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많은 사람들이 불황으로 장사와 사업이 어려운 것은 어쩔 수 없다는 생각으로 하루하루를 힘겹게 살아가고 있다. 하지만 단지 불황 때문에 이렇게 힘겨운 것일까? 불황이라면 모든 사람들이 어렵고 힘들 텐데, 손님이 줄을 서서 밥을 먹는 맛집이나 명품샵은 어떻게 매출을 올리는 것일까? 세일즈 홍보 전문가 김민재 대표는 이러한 본질적 물음에 대한 답을 알려준다. 우리가 몰랐던 세일즈 홍보비법에 대해 꼼꼼히 소개하며, 성공하기 위해 반드시 습득하고 실천해

하루에만도 최소 6천 개의 브랜드에 노출되는 시대, 또래 아이돌을 보며 모방소비를 행하는 시대, 지름신 내렸다는 말을 자랑삼아 하는 시대, 한마디로 ‘맹목적인 소비’를 권하는 사회. 우리에게 필요한 것은 더 많은 돈이 아니라 있는 돈을 허투루 쓰지 않는 지식과 지혜일지 모른다! ‘십대’ 또는 ‘청소년’과 ‘소비’라는 단어를 함께 검색해 보면 좋은 말이 별로 없다. 매체가 발달하고 또래 연예인이 등장하면서 십대의 구매력이 상승했다. 그러나 그런

<추천평> 국내 페이스북 마케팅은 성공 사례가 없다. 그리고 앞으로도 성공하기 어려울 것이다. 그러나 이 책을 읽고 나면 성공 가능성이 높아질 것이다. 왜냐하면 이 책은 소셜 마케팅 전략에 대해 기존의 책들과는 전혀 다른 시각을 제시하기 때문이다. - 차송일(한경아카데미 브랜드 전략연구소 소장) 이 책은 국내 마케터들이 그토록 찬양하는 페이스북이 사실은 교묘한 비밀을 시스템에 숨기고 있다는 사실에 대해서 알리고 있다. 또한 이 책은 국내 페이스

<추천평> “브랜드를 소유하는 것은 바로 소비자라고 주장하는 이 책은 브랜드 마케팅을 소비자‘에게’가 아니라 소비자‘와 더불어’ 진행해야 한다고 충고한다. 또한, 이 책의 묘미는 기업과 사회 그리고 소비자의 올바른 관계를 모색하는 데 있다. 공공의 이익, 소비자는 투자자라는 관점, 사회적 가치의 창조 등으로 대변되는 저자들의 견해가 빛을 발하는 이유는 사회와 시장의 변화를 꿰뚫는 뛰어난 통찰력이 있기 때문이다. 비즈니스 환경의 끊임없는 변화 속

일상에서 활용 가능한 발상전환 18가지 기술 평범한 생활자들에게 크리에이티브 주머니를 써먹을 수 있는 비법을 이야기한다. 크리에이티브한 생각들을 바탕으로 수많은 광고를 만들어 온 베테랑 광고 크리에이티브 디렉터 백만기 저자는, 바로 이 책을 통해 자신의 발상전환 노하우를 아낌없이 공개하고자 했다. 어디에 활용할지 몰라 미처 ‘써먹지’ 못하고 있었던 잠재된 크리에이티브 에너지를 시원하게 끄집어낼 수 있을 것이다. 학교나 기업에서 개인을 평가할 때

<추천평> 기업들 다수는 소셜미디어 채널을 운영하는 노하우를 나름대로 쌓아가고 있다. 그러나 소셜미디어를 통한 대화 영역도 브랜드 간에 경쟁이 치열해짐에 따라 더 근본적인 접근법이 요구되고 있다. 그것이 바로 ‘소셜 캠페인’이다. 성재민 필자는 《소셜 캠페인, 마음까지 마케팅하라》를 통해 하이네켄, 포드, 현대자동차 등 스물두 가지 소셜 캠페인 사례를 일곱 가지 키워드로 정리해 소개하고 있다. 보통 자사만의 소셜미디어 활동을 기획하고자 하는 기

소비자의 마음을 유혹하는 창조적 디자인경제학 디자인에 몰입하는 기업이 세계를 지배한다! 세계를 지배하는 기업이 21세기를 장악한다! 기업의 성공과 실패를 가르는 경쟁력! 불황에도 흔들림 없이 살아남는 생존력! 미래지향적 디자인노마드를 위한 통찰력까지! 디자인은 오늘날 선택이 아닌 운명으로서 기업 곳곳에 영향을 미치고 있다. 즉 주가를 상승시키고, 경제 흐름을 읽어내고, 기업 위기를 극복하고, 인재를 선발하는 데 필수 키워드다. 21세기는 바로

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이 책은 생명보험, 화재보험, GA회사의 컨설턴트가 혼자서 공부하면서 CEO플랜 실전영업 능력을 갖출 수 있도록 씌어졌다. 이미 2012년 개정세법에 따라 명분을 잃고 있는 기존의 ‘임원퇴직용 CEO플랜’ 컨설팅의 한계를 명확히 분석하고, 이제 그 한계를 넘어 중소기업 CEO가 필요로 하는 다양한 ‘법인 컨설팅 솔루션’을 중심으로 ‘진정한 CEO플랜의 새로운 영업비밀’을 다채롭게 제시해 준다. 시리즈 1권인 <억대연봉 FC>의 비밀에 이은 이

한국인의 생활, 문화, 생각의 코드를 읽는 신개념 트렌드 리포트. 딱딱한 지표와 통계로 소비 성향 분석에 치중하는 기업 마케팅용 트렌드서는 이제 그만. <라이프 트렌드 2013>은 생활과 문화의 주체인 보편적 시민들의 변화의 물결을 생동감 넘치는 스냅샷으로 선명하게 포착한 신개념 트렌서이다. 1부 CULTURE CODE에서는 새로운 사회·문화적인 흐름을, 2부 LIFE STYLE에서는 생활 방식의 변모를, 3부 BUSINESS & CONSUMP