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지역문화예술 기획자에게 필요한 책이다. 책에는 문화예술 공모사업에 대한 기획•실행•정산에 대한 간단한 예제가 포함되어 있어 사업을 준비하는 분은 내용을 따라서 진행해 볼 수 있다. 지역문화예술에 대한 자신의 아이디어를 사업으로 실행하려는 사람들을 위한 책이다. 2007년부터 2018년까지 지역문화예술 현장에서 겪은 필자의 경험을 실었다. 공모사업의 기획•실행•정산의 실행서이다. 그러므로 현장의 생생함을 기록한 책이며, 또한 실용서이다. ‘기획의

외식산업의 다양한 아이템중 음식에 대한 서비스 업소는 개개인이 운영하는 점포에 있어서 기존 운영자나 신규 창업자에게 제로섬 게임이라는 문제를 안고 있다. 오늘날 시장 규모와 상황이 다변화로 성장하고 있지만, 업종간의 경쟁은 더욱 치열한 현실에서 음식점포 창업은 시장에 대응할 경쟁력 있는 준비된 사람에게만 기회가 있다고 본다. 지난 수년간 개인 점포들을 보면서 느낀 점은 창업자들 대다수가 오로지 창업 오픈에 대한 희망으로만 가득찬 것 같다. 창업

왜 그 가게는 손님이 넘칠까? 음식 맛을 내는 만큼 고객 마음을 얻는 것도 중요하다 외식업을 시작하고 대다수가 얼마 후면 가게를 접는다. 그 가게는 또 외식업으로 새롭게 시작하려는 이가 들어온다. 결과는? 그도 역시 오래 버티지 못하고 문을 닫는다. 대한민국 자영업의 대표격인 외식업의 현주소다. 그렇다고 망하는 이들만 있을까? 그렇지 않다. 빈손으로 시작해 성공 신화를 만들어 내는 이들은 여전히 존재한다. 이들은 보통 사람들과 무엇이 달랐을까?

당신이 외식업에 실패한 이유는? 이 책을 읽고 시작했다면 망하지는 않았다. 돈 버는 외식 아이템 발굴 공식과 실전 Tip 프랜차이즈가 자영업의 무덤이라는 이야기가 나오고 있다. 국세청의 조사 결과 2004~2013년 10년 동안 자영업 창업이 949만 개, 폐업은 793만 개로 집계됐다. 특히 음식점 창업 실패가 많다. 국세청에 음식점 자영업의 생존율은 단 16.4%였다. 이는 음식점을 자영업으로 시작하면 열 개 식당이 개업해 아홉 개가 폐업한

『훅 끌어당기는 콘텐츠 마케팅』은 마디터(마케터+에디터)를 위한 실용적 가이드다. 서준원 작가는 대학내일, LG유플러스 기획자이자 마케팅 에디터로서의 경험을 바탕으로, 창의적 아이디어부터 기획안 작성, 실전 제작, 협업, 카피라이팅까지 콘텐츠 제작의 모든 측면을 이 책에서 다룬다. 현장에서 검증된 문서 양식을 수록했으며 지속 가능하고 효과적인 마케팅 전략 개발에 도움을 주는 실질적인 노하우를 담았다. 마디터로서의 고민에 답하고 창의력과 효율성을

왜 1인 기업이어야 했나. 쌈짓돈은 없고, 실패는 두렵다. 남들 인생까지 책임지기는 싫고, 먹고살 돈은 필요하다. 나름대로 재주는 있지만, 세상을 호령할 정도는 아니다······ 그렇다면 당신에게는 1인 창조 기업의 사장 자리가 딱이다. 회사를 나와 홀로서기에 성공한 저자가 들려주는 생생한 1인 기업 창업기! 세상의 많은 프리랜서들이여. 독립 후 예상치 못하게 넘쳐나는 복잡다단하고도 자잘한 일들에 쫄지 말자. 여기 당신들을 위해 어렵지 않게 풀

2015년 한국에서 가장 뜨거운 논쟁을 불러일으켰던 IT기업, 샤오미의 성장 과정을 돌아봤다. 샤오미는 이제 바다 건너 다른 나라 기업이라고 무시할 수 있는 상대가 아니라 당장 우리 코앞에서 숨 쉬는 이웃 같은 기업이 됐다. 이들은 또한 애플, 삼성 이후 스마트폰 시장에서 가장 빠르게 성장하고 있는 회사다. 하지만 그들의 성장 방식은 과거 서구 기업들의 그것과는 전혀 달랐다. 그렇다고 복제만을 내세워서 제품 몇 가지로 치고 빠지는 중국의 기존

15년 이상 실무 전문 교육을 해온 저자는 CMO(컨설케이션, 매칭, 아웃소싱) 사외이사 서비스를 전문적으로 하면서 클라이언트 조직의 경력자나 팀장급, 임원급, CEO의 분들이 제기하는 질문의 핵심 키워드에 저자의 경험과 노하우, 나아가 영감과 아이디어로 답하여 신문에 마케팅 칼럼을 연재해왔다. 그중에서 대중성을 지닐 수 있는 주제로 선정하여 신문에 ‘마케팅 칼럼’으로 연재들을 했던 것을 Q&A 형태로 정리하여 『마케팅 컨설케이션』에 담았다.

그동안 중국 관련 실용서는 많이 출간되었지만, 경험에서 우러난 생생한 정보는 많이 부족했다. 『내 손안에 잡히는 중국 마케팅』은 그동안 저자가 중국 경험에서 우러난 생생한 정보를 예비창업자들에게 전해주기 위해 만든 책이다. 책에서는 하루가 다르게 급성장하고 있는 중국에서 사업에 성공하기 위해서 꼭 필요하고 갖추어야 할 방법들을 모았다. 특히 중국은 인터넷과 SNS가 발달해 있기 때문에, 오프라인에서 성공하기 위해서는 온라인 마케팅이 중요해지고

틀에 박힌 장사는 거부하는 돈키호테! 연매출 2조 엔의 주인공들이 들려주는 디테일 경영 이야기 2024년 6월을 기준으로 일본에서 연매출 2조 엔을 돌파한 리테일 기업이 탄생했다. 바로 PPIH(팬 퍼시픽 인터내셔널 홀딩스)이다. ‘PPIH’라고 하면 낯설겠지만, 이곳은 바로 ‘돈키호테’의 운영사이다. 한 번이라도 일본 여행을 가봤다면 익숙한 그 이름, 바로 할인잡화점 ‘돈키호테’의 모기업이다. 어디까지나 여행자인 한국인 입장에서 돈키호테는 동

잘 팔리는 기획의 실마리는 빛나는 ‘컨셉’에 있고, 빛나는 컨셉의 실마리는 번뜩이는 ‘센스’에 있다! 사람들을 사로잡는 매력적인 상품이나 서비스의 중심에는 ‘컨셉’이 있다. 컨셉이란 기존 사회의 ‘당연한 상식’이 빠트린, 사람들이 아직 자각하지 못하고 있는 욕구를 충족시키고 이상적인 사회에 한 걸음 다가가기 위한 제안의 방향성이며 아이디어 창조의 원천이자 기획의 골자다. 이 책에서는 컨셉을 기점으로 세상을 바라보고 기획을 생각하고 다른 사람과의