전체

망한 상권도 살리는 ‘스타벅스’의 힘은 77가지 감성 마케팅 비법에 있다! 자타공인 세계적인 커피 브랜드 스타벅스. 1999년 국내에 처음 진출하여 지금은 1,400여 개의 점포를 운영하며 많은 고객들의 사랑을 받고 있다. 이러한 스타벅스의 성공 뒤에는 현지 고객의 감성을 제대로 파악하고 거기에 성공적으로 부응한 마케팅 전략이 있었다. 바로 77가지 감성 마케팅이 그것이다. 이는 기존의 마케팅 요소인 4P(Price, Product, Place

“대체 이런 곳을 만든 사람은 누구일까?” 스몰브랜드, 공간플랫폼, 상생플랫폼 그리고 매혹적인 공간디자인에 대하여 아크앤북, 성수연방, 띵굴, 마켓로거스… 모두 그에게서 시작되었다 공간을 프로듀싱하는 공간 크리에이터 손창현 대표의 사람과 사람을 잇는 공간 브랜딩 오늘의 공간을 읽다 내일의 공간이 온다 오버더디쉬, 마켓로거스, 파워플랜트, 아크앤북, 띵굴스토어. 힙한 공간에 관심 있는 이들이라면 한 번쯤 찾아가 보았을 이름들. 바로 손창현 대표의

디지털 시대, 무엇이 소비자의 마음을 움직이는가? · 빈 맥주 캔으로 음주운전을 줄인다고? · 왜 라디오헤드는 공짜로 곡을 배포했을까? · 파타고니아가 “제발 우리 옷을 사지 말아주세요”라고 광고하는 이유는? · 도미노 피자는 어떻게 화난 소비자를 지지자로 바꿨을까? · 디자이너가 없는 의류 회사라고? · 사람들은 왜 귀찮아도 이케아를 좋아할까? · 왜 팔도는 비락 식혜 모델로 김보성을 섭외했을까? · 왜 현빈보다 전현무를 광고 모델로 기용하는

저는 가장 세속적인 일을 하는 마케터입니다. 이상하리만큼 특이한 스토리를 가진 ‘그놈’이 마케팅, 브랜딩에 대한 모든 것을 까발리다! 공감형 스토리텔링에 기반한 마케팅 책! 그놈의 마케팅, 그놈의 브랜딩 이.것.은 브랜드 마케터의 생존기이자 분투기 퍼스널 브랜드 시대, 당신에게는 브랜드가 있나요? ‘나’의 가치를 더하는 브랜딩 이야기 프로이직러, 발칙한 기획자가 되다 MSG 없이 발칙하게 풀어낸 마케터의 파란만장 생존기 “잡스 평전이나 마윈의

마케팅의 패러다임을 바꾼 평범한 사람, 인플루언서 디지털 바다에서 새로운 기회를 찾아 먼저 뛰어드는 ‘퍼스트 펭귄’이 되어라! 콘텐츠 크리에이터와 그들을 활용할 기업이 봐야 하는 책 이 책은 디지털 세상에서 콘텐츠 크리에이터가 됨으로써 제목 그대로 평범한 사람들이 비범한 영향력을 발휘해 인플루언서가 되는 방법과 기업이 그들을 활용하는 방법 등을 담은 인플루언서 마케팅 설명서다. 디지털 문화심리학자이자 《구글처럼 생각하라》, 《입소문을 만드는 S

모바일 온리(mobile only) 시대, 우리의 자세는? 카카오는 왜 카카오택시 같은 운수 사업에 뛰어들까? ‘카카오 공화국’, ‘카카오 생태계’ 카카오톡의 막강한 영향력으로 게임, 쇼핑, 택시, 간편 결제, 대리운전, 인터넷 전문 은행 등에 진출한 카카오의 진짜 목표는 무엇일까? “카카오가 2006년 작은 벤처기업 ‘아이위랩’으로 출발해 다음카카오 합병을 거쳐 창업 10년차에 접어든 모습을 처음으로 다뤘다.” “‘모바일 퍼스트’에서 ‘모바일

기업가, 마케터, 예비 창업자들의 필독서! 불황에도 살아남고 싶다면 나노 브랜드에 주목하라 비염 전문 한의원, 롤케이크만 판매하는 제과점, 예약 생산 선글라스……. 왜 나누고 쪼갤수록 더 잘 팔리는 것일까? 불황일수록 ‘나노 브랜드’에 주목하라! • 사람들은 왜 직접 만드는 불편함을 제공하는 이케아에 열광할까? • 패스트 패션의 대표 브랜드로 자리 잡은 자라의 비밀은? • 데톨이 손 세정제의 대명사가 된 이유는? • 프라젠트라는 어떻게 튼살크림

커뮤니케이션에도 다이어트가 필요하다 지금 당신의 커뮤니케이션에는 쓸데없는 군살들이 너무 많이 붙어 있다. 그러니 상대방은 물론 자신도 커뮤니케이션이 흐름을 제대로 잡지 못하는 것이 당연하다. 자신은 열을 올리며 열심히 말하고 있는데 다른 사람들이 귀 기울이지 않았던 경험, 정작 자신이 하는 말도 제대로 정리가 되지 않았던 경험이 있다면, 이 책을 통해 소통의 흐름을 가로막는 불순물을 제거할 필요가 있다. ‘군살이 없고, 독소와 노폐물을 뺀 커뮤

<추천평> 마케터에게나 경영자에게나 ‘fact base(사실에 근거한)’란 말은 참으로 중요하다. 여기에서 fact를 어떻게 보느냐는 더욱 더 중요하다. 단순 현상인지 지속적 현상인지, 언제까지 유지될 현상인지, 이것이 우리에게는 중요하다. 읽다 보면 전문조사기관의 장점과 무기를 100% 느끼게 될 것이다. 한땀 한땀 정리된 트렌드에 미래 예측의 Tip까지. Catch Up! Wake Up! - 김왕기 대표이사, WK Marketing Grou

<추천평> 마케팅 기획자들은 습관적으로 ‘새로움’에 취해 있다. 그래서 트렌드를 이끌어가는 사람들에 관한 정보만 홍수를 이룬다. 하지만 오히려 우리가 가장 눈여겨봐야 할 사람들은 트렌드를 이끌어가는 사람들이 아니라, 뒤따라가는 70% 소비자들의 선택이다. - 차지운 전무, 한국 야쿠르트 마케팅 본부장(전 LG텔레콤 마케팅 전략담당 상무) 지금은 직관에 의한 트렌드 리딩이 아닌, 소비자들에 대한 과학적 조사 결과가 주는 정교함이 더욱 필요한 시대

2013년을 앞둔 대한민국 소비자들의 심리를 관통하는 키워드는 ‘답답함, 불안’이었다. 이런 불안의 시대에 사람들은 무슨 생각을 하고, 어떻게 행동할까? ㈜엠브레인트렌드모니터에서 100만 명의 조사 패널을 대상으로 98개의 코드로 대한민국 소비자들의 심리를 풀어냈다. 대한민국이 난생 처음 경험하는 장기불황에 대처할 수 있는 문제 해결의 실마리가 바로 그 속에 들어 있기 때문이다. <키워드> 장기불황, 트렌드, 소비자 심리, 불안시대, 에코 세대