전체

국내 최초 제로 웨이스트 카페 ‘얼스어스’ 7년의 기록. ‘커피를 통해 환경 메시지를 전하겠다’며 일회용품을 제공하지 않는 원칙과 맛있는 제철 케이크로 유명한 얼스어스는 국내 최초 제로 웨이스트 카페다. 길현희 대표는 연남점, 부산점, 서촌점에 이어 세컨드 브랜드 론칭부터 회고까지, 좋아하는 일이 더 나은 세상이 되는 데 도움이 되는 직업이 되기까지, 세상에 없던 스몰브랜드의 성장 과정을 진솔하게 기록했다.

눈에 띄는 매장, 잘 팔리는 매장에는 특별한 비밀이 있다 지금 당신의 매장은 ‘잘 팔리는 흐름’을 갖추고 있는가 비주얼 머천다이저, 미래의 창업자, 소상공인, 브랜드 매니저들을 위한 매장 운영 전략 왜 그 매장에는 사람들이 줄 서서 기다릴까? 왜 같은 장소에 있는데도, 그 매장에만 사람들로 북적일까? 왜 그 매장은 다시 찾는 사람들이 많을까? 매장 디자인도 좋고, 상품도 고루 잘 진열되어 있는데 왜 유독 사람들의 발걸음을 이끄는 매장은 따로 있

오늘날 브랜드는 ‘이 제품이 왜 좋은지’를 증명하는 데 막대한 비용을 쏟아붓는다. 검증된 데이터와 지표에 기반한 논리적인 이유를 들이밀며 소비자를 사로잡으려 한다. 그러나 소비자는 훨씬 더 똑똑해졌고 아무리 좋은 제품이라도 ‘광고’처럼 보이는 순간 냉정하게 돌아선다. 브랜드와 기업이 사실을 왜곡해서 말할 경제적 동기가 충분하다는 사실을 잘 알기 때문에 본능적으로 의심하고 설득당하지 않는다. 그렇다면 질문은 단순하다. ‘설득을 거부하는 소비자를,

성과를 내는 사람은 고민하지 않는다 정해진 ‘공식’에 빠르게 대입한다! 기획, 마케팅 전 영역을 아우르는 핵심 프레임워크 55선 아이디어가 안 떠오른다. 기획서 논리가 약하다는 피드백을 받는다. 고객이 진짜 원하는 게 뭔지 모르겠다. 시장 분석은 어디서부터 손을 대야 할지 막막하다. 기획자, 마케터라면 누구나 고민하는 지점이다. 《최소한의 기획 공식》은 이런 실무에서 마주하는 문제들을 위해 검증된 ‘공식’을 한 권에 모았다. 이 책은 “바둑의

대기업 임원들이 먼저 찾은 책, 기획자의 교과서 『컨셉 수업』 연작 출간 “성공한 아이디어가 있기 전에, 그 미래를 내다본 ‘말’이 있었다” ‘언어’라는 도구로 더욱 매력적인 컨셉을 짓는 법 SK 등 대기업 임원들이 직원에게 추천하고, SNS와 기획자·마케터들 사이에서 입소문을 타며 2024년 경제경영 베스트셀러에 오른 『컨셉 수업』의 저자가 『컨셉 언어 수업』으로 돌아왔다. “수백만 원짜리 강의보다 낫다”, “버릴 것이 하나도 없는 명작” 등

★ 아마존 재팬 경제경영 베스트셀러 ★ 현지에서 출간 즉시 SNS 화제 ★ “진짜 시장과 소비자를 바라보게 만드는 정교한 나침반 같은 책” ⟪트렌드 코리아 2025⟫ 공저자 최지혜, ⟪팔지 마라 사게 하라⟫ 장문정 추천 차별화하면 팔린다? 제품이 좋으면 저절로 팔린다? 팬을 늘리면 매출이 오른다? 마케팅을 하다 보면 누구나 한 번쯤 들어본 이 말들. 하지만 과연 그 말들은 실무에서 얼마나 유효할까? 『마케팅한다는 착각』은 우리가 당연하게 믿어온

“좋은 카피는 좋은 설계도가 만든다! 무엇What을, 어떻게How 쓸 것인가?” 전) TBWA 카피라이터, 현) 배민 마케터만이 알려줄 수 있는 쉽게 쓰고도 잘 팔리는 문장을 만드는 10가지 공식 마케팅 회의, 컨셉 회의, 기획 회의… 수많은 회의를 앞두고 발표할 만한 어떤 문장이나 단어도 떠오르지 않아 머리를 쥐어 짜봤을 모든 직장인들에게 건네는 초스피드 카피라이팅 교재 『이 카피 누가 쓴 거예요?』가 출간됐다. 혹여 당신이 ‘나는 카피 쓸

★ 템베아, 이요시 콜라, 모리오카 서점, 콘란샵 재팬… 도쿄의 감각적인 브랜드 14곳과 그 안의 사람들에 관한 기록★ 도쿄의 라이프스타일을 제안하는 사람들의 인사이트 인터뷰집 도쿄는 전 세계에서 감각 있는 브랜드와 사람들이 몰려드는 도시다. 그 안에서 자신만의 색깔로 브랜드를 만들고, 단단한 공간을 일구며 살아가는 사람들이 있다. 한 사람의 취향에서 출발해, 개인의 태도를 하나의 문화로 확장시킨 이들. 《도쿄 브랜딩》은 서울과 도쿄를 오가며

무의식적 본능을 고객 체험과 연결하라! 하쿠호도 히트 습관 메이커스가 분석한 히트 상품 속 본능을 저격하는 작지만 대단한 아이디어 민트 맛 치약, 독특한 색을 띤 에너지 드링크, 빨간색과 노란색 조합의 패스트푸드 패키지. 전부 일상에서 자주 볼 수 있는 제품이다. 언뜻 생각했을 때 특별한 점 없이 흔하게 느껴지는 상품들이지만, 모두 ‘본능 스위치’가 적용되어 있다. 치약의 민트 맛, 에너지 드링크의 선명한 색, 패스트푸드 패키지의 빨강×노랑의

“아마존, 애플, 구글, 테슬라, 넷플릭스, 줌, 스페이스X 등 전설 같은 기업을 가장 먼저 알아본 이들은 누굴까?” 탁월한 벤처 캐피털리스트에게 듣는 혁신적인 비즈니스의 9가지 요건 영원할 것 같던 기업이 한순간에 무너지고, 전혀 생소한 작은 스타트업이 시장을 잠식하기도 한다. 예측과 전망이 부지기수로 무색해지는 비즈니스 업계지만, 누군가에게 위기라면 누군가에게는 기회가 되는 곳이기도 하다. 이러한 예측 불가의 파도를 능숙하게 타는 이들이 있

제품 개발, 기획과 컨셉, 마케팅부터 세일즈까지 그 모든 것이 브랜딩이다! 단 하나의 브랜드를 만드는 새로운 4P 전략 ★제11회 브런치북 출판 프로젝트 대상 수상작★ “○○전자 상반기 브랜드 평판 1위!”, “2024 한국인이 가장 좋아한 제품은 이것, ○○기업 브랜드 파워 입증!” 상반기, 하반기 혹은 연말같이 한 해의 굵직한 분기점이 찾아오면 이런 제목의 기사들이 포털에 도배된다. 선호도에 따라 브랜드를 줄 세워 그 가치를 매기는 조사에