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형주를 가진 사람은 많았다. 하지만 형주의 주인은 아무도 아니었다. 유표는 넓은 땅을 가졌고, 사람도 많았고, 싸우지 않아도 되는 위치에 있었다. 그런데 그는 왜 모든 것을 갖고도 아무 것도 남기지 못했을까. 이 책은 삼국지 속 유표의 몰락을 단순한 역사 이야기가 아니라 마케팅 실패 사례, 포지셔닝 붕괴, 중년 남성의 인생 구조 붕괴로 해부한다. 지금의 중년 남성은 유표와 닮아 있다. 큰 실패는 없지만, 큰 선택도 없고 모두와 잘 지내지만, 누

사람이 무너지는 순간은 대개 부족할 때가 아니라 잘 풀릴 때다. 순욱은 가장 욕심을 낼 수 있었던 순간마다 한 발 물러섰다. 이 책은 묻는다. 왜 욕심은 늘 수익을 깎아먹는가. 왜 더 벌 수 있을 때 멈추는 사람이 끝까지 남는가. 왜 과하지 않은 선택이 결국 가장 멀리 가는가. 순욱은 전쟁을 본 것이 아니라 판의 성질을 읽었다. 그는 과열되는 순간을 경계했고, 선을 넘지 않았으며, 자기 자리를 끝까지 지켰다. 이 책은 욕심을 버리라고 말하지 않

『삼국지에서 배우는 중년 창업 전략』 퇴직이 다가오고 있다. 승진은 멈췄고, 회의실의 공기는 점점 낯설다. 이제는 누구의 이름 아래가 아니라, 자신의 이름으로 살아야 할 시간이다. 『삼국지에서 배우는 중년 창업 전략』은 조조, 유비, 손권의 전략에서 중년 창업자가 배워야 할 생존 원칙을 꺼내 현실에 맞게 풀어낸 실전 지침서다. 조조는 판을 짰고, 유비는 사람을 모았으며, 손권은 시스템을 세웠다. 이 책은 창업이라는 전장에 나서는 이들에게 무엇부

대기업을 수십년 근무하였어도 명퇴하면 소득원이 갑자기 사라집니다. 소득이 없다면 급격하게 삶의 질이 떨어집니다. 사람은 기존에 유지했던 삶의 수준을 떨어뜨릴수 없습니다. 그렇다면 어떻게 해야할까요? 명퇴와 상관없는 자신만의 소득 방안을 마련해야 합니다. 하지만, 국내 시장의 미래는 암울합니다. 왜냐하면, 출산율 급격한 저하, 정치적 혼란, 국제 경쟁율 심화 어디에도 긍정적인 요소가 보이지 않습니다. 그렇지만 답은 있습니다. 케이 문화를 바탕으로

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유튜브를 꺾을 유일한 플랫폼, ‘틱톡’에서 전 세계 게임 업계의 선두주자, ‘텐센트’, 다운로드 없이도 앱을 쓰는 ‘미니프로그램’까지 플랫폼 전쟁에서 최후의 승자가 될 중국 플랫폼에 주목하라! 플랫폼의 발상지는 미국이지만, 현재 그 플랫폼을 전 국가적인 차원에서 가장 잘 활용하고 있는 곳은 중국이다. 중국은 플랫폼을 실험하기에 가장 적절한 환경이다. 시장이 충분히 크기에 상대적으로 플랫폼을 성립시키기가 쉬우며, 아직도 다양한 일상 서비스에 있어

고객이 중심이 되는 디자인 이노베이션 핵심 코드, 크리에이티브 R의 4가지 비밀 2011년 개봉 영화〈써니〉에 보면 ‘가지고 다니거나 상대의 얼굴을 보며 대화할 수 있는 전화가 있으면 얼마나 좋을까’라고 주인공들이 상상하는 장면이 있다. 영화의 배경이 된 그 시절에는 터무니없는 소리라고 치부했겠지만 그 상상이 지금은 현실이 되었다. 디지털, 인공지능, 소셜 네트워크 등 기술의 발전과 진화는 이미 우리의 예상을 뛰어넘어 무서운 속도로 진행되고 있

「코스닥시장 상장․공시 업무 해설서」는 한국거래소 코스닥시장에 상장되어 있는 코스닥상장법인의 상장․공시 업무에 대한 이해도를 증진하기 위하여 그림이나 도표 등을 활용하여 설명한 모바일 해설서로 모바일 기능에 맞도록 목차별․색인별로 다양한 검색기능을 제공하고 있습니다. 동 해설서의 발간이 독자층에게 많은 도움이 되기를 기대하며 향후에도 제도 변경사항 등에 대한 보완과 업그레이드 등을 통하여 코스닥상장법인에게는 관련 실무 해설서로, 투자자에게는 코

이 책은 서울동구고등학교 학생들이 AI 기반 디지털 무역 전략카드를 활용해 직접 글로벌 시장을 조사하고 제품 경쟁력을 분석하며 수출 전략을 설계한 첫 번째 프로젝트의 기록입니다. 단순히 수업 과제나 연구 보고서에 그치지 않고, 학생들이 스스로 전략을 세우고 검증하며 실행 방향을 도출하는 과정이 고스란히 담겨 있습니다. 학생들은 ChatGPT를 중심으로 다양한 AI 분석 기법을 활용해 시장 규모 분석, 경쟁사 분석, 소비자 트렌드 파악, PoC

병원의 생존을 넘어, 성장의 전략을 제시하다 17년간 전국 100여 개 병·의원을 직접 마케팅하며 검증된 전략만을 담았다. 이 책은 단순한 홍보 지침서가 아니라 병원을 하나의 브랜드로 세우는 실전 매뉴얼이다. 입지 선정, 브랜딩, 포지셔닝, 콘텐츠, 블로그, 플레이스, 유튜브, 의료법, 대행사 선택까지— 개원 전부터 매출 성장까지 이어지는 병원 마케팅의 모든 과정을 단계별로 정리했다. “마케팅은 광고가 아니라 신뢰를 설계하는 일이다.” 실제 병

스마트스토어, 쿠팡, 위탁판매, 사입, 마케팅, 브랜딩… 그렇게 시작한 당신이 왜 ‘망할 수밖에 없었는지’ 알려주는 전자책 “누구나 시작하지만, 아무나 못 버는 온라인 사업 – 이렇게 하면 망합니다” - 스마트스토어를 막 열었나요? - 위탁판매로 수익 내보려다가 쓴돈만 아까웠나요? - 블로그 체험단, 숏폼 영상 광고 돌렸는데 매출은 없었나요? - '나만의 브랜드'를 너무 일찍 시작하진 않았나요? 이 책은 지금 온라인 셀러들이 진짜 겪고 있는 실