전체

언론홍보를 왜 해야하는지 근원적인 이유를 확인하고 동감했다면, 이제 본격적으로 시작할 차례다. 무엇을 하면 좋을까. 일단 홍보담당자가 없는 소자본창업, 쇼핑몰, 스타트업이라면 대표가 직접 연간 미디어릴리스플랜을 세우고, 이런 저런 자료를 뒤적거려가면서 보도자료를 작성하고, 관련 미디어리스트를 쫙~ 뽑은 후 배포한다. 이후 기자들의 피드백을 받아 추가 자료를 제공하거나, 매체에 얼마나 노출되었는지 결과를 체크해야 하는데... 이같은 언론홍보의 전

어려운 시기일수록 다시 기본기! 마케팅의 기본을 가장 쉽고 직관적으로 알려주는 책 이 책 《마케팅 B 교과서》는, 약 20여 년간 광고 분야에서 일하며 국내외 유수 기업의 마케팅 전략을 현장에서 경험한 실무형 전문가가 쓴 마케팅 기본서이다. 저자 노기태는, 대학원 4학기 때 세계적 다국적 광고대행사인 맥켄에릭슨(現 맥켄McCann)에 입사하며 전략 플래너(AP, Account Planner)로서의 커리어를 시작했으며, 이후 레오버넷, 대홍기획

외식산업의 다양한 아이템중 음식에 대한 서비스 업소는 개개인이 운영하는 점포에 있어서 기존 운영자나 신규 창업자에게 제로섬 게임이라는 문제를 안고 있다. 오늘날 시장 규모와 상황이 다변화로 성장하고 있지만, 업종간의 경쟁은 더욱 치열한 현실에서 음식점포 창업은 시장에 대응할 경쟁력 있는 준비된 사람에게만 기회가 있다고 본다. 지난 수년간 개인 점포들을 보면서 느낀 점은 창업자들 대다수가 오로지 창업 오픈에 대한 희망으로만 가득찬 것 같다. 창업

그동안 중국 관련 실용서는 많이 출간되었지만, 경험에서 우러난 생생한 정보는 많이 부족했다. 『내 손안에 잡히는 중국 마케팅』은 그동안 저자가 중국 경험에서 우러난 생생한 정보를 예비창업자들에게 전해주기 위해 만든 책이다. 책에서는 하루가 다르게 급성장하고 있는 중국에서 사업에 성공하기 위해서 꼭 필요하고 갖추어야 할 방법들을 모았다. 특히 중국은 인터넷과 SNS가 발달해 있기 때문에, 오프라인에서 성공하기 위해서는 온라인 마케팅이 중요해지고

잘 팔리는 기획의 실마리는 빛나는 ‘컨셉’에 있고, 빛나는 컨셉의 실마리는 번뜩이는 ‘센스’에 있다! 사람들을 사로잡는 매력적인 상품이나 서비스의 중심에는 ‘컨셉’이 있다. 컨셉이란 기존 사회의 ‘당연한 상식’이 빠트린, 사람들이 아직 자각하지 못하고 있는 욕구를 충족시키고 이상적인 사회에 한 걸음 다가가기 위한 제안의 방향성이며 아이디어 창조의 원천이자 기획의 골자다. 이 책에서는 컨셉을 기점으로 세상을 바라보고 기획을 생각하고 다른 사람과의

돈이 되는 빅데이터, 언제까지 전문가에게 맡길 것인가? 빅데이터가 본격적으로 부각된 2008년 이후로 10년이 넘게 시간이 흘렀다. 이제는 모든 곳에서 빅데이터를 이야기한다. 한국판 뉴딜 정책 중 하나로 ‘데이터 댐’ 계획이 2020년에 발표되기도 했다. 하지만 우리가 진짜 빅데이터를 제대로 알고, 제대로 사용하고 있는 것일까? 혹시 데이터를 취합한 보고서의 결론을 확인했으니, 그걸로 빅데이터를 이용한 것이라 착각하고 있는 것은 아닐까? 아니면

기본부터 챙기는 디지털 마케팅의 모든 것! 성공적인 디지털 마케팅을 위해 필요한 것은 무엇일까? 잊지 말아야 할 것은 지나치게 기술적일 필요도, 마술이나 속임수도 필요 없다는 것이다. 디지털 마케팅 교육 업체를 운영하는 저자들은 마케팅, 디지털 또는 기타 최신 기술에 대해 과장하지 않는다. 대신 기업 목표를 달성하기 위한 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅과 같은 디지털 마케팅의 기본 원리를 다루고 있다. 『더미를 위한 디지털

옆집은 사람들이 줄을 서는데 우리 집은 왜 장사가 안 될까? 마주보고 있는 식당인데도 한 곳은 밀려드는 손님들이 줄을 서서 번호표를 받아가며 기다린다. 그걸 바라보는 맞은 편 식당의 주인은 속이 타들어간다. 장사가 안 되는 이유를 그 주인만 모른다. 손님들도 다 알건만 정작 식당 주인만 모른다. 이 책의 저자인 김현수는 식당 주인만 모른다는 사실에 주목했다. 식당 주인만 모르는 사실, 여기에 대해 그가 제시한 솔루션은 통찰력이다. 음식 맛, 입

이 책은 약 1년 동안 국내와 해외 기업, 정부 및 기관 현장 취재를 통해 수집한 방대한 자료를 씨실과 날실처럼 촘촘히 엮은 ’한국의 수소전기차 개발 르포르타쥬‘이다. 저자는 2018년 초부터 '대한민국의 수소전기차‘에 대해 기획취재를 했다. 그 과정에서 한국의 수소전기차 기술력이 일본에 이어 세계 2위로 손꼽힌다는 사실을 알게 되었고, 이 산업이 우리에게 제2의 반도체 산업이 될 수 있을 거라 직감했다. 그런데 왜 우리 국민들은 지금까지 이런

8인의 마케팅 전문가들이 소상공인들을 위해 뭉쳤다. 매출 신장을 위해 소상공인들이 할 수 있는 모든 인터넷 마케팅에 대하여 그 기초가 되는 개념부터 사례와 전략, 활용법들을 폭넓고도 자세하게 다루고 있다. 장기적으로 매출을 올리고 싶은 소상공인들이 내실을 다지기 위하여 꼭 읽어야 하는 책이다.

유튜브 중요한 거 모르는 사람도 있나요? 요즘은 그야말로 유튜브 퍼스트 시대다. 맛집 검색, 구매 전 제품 검색, 그 외 온갖 궁금한 내용도 다 유튜브로 검색하고, 음악을 들을 때도, 예능을 볼 때도 유튜브를 이용한다. 이제는 아무리 유행에 느린 우리 회사 대표님도 유튜브가 중요한 플랫폼이라는 사실을 인지할 정도다. 꽃이 피는 곳에 꿀벌이 모이고, 재미있는 영상에 좋아요와 구독이 모이듯이 많은 고객들이 몰리는 곳에 마케터가 관심을 가지는 것은