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“나도 시장 조사를 제대로 한 번 해보기로 했습니다.” 마케팅 담당자라면 '시장 조사' 지시 한번쯤 받아 보셨을 것 같습니다. 이 책은 누구나 적은 비용으로도 손쉽게 할 수 있는 시장 조사 방법을 안내하고 있습니다. 어떤 것에 유의해야 하고, 어떤 것에 포커싱하면 좋은지, 어떤 툴과 기법을 사용하면 보다 효과적인 조사 결과를 얻을 수 있는지 상세히 알려줍니다. 그동안 시장 조사가 마냥 어렵게만 느껴지고 자신의 조사 결과를 신뢰하지 못했던 마케터

"이원흥은 축복이다" - 박웅현 『책은 도끼다』의 저자 박웅현(TBWA 크리에이티브 대표)이 "자신에게 축복 같은 존재"라고 말을 아끼지 않은 카피라이터 이원흥. 이 책의 저자 이원흥은 우리 귀에 익숙한 수많은 명 카피를 뽑아낸 28년차 카피라이터다. 제일 기획 신입사원으로 시작해 대기업 인하우스 광고사의 대표이사까지. 28년간 수많은 카피라이팅과 프레젠테이션, 디렉팅을 담당했다. "2등은 아무도 기억하지 않는다(삼성)" "싸니까! 믿으니까!

“기본에 집중하고, 반대로 생각하며, 통합으로 해결하라!” 세계 최정상 기업의 CEO와 경제경영 석학들에 대한 심층 취재를 바탕으로 시대가 흘러도 변하지 않는 경영의 원칙을 정리한 최고의 경제경영서 오늘날 수많은 기업이 성공하기 위해 고군분투한다. 하지만 현실은 실패하는 기업이 다수, 성공하는 기업은 소수, 오래 그 자리를 유지하는 기업은 찾아보기 어렵다. 하지만 어떤 상황 속에서도 성공하고 성장하는 기업은 있기 마련이다, 『조선일보』에서 세계

“라이프 플랫폼 시대, ‘돈 버는 기업’들은 무엇을 바꾸고 있는가?” 지금 대한민국에서 가장 빠르게 변화하는 기업들의 이야기 어느새 전화 주문보다 앱 주문이, 매장 쇼핑보다 온라인 쇼핑이 익숙해진 요즘이다. 시대가 바뀌면 생활이 바뀌고 생활이 바뀌면 시장이 바뀐다. 네이버, 쿠팡, 카카오, 배달의민족, 마켓컬리, 무신사, 오늘의집, 당근마켓 등은 IT기술을 기반으로 현대인의 라이프 스타일을 바꾸고 있는 국내 대표 이커머스이자 온디맨드 서비스 사

대한민국 경제의 神이 모였다! 인기 팟캐스트 <신과 함께>가 파헤친 2020 경제 전망 “경제에 대한 세 사람의 대화를 들을 수 있다는 건 인생 최고의 행운이다!” _ MBC <손에 잡히는 경제> 이진우 기자 세계적인 경영컨설팅 기업 맥킨지는 2013년 한국 경제를 ‘냄비 속 개구리’와 같다고 이야기한 바 있다. 물의 온도가 서서히 높아지면서 자신도 깨닫지 못한 채 죽음을 맞게 되는 비극적인 상황을 예견한 것이다. 그리고 5년이 지난 뒤 맥킨지

홍보 마케팅을 넘어 미디어 잇셀프로! 어떻게 팔 것인가? 그 고민에 대한 살아 있는 아이디어 첩첩산중 시골 펜션, 핫플레이스가 되다 드위트리 펜션은 강원도 첩첩산중에 있다. 서울에서 4시간 가까이 걸리고, 오션뷰도 아니고, 시내까지는 한참 나가야 하는 시골 펜션이다. 개업 첫해에는 겨울 비수기에 영업 중단을 고려해야 할 정도로 운영에 어려움을 겪던 곳이다. 그 시골 펜션이 지금은 젊은이들이 가장 가고 싶어 하는 핫플레이스로 떠올랐다. 누군가 S

이 책이 필요한 주요 독자층은 AI 빅데이터를 활용하여 창업 아이템이나 아이디어가 필요한 청년이나 퇴직자이다. AI 기술은 점점 우리 곁으로 다가온다. 창업 시장에서도 AI 분야는 무궁무진하다. 세상의 변화를 바라보는 눈, 트랜드를 감지하는 센스와 미래를 예측하는 아이디어를 제공한다. 이 책은 빅데이터를 활용하여 창업이나 업무에 활용하는 무궁무진한 방법을 제시하고 인사이트를 준다. 빅데이터를 활용하여 창업이나 업무에 활용하는 방법은 무궁무진하다

이 책은 해외무역 희망자, 해외영업인의 꿈을 가진 대학생, 청소년들이 기초적으로 알아야할 입문서이다 대학 졸업 후 해외영업인으로서 5년 경력 이후 대기업 입사를 꿈꾸고 있거나 혹은 중소기업이나 중견기업에서 전문적인 해외마케팅 인력으로서 앞으로 수십년 동안 전세계 곳곳을 누비며 해외 영업인으로서의 목표를 두고 있는 분들에게는 하나의 큰 지침서가 될 수 있을 것이라 확신한다. 이 글은 저자의 화려한 성공과 경험담을 바탕으로 한 에세이가 아니며, 자

이 책은 광고를 처음 접하는 독자를 위한 입문서이다. 광고 관련 입시생, 광고관련 취업 준비생, 광고 진로를 희망하는 중고생들이 읽으면 도움이 될 것이다. 그리고 광고 관련 업무를 새로 시작하는 회사원이 읽어도 좋다. 아주 상식적인 기초부터 매체별 아이디어 발상법, 카피 작법, 슬로건, 광고기획서 작성법 등 중급까지 수록되어 있다. ‘첫사랑’이라는 단어를 제목에 쓴 이유는 광고를 처음 접하는 독자를 위해 그렇게 지은 것도 있고 사랑이라는 비유를

네이밍 전략분석은 네이밍을 하기 위한 준비 단계로 시장분석, 제품(Product)분석, 경쟁사 분석, 소비자 분석을 통해 막연히 좋은 이름이 아닌 근거가 있고 부리가 있는 네이밍을 찾는 것이 필요하다고 강조한다 네이밍 전략 설정에서는 컨셉 설정과 포지셔닝의 중요성을 강조한다. 구심점이 있어야 올바른 방향으로 간다는 것을 알려주는 것이다. 네이밍 발상 및 진행 프로세스를 알아야 꼼꼼히 빠트리지 않고 체계적으로 네이밍을 할 수 있다는 것을 알려준다

암웨이 사업을 시작하는 사람들의 필독서 암웨이를 처음 접한 사람들의 반응 또한 다양하고 천차만별하지만 대략 95% 정도는 거부하거나 비판하고 매도하는 사람들일 것이다. 한 5% 정도의 긍정하는 사람들 중에서 일단 해보겠다는 결단을 하는 사람들이라면 성공에 대해 거의 100%의 확신을 가지고 자신감에 찼을 때 도전하고 진행하게 되는 것이 아닐까. 암웨이를 실패한 사람들이 재기하기 위한 책 왜 실패했을까? 이론대로 라면 실패란 있을 수 없는 시스템