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국내외 인플루언서 마케팅 시장 현황과 인플루언서 마케팅에 대한 마케터 및 인플루언서의 인식 이해 최근 인플루언서(Influencer)는 우수한 커뮤니케이션 역량을 바탕으로 적은 비용으로도 높은 마케팅 성과를 거둘 수 있어 브랜드는 물론, 유통 업계와 미디어 등 산업 전반에 걸쳐 강력한 마케팅 전략으로 자리 잡았다. 전 세계 인플루언서 마케팅 시장 규모는 2021년 100억 달러를 돌파한 것으로 추산되며, 국내 역시 이미 2020년에 그 시장 규

국내외 소셜 미디어 시장과 소셜 미디어 마케팅 및 광고 시장 현황 이해 위아소셜(We are Social)과 훗스위트(Hootsuite)의 보고서에 따르면 2021년 4분기 소셜 미디어 이용자 1인당 일 평균 이용 시간은 2시간 29분으로 전년 동기 대비 4.9% 증가했다. 이는 깨어있는 시간의 약 15%에 해당하며, 동 보고서에서 집계한 일간 인터넷 이용 시간(6시간 53분)의 36.1%에 달하는 수치이다. 이토록 긴 소셜 미디어의 체류 시간

국내외 인터넷 동영상 및 인터넷 동영상 광고 시장 동향 전 세계 인터넷 동영상 시장은 2021년까지 연 30%대의 높은 성장률(YoY)을 유지하며, 팬데믹 장기화 속 꾸준한 수혜를 입은 업종으로 평가됐다. 그러나 올해 들어 서서히 엔데믹(Endemic) 시대에 접어듦에 따라, 그 성장세 역시 예전만 못할 것으로 전망됐다. 그럼에도 불구하고, 글로벌 시장조사기관인 Statista는 국내외 인터넷 동영상 시장은 2022년을 기점으로 향후 2026년

국내외 이커머스 시장 규모와 핵심 마케팅 접점별 소비자 인식을 통해 살펴 본 최신 인터넷 쇼핑 광고 시장 지형도 인터넷 광고 시장을 이해하는 방법은 다양한 관점에서 시도될 수 있다. 이를테면, 광고비나 산업 내 종사자 수를 통해 시장의 양적 성장을 살펴볼 수 있고, 광고 산업을 구성하는 플레이어 관점에서 경쟁 현황과 유의미한 정책 변화를 읽을 수도 있다. 이밖에 인터넷 광고를 소비하는 오디언스 관점에서 행태 변화를 추적하거나, 광고 집행 성과를

현업 디지털 마케터가 말하는 우리나라 퍼포먼스 마케팅 시장 현황 및 전망 애드테크와 데이터를 바탕으로 소비자의 행동 하나하나를 연결해 매출 성과를 만드는 "퍼포먼스 마케팅"은 광고 시장의 디지털화(化)라는 맥락에서 가장 중요한 개념으로 자리하고 있다. 특히 코로나 펜데믹 이후 대다수 기업들의 사업 지속성에 대한 불확실성이 커진 가운데, 자연스럽게 퍼포먼스 마케팅에 더 많은 관심이 모아지는 모습이다. 퍼포먼스 마케팅을 이용하면 적은 광고비라도 어

22년 국내외 PC/모바일/DOOH/디지털 오디오광고 시장 현황과 2023년 전망 분석 Statistia와 GroupM 등 주요 시장조사 기관이 내놓은 디지털 광고 시장에 대한 현황 분석 및 전망 보고서 2022년 전 세계 인터넷 광고 시장 규모는 글로벌 시장조사기관 Statista에서는 6,160억 달러, 미디어 투자 관리사 GroupM이 공개한 자료에서는 5,358억 달러로 기관에 따라 다소 상이하다. 그러나 연간 성장률(YoY) 추이에서는

현업 디지털 마케터 301명이 알려준 2023 국내 디지털 마케팅 트렌드 미디어 투자 관리사 GroupM이 공개한 자료에 따르면, 2022년 전 세계 디지털 광고 시장 규모는 5,358억 달러로 올해 역시 두 자릿수 성장률(YoY: 12.3%)을 달성한 것으로 추정된다. 우리나라 또한 제일기획 추정 8조 5,221억 원(YoY: 13.4%) 규모로 관망되는데, 사실 디지털 광고 시장은 국내외를 막론하고 단 한번도 성장을 멈춘 적이 없다. 그러나

소셜 미디어 U&A와 소셜 미디어 최신 트렌드 및 주 효익에 대한 플랫폼별 강약점 분석 DMC리포트는 우리나라 소셜 미디어 시장의 최신 트렌드와 그 흐름을 파악하기 위해 지난 2016년부터 매년 자체 온라인 서베이를 통해 그 실태를 추적해 오고 있다. 기본적인 서비스 접속 환경은 물론, 이용 목적에 따라 달라지는 게시물 작성 행태와 정보/콘텐츠 소비 행태, 그리고 구독하는 계정 유형까지 소셜 미디어 상에서 발생하는 모든 행태를 총체적으로 다루고

국내 메신저 서비스 이용자의 U&A와 업무용 메신저 및 카카오톡 이용 행태 분석 채팅, 통화 등 기본적인 커뮤니케이션 수단으로 시작했던 메신저 서비스는 사진, 영상, 음성, 링크 등의 다양한 콘텐츠를 주고받을 수 있는 기능이 거듭 업데이트되면서, 정보 교환에 더욱 수월한 환경으로 변화했다. 나아가, 메신저 서비스를 기반으로 검색, 쇼핑, 결제, 교통, 게임 등에 이르기까지 다양한 서비스와 연계되면서 이용자의 일상생활 전반에 걸쳐 영향을 미치고

인터넷 동영상 U&A와 동영상 광고 태도에 대한 심층 분석 일찍이 넷플릭스는 다가올 리오프닝을 예견하며, 더 이상 구독료에만 의존하지 않는 새로운 비즈니스 모델을 도입할 것이라 밝혔다. 그러나 일각에서는 오프라인 리오프닝이 도래함에 따라 앞으로는 전체 인터넷 동영상 시장의 성장세가 둔화하거나 심지어는 축소될 것이므로, SVOD든 AVOD든 간에 소비자 입장에서는 큰 반향을 만들어내지 못할 것이라 말하고 있다. 이러한 배경에서 DMC리포트는 우리

국내 포털 사이트 이용자의 U&A와 세부 서비스별 이용 행태 및 광고 효과 분석 DMC리포트는 2016년부터 우리 나라 포털 사이트 시장의 최신 트렌드와 그 흐름을 파악하기 위해 매년 자체 온라인 서베이를 진행하여 그 실태를 추적해 오고 있다. 이 보고서는 국내 포털 서비스 이용자 1,000명에게 기본적인 포털 사이트 접속 환경과 이용 시간은 물론, 주로 이용하는 포털 사이트, 포털 사이트 주요 서비스 이용률, 그리고 포털 사이트 선택 시 고려