마케팅! 저자 이기찬은 종합상사에서 무역에 입문한 이래 현재까지 해외 무역시장에서 다양한 무역경험을 쌓았다. 풍부한 실전경험을 바탕으로 《7일만에 쉽게 끝내는 무역실무》, 《7일만에 쉽게 끝내는 무역영어》, 《무역의 신》 등을 저

“장담컨대, 당신이 봐왔고, 보게 될 모든 광고는 이 법칙들을 넘어설 수 없다” 마케팅계의 거장 마틴 린드스트롬의 명저 우리 시대 브랜드 마케팅의 전설적 바이블 도파민, 섹스어필, 레트로부터 군중심리와 데이터 마이닝까지 세계 최고의 브랜드 설계자 마틴 린드스트롬, 고객의 무의식을 조종해온 마케팅 불변의 법칙들을 제시하다 소비자들은 왜 항상 브랜드의 거짓말들에 속아 넘어가는 걸까? 매번 브랜드들이 들고 오는 거짓말들이 늘 새롭고 창의적이었기 때문

이 책은 잘파 세대가 열광하는 트렌드와 그것이 형성된 구체적인 심리적 기제와 메커니즘, 방대한 글로벌 비즈니스 사례를 한눈에 보여준다. 불황에 비용 절감 같은 단기적 성과에 매달리기 쉬운 기업들에게 위기를 돌파할 창의적이고 독창적인 인사이트를 제공하고 있다

『삼국지에서 배우는 중년 창업 전략』 퇴직이 다가오고 있다. 승진은 멈췄고, 회의실의 공기는 점점 낯설다. 이제는 누구의 이름 아래가 아니라, 자신의 이름으로 살아야 할 시간이다. 『삼국지에서 배우는 중년 창업 전략』은 조조, 유비, 손권의 전략에서 중년 창업자가 배워야 할 생존 원칙을 꺼내 현실에 맞게 풀어낸 실전 지침서다. 조조는 판을 짰고, 유비는 사람을 모았으며, 손권은 시스템을 세웠다. 이 책은 창업이라는 전장에 나서는 이들에게 무엇부

「코스닥시장 상장․공시 업무 해설서」는 한국거래소 코스닥시장에 상장되어 있는 코스닥상장법인의 상장․공시 업무에 대한 이해도를 증진하기 위하여 그림이나 도표 등을 활용하여 설명한 모바일 해설서로 모바일 기능에 맞도록 목차별․색인별로 다양한 검색기능을 제공하고 있습니다. 동 해설서의 발간이 독자층에게 많은 도움이 되기를 기대하며 향후에도 제도 변경사항 등에 대한 보완과 업그레이드 등을 통하여 코스닥상장법인에게는 관련 실무 해설서로, 투자자에게는 코

제품 개발, 기획과 컨셉, 마케팅부터 세일즈까지 그 모든 것이 브랜딩이다! 단 하나의 브랜드를 만드는 새로운 4P 전략 ★제11회 브런치북 출판 프로젝트 대상 수상작★ “○○전자 상반기 브랜드 평판 1위!”, “2024 한국인이 가장 좋아한 제품은 이것, ○○기업 브랜드 파워 입증!” 상반기, 하반기 혹은 연말같이 한 해의 굵직한 분기점이 찾아오면 이런 제목의 기사들이 포털에 도배된다. 선호도에 따라 브랜드를 줄 세워 그 가치를 매기는 조사에

‘요즘 애들’, 이해할 수 없다면 받아들여라? NO! 이해할 수 없다면 관점을 바꿔라! 새 세대를 이해하는 새로운 관점 『이제는 잘파세대다』 최근 몇 년 동안 우리 사회의 사고방식과 소비 트렌드에 지각변동을 일으킨 ‘MZ’를 기성세대로 밀어낼 또 하나의 새로운 세대 ‘잘파(Z+alpha)’가 등장했다. 1990년대 중반 이후 출생한 Z세대와 2010년 이후 출생한 알파(alpha)세대를 묶은 잘파세대의 특징을 저자 이시한은 ‘디지털 온리, 자중

이 책의 집필 동기와 서술 방향은 크게 두 가지이다. 우선, 한류라는 한민족 역사상 최고의 문화적 성공을 경험하면서, 필자 또래에서 한류의 성공 과정을 정리하는 것도 의미 있는 일이라 여겼다. 60세 안팎의 필자 또래는 한국 대중문화의 바닥부터 오늘날의 성공 과정까지 모두 지켜본 세대이다. 한국의 대중문화, 특히 1980년 이전 드라마는 영상자료 소실로 직접 시청한 경험이 없는 연령층은 글로밖에 이해할 수 없다. 이번 집필이 중년 이상의 독자에

“메타버스라는 전장의 최대 승부처는 NFT가 될 것이다!” ★★★NFT의 개념, 가치, 투자, 비즈니스, 실습까지 재미와 깊이를 모두 갖춘 NFT 입문서! “미래의 기회를 선점하는 부의 연금술에 올라타라!” -메타버스에서 NFT까지 한방에 꿰뚫는 1타 강의! 한국 실정에 맞춰 최초로 분석한 NFT의 모든 것! 2021년은 페이스북이 사명을 ‘메타’로 바꿀 정도로 메타버스의 해였다고 해도 과언이 아니다. 그런데도 영국의 출판사 콜린스가 선정한 2