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그들은 어떻게 트렌드를 읽어냈을까? 남보다 먼저 트렌드를 읽어내는 사람들의 비밀 연말이 되면 다음 해의 트렌드를 정리해놓은 보고서나 책들이 눈에 띄게 증가한다. 사람들은 이러한 트렌드 리포트나 예측서를 왜 필요로 할까. 남보다 먼저 트렌드를 읽으면, 세상의 변화와 시장의 흐름에 더 빠르고 적극적으로 대처할 수 있기 때문이다. 우리가 신뢰하는 전문가들의 트렌드 예측보고서를 유심히 살펴보면, 일반인도 쉽게 포착할 수 있었던 것들도 많다. 그러므로

산업화와 정보화가 해결하지 못한 ‘인간’의 문제 산업화는 생산력의 비약적인 발전을 이루며 세상의 ‘부’를 증진시켰다. 뒤이은 정보화는 물질의 가치에 숨어 있던 정보의 가치를 발굴해내며 세상의 ‘지식’을 혁명적으로 늘렸다. 이런 역사 발전을 거치며 인류가 엄청난 성장을 이룬 것은 부인할 수 없는 사실이다. 그러나 과연 인간의 삶과 존엄이 진정으로 발전해 왔는가에 대해서는 쉽사리 긍정적인 답변을 내놓기 어렵다. 『어느 세일즈맨의 죽음』으로 표상되는

지름신을 부르는 마케팅의 비밀, 마법적 사고를 자극하라! 아이폰이 국내에 들어온 첫해, 우리나라에서도 아이폰 출시를 고대하는 사람들의 긴 행렬을 볼 수 있었다. 전 세계적인 아이폰 열풍으로 우리나라의 애플 인지도는 180도 바뀌었다. 애플의 제품들은 어렵고 낯선 것이 아니라 개성을 대표하는 아이콘이 되었고, 사용자들에게 애플은 단순히 스마트폰을 생산하는 회사가 아니라 일종의 종교가 되었다. 마케터라면 소비자에게 그럴듯한 환상을 심어주어 제품을

아마존,라자다 등 글로벌 마켓플레이스에서 판매를 시작하고 싶으신 분, 또는 이미 글로벌 셀링을 하고 계신분들을 위한 실용적인 판매자 가이드입니다. 글로벌 셀링을 위한 계획 단계부터, 어떤 마켓플레이스에서 어떻게 판매해야할지, 매력적인 마켓플레이스를 구축하는 방법, 마케팅 및 배송관련 팁 등을 찾아보실 수 있습니다.

“전략적이면서도, 감동적이다” 대한민국 브랜딩, 누구에게 무엇을 어떻게 보여줄 것인가 국가별, 연령별 타깃 맞춤형 전략에서 서울을 한국의 상징물로 만들기 위한 도시 마케팅, 독창적 관광 스토리와 이미지 홍보 방법까지 대한민국 국가 브랜딩의 모든 것 출간 의의 한양대학교 경영대학 교수로 재직하고 있으며 한국 마케팅학회 회장직을 맡고 있는 한국 최고의 브랜딩‧마케팅 전문가 홍성태 교수의 《대한민국을 브랜딩하라》가 모멘텀에서 출간되었다. 그동안 제품

K-POP 권위자와 전문가들의 시선으로 진단하는 전망서이자 분석서 이 책은 K-POP을 가장 가까이서, 가장 깊이 있게 호흡해온 전문가들이 K-POP 업계의 다양한 이모저모를 체계적으로 담아낸 전망서이자 분석서이다. 저자들은 음악계, 언론계, 방송계에서 십수 년간 쌓은 전문성과 노하우를 토대로 이 책을 집필했다. 저자들의 예리한 시각으로 때로는 업계 각 분야의 최고 권위자들과 크리에이터의 시선으로 K-POP을 통해서 본 대중문화 전반을 진단하고

지금 필요한 건 제4차 산업혁명의 개념이 아닌 제4차 산업혁명이 불러올 미래를 준비하는 방법! 클라우스 슈밥으로 대표되는 전 세계 많은 전문가와 학자가 제4차 산업혁명이 불러올 미래와 변화에 대해서 이야기한다. 공통된 의견은 제4차 산업혁명의 물결로 인해 현재 우리가 당연하게 여기는 시장의 판도, 직업과 일자리, 나아가 우리의 생활이 완전히 달라질 것이라는 점이다. 하지만 못내 찝찝하고 아쉬운 마음을 지우기 힘들다. 제4차 산업혁명 불러올 미래

나는 인스타그램으로 자면서도 돈 번다! 유명 인플루언서만 알고 있는 인스타 성장 공식 대공개 인스타그램은 단순히 일상을 공유하는 플랫폼이 아니다. 인스타그램은 무려 1,500만 명의 유저들이 밤낮으로 접속하는 무료 홍보처이며, 당신과 똑같은 관심사를 가진 사람을 찾아서 팬을 만들어주는 무대다. 이미 많은 사람들은 이를 통해서 개인 사업을 홍보하고, 제품을 판매하며, 자신의 몸값을 불리고 있다. 우슬비 저자는 평범한 회사원이었던 자신이 인스타그램

1초 안에 설득하고 단숨에 사게 하라! 가장 쉽게 쓰고 가장 크게 터뜨리는 카피의 법칙 광고카피의 기본은 팔리게 하는 것이다. 그렇다면 팔리는 카피란 어떤 것일까? 이를 알기 위해선 시대의 트렌드를 먼저 읽어야만 한다. 지금 거리를 걷는 사람들의 욕망을 알아야 그들의 관심을 끌고 지갑을 열도록 만들 수 있다는 말이다. 그러나 아직도 많은 광고카피 작법서들이 구태의연한 카피 쓰기에서 벗어나지 못하고 있다. 멋진 인사이트를 그럴싸한 문장에 녹이면

“감정, 시간, 관심 낭비는 차단하고 나만의 특별한 경험을 수집하는 사람들이 온다!” 기술의 발전으로 상품은 넘치고 제품 간 경쟁력 차이는 점점 좁혀지는 오늘날, 기업은 어떻게 해야 소비자의 선택을 받을 수 있을까? 답은 제품력이나 서비스의 차이가 아닌 ‘경험’에 있다. AI가 모든 것을 최적화하는 시대, 사람들은 수십 분씩 줄을 서서 성수동 팝업스토어에 입장하고, 123층 계단을 제 발로 걸어 올라가는 ‘사서 고생’ 프로그램에 열광한다. 왜일

“〈국제시장〉의 꽃분이네, 〈극한직업〉의 형제치킨, 〈카모메 식당〉의 카모메 식당, 〈아메리칸 셰프〉의 푸드 트럭이 현실에서도 성공할 수 있을까?” 영화 속 ‘작은 가게’에서 배우는 초보 사장님을 위한 실전 마케팅 전략 15 아늑한 매장, 특별한 소비 경험, 다정한 만남의 장……. 영화 속 가게처럼 완벽한 사업이 가능할까? 영화 속 가게를 보며 우리는 사업의 환상을 키운다. 수원왕갈비통닭이라는 특별한 메뉴 하나로 단숨에 SNS 인기 맛집이 된