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광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은 좋은 광고의 훌륭한 설계도이자 재료다.

광고인이 반드시 알아야 할 10가지 조사 방법을 다룬다. 성공적인 광고·커뮤니케이션 전략의 수립과 집행에서 조사는 필수적이다. 광고 조사는 활용 목적과 여건에 따라 다양한 조사 방법을 활용한다. 핵심적인 10가지 조사 방법을 듣고, 각각에 대해 의의, 절차, 장단점, 유의사항 등을 살펴본다.

광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변모해 오며 시대의 변화에 적극적으로 적응해 왔다고 할 수 있다. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개한다.

TV 광고 제작 현장에는 예상 외로 많은 전문가들이 활약하고 있다. TV 광고 한 편의 길이는 15초에서 30초지만 실제 제작에는 다양한 분야의 전문가가 필요하다. 제작 규모가 두 시간짜리 극영화와 비슷하다. 촬영 이전에 광고대행사에서는 CD와 아트디렉터, 카피라이터, 기획담당자 등이 아이디어를 낸다. 그 아이디어를 광고주에게 제시해 승인받으면 촬영에 들어간다. 그리고 촬영 당일에는 광고감독이 모든 제작 전문가들을 진두지휘한다. 그래서 감독을

광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은 좋은 광고의 훌륭한 설계도이자 재료다.

소셜네트워크서비스, 즉 SNS는 ‘새로운’ 뉴미디어다. 최근 사회적, 학문적 관심의 대상으로 급속히 부상한 트위터와 페이스북. 이 둘로 대표되는 SNS를 기존의 사회적, 학문적 담론은 마케팅 도구, 컴퓨터 매개 커뮤니케이션, 사회관계망, 권력 내지 영향력 행사의 장으로 보고자 한다. 컴퓨터과학자는 빅데이터 소스인 SNS를 컴퓨팅 가능한 사회현상으로 끌어안고자 한다. SNS를 보는 새로운 관점이 요구된다. SNS는 재매개, 텍스트 확장, 에크프라

20세기를 대표하는 천재 카피라이터 10명의 삶을 당대의 경제·사회·문화적 환경과의 교호(交互) 차원에서 고찰했다. 현대 광고 형성에 심대한 영향을 미친 그들의 창조철학, 이론, 업적을 간명하게 요약했다. 딱딱한 개념 설명보다는 생생한 사례와 개인적 에피소드를 많이 제시했다.

싸이월드는 한때 전 국민이 회원이라는 소리를 들을 정도로 인기를 끌었다. 그러나 열흘 붉은 꽃은 없다는 속담처럼, 싸이월드는 위세가 떨어지기 시작했다. 최전성기를 누렸던 2006년에 비해서 2009년의 싸이월드의 접속량은 19%가 감소했다. 과거 싸이월드의 명성을 볼 때 접속자가 5분의 1이나 감소했다는 건 대단히 쇼킹한 일이었다. 그리고 2010년이 되자 애플의 아이폰이 국내에 출시되고 연이어 한국인들이 트위터, 구글, 아이폰 그리고 페이스북

당신이 외식업에 실패한 이유는? 이 책을 읽고 시작했다면 망하지는 않았다. 돈 버는 외식 아이템 발굴 공식과 실전 Tip 프랜차이즈가 자영업의 무덤이라는 이야기가 나오고 있다. 국세청의 조사 결과 2004~2013년 10년 동안 자영업 창업이 949만 개, 폐업은 793만 개로 집계됐다. 특히 음식점 창업 실패가 많다. 국세청에 음식점 자영업의 생존율은 단 16.4%였다. 이는 음식점을 자영업으로 시작하면 열 개 식당이 개업해 아홉 개가 폐업한

블로그에도 품격이 있다! 고품질 블로그를 향한 알짜배기 팁 블로그의 품격을 높여주는 <저품질 블로그 탈출법> 하루아침에 블로그 방문자수가 추락했다면 블로그의 품격을 의심해봐야 한다. 꾸준히 포스팅을 하지만 블로그가 여전히 침체된 경우에도 마찬가지이다. ‘저품질 블로그’에 등록되는 순간, 당신의 블로그는 누구도 찾지 않는 황폐한 불모지로 전락할 수 있다. 저품질과 고품질은 포스팅을 했을 때 상위노출이 되느냐 되지 않느냐로 구분한다. 3페이지의 저

현재 우리나라의 “네트워크마케팅” 종사자는 무려 700만 명에 이른다. 그러나 문제는 많은 사람들이 “사업자회원”에 등록만 하고 활동을 하지 않고 있다. 즉, 활동하는 사람들보다 활동하지 않는 사람들이 훨씬 많다는 이야기다. 그럼 이것은 왜 이럴까? 답은 “네트워크마케팅사업”이 자영업보다 진입장벽이 낮기 때문이다. 자영업의 경우에는 초기에 많은 창업비용이 필요하지만 네트워크마케팅은 그렇지가 않다. 그래서 많은 사람들이 등록은 하고 움직이지를 않