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15년 이상 실무 전문 교육을 해온 저자는 CMO(컨설케이션, 매칭, 아웃소싱) 사외이사 서비스를 전문적으로 하면서 클라이언트 조직의 경력자나 팀장급, 임원급, CEO의 분들이 제기하는 질문의 핵심 키워드에 저자의 경험과 노하우, 나아가 영감과 아이디어로 답하여 신문에 마케팅 칼럼을 연재해왔다. 그중에서 대중성을 지닐 수 있는 주제로 선정하여 신문에 ‘마케팅 칼럼’으로 연재들을 했던 것을 Q&A 형태로 정리하여 『마케팅 컨설케이션』에 담았다.

기본부터 챙기는 디지털 마케팅의 모든 것! 성공적인 디지털 마케팅을 위해 필요한 것은 무엇일까? 잊지 말아야 할 것은 지나치게 기술적일 필요도, 마술이나 속임수도 필요 없다는 것이다. 디지털 마케팅 교육 업체를 운영하는 저자들은 마케팅, 디지털 또는 기타 최신 기술에 대해 과장하지 않는다. 대신 기업 목표를 달성하기 위한 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅과 같은 디지털 마케팅의 기본 원리를 다루고 있다. 『더미를 위한 디지털

최신 마케팅 기법 마스터하기! 오늘날 소비자의 눈길을 사로잡기란 여간 어려운 일이 아니다. 소비자의 기대감과 요구가 끊임없이 변화하고 있으며, 모바일 기기 및 소셜미디어에 할애하는 시간이 늘어나면서 소비자의 머릿속 또한 엄청나게 산만해지고 있기 때문이다. 또한 지리적 장벽을 완전히 무너뜨린 전자상거래 덕분에 소비자들은 그 어느 때보다 다양한 구매 옵션을 갖게 되었다. 그야말로 모든 것과 경쟁해서 살아남아야 하는 시대인 것이다. 이러한 시대에 소

밀레니얼 세대를 사로잡을 수 있는 마케팅 전략! 1980~2000년에 태어난 ‘밀레니얼 세대’는 현재 세계적으로 가장 큰 인구집단을 이루고 있다. 교육 수준이 높고, 풍족하고, 네트워크가 활발한 세상에서 태어난 이들은 이제까지의 어느 세대와는 다른 소비 성향을 보이고 있다. 밀레니얼 세대는 인터넷이 없는 세상을 상상조차 못할 수 있다. 이들을 위한 마케팅이 이제까지와는 천양지차일 수 있는 이유이다. 네트워크 마케팅에서 길을 헤매고 있다거나 네트

“비즈니스와 기업은 결국 그 생태계로 수렴한다.” 지속가능경영, 공동창조의 길, ESG 경영, 블록체인 생태계 등 비즈니스 생태계에 대한 명쾌한 분석! 한국과 미국의 28명 경영자들과의 인터뷰 자료와 수년 동안 펴낸 여러 편의 연구논문을 바탕으로 비즈니스 생태계 경영의 맥을 제시한다. 자연 생태계가 인류에게 중요하듯이, 사회경제생태계가 건강해야 나라가 부유하고 풍요롭다. 또한 비즈니스 생태계가 건강할수록 그 참여기업들이 더욱 지속적으로 성장한다

이 책은 MEMOS 프로그램의 세 과정 중 두 번째 과정을 다루고 있는 책이다. 스포츠 조직에 도전적인 과제를 제시하고 효율적인 마케팅, 재정후원 및 판매 프로그램에 영향을 미치는 사회적, 경제적 과제에 대하여 자세하게 논하고 있다. 열리조직의 비즈니스 지향적 개념과 비영리조직을 위한 라이프 스타일 및 마케팅의 사회적 측면을 어떻게 융합할 것인지에 대한 연구를 수록하고 있기도 하다.

개념부터 사례까지, 계속 잘 팔고 싶은 당신이 알아야 하는 마케팅의 모든 것을 담았다! 정체된다는 것은 다시 처음을 돌아봐야 한다는 뜻이다. 경영학과를 나왔어도, 마케팅을 오랫동안 공부했거나 마케팅 부서에서 일한 사람도, 심지어 경영자들도 마케팅의 기본에 대해 오해하고 있는 경우가 많다. <테마별 마케팅론>은 마케팅의 기본뿐 아니라 다양한 마케팅 방법까지도 알차게 소개하고 있다.

광고비 하나 안 들이고 매출을 몇 배로 끌어올릴 수 있다면? 돈 버는 진짜 비즈니스용 SNS를 배운다! 블로그, 홈페이지, 사진&영상편집 ‘초급과정’부터 브랜드관리, 비즈니스SNS, 파워블로거로 거듭나는 ‘고급과정’까지! 10인의 SNS 전문가들을 통해 차례대로 배워본다. 이 책의 특징) * 10명의 SNS 전문가들이 자신만의 노하우를 다양한 방식으로 풀어놓았습니다. * 초급과정에서부터 고급과정까지 책 한 권으로 비즈니스용 SNS를 배울 수 있

100세 시대가 다가오고 있음에도 불구하고, 정년퇴직은 50세 내외로 점차 빨라지고 있습니다. 많은 정년퇴직자들은 퇴직 후 창업을 시도하는데 이들은 기업에서 오랫동안 근무하였기에 만만치 않은 현실에서 살아남기 어렵습니다. 부딪히면서 깨지면서 수많은 시행착오를 겪게 되고 그 결과 퇴직금마저 잃는 경우가 정말 많습니다. 그렇기 때문에 새로운 업종에 도전하기보다는 이미 성공한 프랜차이즈 가맹점에 도전하는 것이 창업에서 성공할 확률이 높습니다. 소상인

서민경제의 근간을 이루었던 전통시장(재래시장)은 이제 그 의미를 찾아보기 어려워졌다. 한국 유통산업을 주도하고 있는 대형 할인점의 지방출점이 전통시장 붕괴의 주요 원인이다. 이와 더불어 24시간 서비스를 제공하는 편의점의 성장과 이제는 생활이 되어버린 전자상거래가 전통시장 쇠퇴의 또 다른 원인이다. 서울을 중심으로 지방도시의 상권이 외곽으로 분산되면서 도심의 교통 혼잡지역에 위치한 전통시장은 접근성과 교통편의성이 상당히 떨어진다. 그리고 낡고

지난 20년 전까지만 해도 슈퍼마켓은 우리나라 방방곡곡에 있으면서 모든 국민들의 생필품과 간단한 가공식품을 팔고 있는 중요한 역할을 수행해왔다. 그러나 경제발전이 급속도로 이루어지면서 백화점과 대형할인마트의 출현, 그리고 편의점의 융성으로 오늘날에는 많은 부분을 잠식당하고 있는 것이 사실이다. 많은 수의 슈퍼마켓이 매년마다 문을 닫는 경우가 나타나고 있는데 슈퍼마켓 유통업종도 국민경제의 발전에 기여하고 있는 것이 분명한 만큼 이제부터라도 새로운