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일상에서 활용 가능한 발상전환 18가지 기술 평범한 생활자들에게 크리에이티브 주머니를 써먹을 수 있는 비법을 이야기한다. 크리에이티브한 생각들을 바탕으로 수많은 광고를 만들어 온 베테랑 광고 크리에이티브 디렉터 백만기 저자는, 바로 이 책을 통해 자신의 발상전환 노하우를 아낌없이 공개하고자 했다. 어디에 활용할지 몰라 미처 ‘써먹지’ 못하고 있었던 잠재된 크리에이티브 에너지를 시원하게 끄집어낼 수 있을 것이다. 학교나 기업에서 개인을 평가할 때

<추천평> 기업들 다수는 소셜미디어 채널을 운영하는 노하우를 나름대로 쌓아가고 있다. 그러나 소셜미디어를 통한 대화 영역도 브랜드 간에 경쟁이 치열해짐에 따라 더 근본적인 접근법이 요구되고 있다. 그것이 바로 ‘소셜 캠페인’이다. 성재민 필자는 《소셜 캠페인, 마음까지 마케팅하라》를 통해 하이네켄, 포드, 현대자동차 등 스물두 가지 소셜 캠페인 사례를 일곱 가지 키워드로 정리해 소개하고 있다. 보통 자사만의 소셜미디어 활동을 기획하고자 하는 기

소비자의 마음을 유혹하는 창조적 디자인경제학 디자인에 몰입하는 기업이 세계를 지배한다! 세계를 지배하는 기업이 21세기를 장악한다! 기업의 성공과 실패를 가르는 경쟁력! 불황에도 흔들림 없이 살아남는 생존력! 미래지향적 디자인노마드를 위한 통찰력까지! 디자인은 오늘날 선택이 아닌 운명으로서 기업 곳곳에 영향을 미치고 있다. 즉 주가를 상승시키고, 경제 흐름을 읽어내고, 기업 위기를 극복하고, 인재를 선발하는 데 필수 키워드다. 21세기는 바로

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이 책은 생명보험, 화재보험, GA회사의 컨설턴트가 혼자서 공부하면서 CEO플랜 실전영업 능력을 갖출 수 있도록 씌어졌다. 이미 2012년 개정세법에 따라 명분을 잃고 있는 기존의 ‘임원퇴직용 CEO플랜’ 컨설팅의 한계를 명확히 분석하고, 이제 그 한계를 넘어 중소기업 CEO가 필요로 하는 다양한 ‘법인 컨설팅 솔루션’을 중심으로 ‘진정한 CEO플랜의 새로운 영업비밀’을 다채롭게 제시해 준다. 시리즈 1권인 <억대연봉 FC>의 비밀에 이은 이

한국인의 생활, 문화, 생각의 코드를 읽는 신개념 트렌드 리포트. 딱딱한 지표와 통계로 소비 성향 분석에 치중하는 기업 마케팅용 트렌드서는 이제 그만. <라이프 트렌드 2013>은 생활과 문화의 주체인 보편적 시민들의 변화의 물결을 생동감 넘치는 스냅샷으로 선명하게 포착한 신개념 트렌서이다. 1부 CULTURE CODE에서는 새로운 사회·문화적인 흐름을, 2부 LIFE STYLE에서는 생활 방식의 변모를, 3부 BUSINESS & CONSUMP

‘성공기업의 마케팅 전략’은 히트상품으로 성공기업의 반열에 올라선 국내외 기업의 마케팅 전략과 히트상품을 만들기 위한 과정들을 재조명한 경제경영서이다. 참신한 아이디어와 독특한 아이템으로 신제품을 개발해 내고, 고객을 감동시켜 히트상품을 탄생시킨 성공기업들의 사례를 분석한 이 책을 통해 아이디어의 효용 가치를 높이고, 효과적인 마케팅 전략을 세워 성공한 기업인이 되어 보자.

39세에 이룬 월급여 1억, 국내 최초 렌탈시스템과 비포서비스Before Service 창안으로 대한민국 영업사에 한 획을 그은 전 웅진코웨이 사장 두진문. 이 책은 그가 최고의 성공과 커다란 실패를 겪으며 단단함과 지혜를 더한 영업 지침들을 담고 있다. 그가 제시하는 영업인상은 단순히 상품을 잘 파는 영업인이 아니다. 유능한 영업인을 넘어 고객에게 사랑받는 영업인, 상품의 연구 개발 및 서비스에 적극적으로 나서고 조직의 구성원을 변화시키는 영

감성 소비 시대를 준비하는 기업의 제1의 전략, 감성 트렌드를 잡아라! 『드림 소사이어티』의 저자이자 미래학자인 롤프 옌센은 GNP 1만 1천 달러가 넘는 국가는 꿈과 감성을 중시하는 드림 소사이어티가 된다고 정의했다. 소비의 주요 관점이 기능이나 양에서 질과 감성으로 이동한다는 의미이다. GNP 1만 1천 달러는 감성 사회로 전환하는 ‘감성 변곡점’으로, 변곡점 이전에는 변화가 감지되지 않다가 이 지점에 도달하면 급격히 감성 사회로의 변화가

출간 의의 UCC 제작과정, 노출방법, 마케팅 캠페인까지 빅 브랜드를 꿈꾸는 마케터를 위한 실무전술형 UCC 지침서 2006년 하반기부터 불기 시작한 동영상 UCC 열풍은 대선 판도의 변수로까지 예측되며 거세지고 있다. 이러한 가운데 인터넷 쇼핑몰의 UCC 마케팅 성공 사례와 영화업계의 UCC 홍보 붐은 웹 2.0 시대 UCC가 강력한 마케팅 툴임을 보여주고 있다. 국내 최고의 음악&엔터테인먼트 채널 Mnet 최초의 브랜드 마케팅 담당자로 UC