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이 책 한 권으로 당신의 글은 최면이 된다! TV광고 300편을 최면언어로 풀어내다 TV광고에서 대중에게 어필하는 중요 문구는 글자 한 자당 수억이라는 업계의 말이 있습니다. 1초당 몇 억인데 단순히 적당한 글자만을 넣을 수 없습니다. 한 글자당 몇 억인데 단순히 괜찮은 글자만으로 채울 수 없습니다. 13초~20초의 어필에 기업의 사활이 걸린 광고문구는 어필할 수 있는 최고의 문장으로 내놓는다는 것을 알아야 합니다. 『최면언어로 카피라이터 하라

한국형 B2B 기업은 글로벌 선진 기업의 조직관리, 마케팅, 영업 프로세스, 영업역량 및 교육 등의 기법을 벤치마킹함으로써 조직역량을 업그레이드해 왔다. 하지만 시장에 적합한 제품, 솔루션, 콘텐츠 개발에 몰두하지 못함으로써 장기적인 경쟁력 확보에는 실패했다고 할 수 있다. B2B 시장에서의 핵심 역량인 솔루션 발굴에 대한 지속적인 시도는 있었지만, 제품 판매에 종속적인 형태에 그침으로써 독립적인 경쟁력을 갖추지는 못했다. 이 책에서는 B2B

미래성장, 그것은 당신의 것입니다 미래성장은 마케팅으로부터 시작됩니다 마케팅 경영은 미래성장의 초석입니다 이 책에는 기업이 미래성장의 꿈과 희망을 이루는 길이 있습니다. 이 책을 통해 당신은 미래성장의 지혜를 얻을 수 있습니다. 저자의 실무적인 “마케팅 기획과 실행” 경험이 그 길을 안내할 것입니다. 당신이 이 책을 선택하는 순간부터 “미래성장”은 시작됩니다. 마케팅 컨설턴트로 활동하고 있는 저자의 실무적인 ‘마케팅 기획과 실행’을 함축해서 표

“정상적인 네트워크마케팅은 존재한다, 불량 다단계도 존재한다. 이 둘은 전혀 다른 것이다.” 네트워크마케팅을 처음 접하는 사람들의 입문서 『박대리는 왜 다단계에 빠졌을까?』

제4차 산업혁명의 도래 무한창조, 무한경쟁 시대 미래성장은 이제 마케팅 경영에 달려 있다! 저자는 마케팅 컨설턴트로서 지난 10여 년간 기업 마케팅 진단, 컨설팅, 강의, 자문 등을 수행하며 쌓아온 마케팅 경험과 통찰로 마케팅 문제 해결에 대한 지혜를 제공하는 책. 대학생, 창업가, 연구개발자, CEO와 임직원, 중소기업 정부정책 담당자들이 활용할 수 있도록 이 책을 세상에 내놓았다. 이 책에는 당신이 미래성장의 꿈과 희망을 이루는 길이 있다.

22살에 최연소 억대 연봉 달성한 이명훈이 들려주는 세일즈 스토리 당신이 만약 당장 습득하여 써먹을 노하우와 스킬이 담겨진 책을 찾고 있다면 나는 결코 이 책을 추천하지 않는다! 세일즈는 스킬과 마인드를 기반으로 한 전략과 전술을 요하는 업이다. 내가 만약 노하우, 스킬만으로 세일즈에서 승부를 보려 했다면 결코 어린 나이에 성과를 낼 수 없었을 것이다. 나는 만 19세의 어린 나이로 세일즈에 뛰어 들었지만 고객을 향한 긍휼함과 직업소명의식이 있

마음이 아닌 <뇌가 좋아하는 것>을 포착하라, 그게 더 확실하다! 마케팅 곳곳에 <함정>이 도사리고 있다 사람들은 절대 마케터가 바라는 대로 사지 않는다 그럼에도 유독 힘을 발휘하는 것들이 있다 그 미세한 것들을 놓치지 않고 포착해낼 때 마케팅은 성공한다 ￭ 왜 <카피에서 쓴 단어 하나> 때문에 판매가 요동을 칠까? ￭ <쿠폰 사용법> 차이 하나가 어떻게 사람들의 마음에 변화를 일으키는 걸까? ￭ <디자인>이 더 세련되게 바뀌었는데 왜 매출은

데이터는 AI에게, 전략적 사고는 인간이 AI로 더 똑똑해지는 PR맨의 하루 하루가 다르게 진화하는 인공지능이 많은 분야에서 인간의 업무를 대체하고 있다. PR도 예외는 아니다. 그러나 인공지능이 PR맨의 업무를 완전히 대체할 수는 없다. 오히려 PR맨은 인공지능이 분석하고 처리한 데이터로 창조적 사고에 더욱 집중할 수 있다. 이 책은 기업, 정부부처, 지자체, 공공기관의 PR팀에서 수행하는 주요 업무를 열 개 아이템으로 정리해 인공지능을 효과

소비자가 구매에 이르는 과정에 영향을 미치는 것들은 무엇일까? 정보처리, 의사결정과정 등 소비자 행동 이해 체계적 정리, 김정현의 <소비자 행동의 이해> 환경부가 최근 일회용 종이컵과 플라스틱 빨대 등에 대한 사용 규제 계획을 철회하겠다고 돌연 발표한 뒤에도 “환경에 역행하는 환경부에 맞서 시민들의 뜻을 보여줘야 한다”며 다회용기를 사용하는 소비자들이 많다. 종이컵 대신 텀블러 같은 다회용기를 쓰고, 종이 빨대 사용 카페를 찾는가 하면 사회관계

디지털시대의 PR커뮤니케이션을 총체적으로 탐색하다 급변하는 미디어환경 속 PR 접근법, 김홍중의 <포스트­진실 시대의 PR> 거짓이 진실을 가리는 시대, 아니 거짓이 진실인 것처럼 횡행하는 시대에 우린 살고 있다. 이는 잠시 나타났다 사라지는 유행이 아니라 한 시대를 설명할 수 있는 현상으로 자리 잡았다. 그 중심에 언론인 듯 아닌 듯 여러 형태를 띠고 발달한 미디어들이 있고, 그곳에 가짜정보(흔히 가짜뉴스라고 하는)들이 기생하며 나타난 현상이

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC, Integrated Marketing Communication)은 브랜드와 소비자가 만나는 모든 순간과 접점에서 어떻게 하면 브랜드에 대한 소비자의 경험을 최적화할 수 있는지에 대한 고민에서 출발한다. 소비자가 브랜드와 만나는 접점에는 매체를 통한 광고와 PR, 판매 촉진, 인적 판매를 비롯하여, 제품 디자인과 포장, 매장 분위기, 운송 트럭, 고객 상담원의 대응 등이 있다. 소비자가 브랜드와 만나는 모든 접