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2022년에 출간된 『보랏빛 섬이 온다: 인구소멸시대의 문화예술행정 이야기』의 영문판이다. 앞으로 여행이 어떻게 변하게 될까? 이 책은 신안군의 여러 볼거리와 즐길 거리를 소개하고 있지만, 결코 여행 가이드북이 아니다. 74개의 유인도를 비롯해 모두 1,025개의 섬(1004섬으로 통칭)으로 구성된 섬들의 천국인 전라남도 신안군에서 인구 절벽과 노령화 현상을 앞두고 지역의 환경과 문화를 바탕으로 섬에 활력을 불어넣기 위해 어떻게 노력해 왔는지

치열해져 가는 경쟁과 급변하는 커뮤니케이션 환경 및 소비자 행동의 변화 속에서 기업의 경쟁우위를 확보하고 수익을 높이는 최상의 해결책은 바로 통합 마케팅에 있다. 통합 마케팅의 핵심은 마케팅 커뮤니케이션 도구들 간의 전략적 시너지를 통해 투입 재원 대비 마케팅 효과를 극대화하는 것이다. 이 책은 통합 마케팅 운영에 대한 원리와 함께 실무자를 위한 현장중심의 통합 마케팅 기획 노하우를 단계별로 제시한다

그동안 여러 종류의 광고 카피라이팅 개론서가 나왔다. 모든 책은 나름의 목적에 따라 집필된 것이리라. 그러나 디지털 시대에 접어들어 광고 생태계가 훨씬 더 복잡해진 상황에서 기존에 나온 광고 카피라이팅 개론서만으로는 디지털 시대의 광고 창작을 능수능란하게 수행하기 어렵다. 이런 문제의식을 바탕으로 감히『 디지털 시대의 카피라이팅 신론: 챗GPT를 활용한 광고 카피 쓰기』라는 제목의 책을 써서 세상에 내보낸다. 이 책은 2021년에 펴낸 『디지털

디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있다. 그동안 광고기획에 관한 개론서가 여럿 나왔다. 모든 책들은 나름대로의 가치가 있었고 학생들에게 많은 도움이 됐던 것도 사실이다. 그러나 디지털 미디어 시대의 환경 변화를 충분히 반영하지 못한 책도 있어서 아쉬움이 많았다. 디지털 시대의 광고 생태계가 훨씬

이 책은 마케팅 전략에 대해서 필자가 저술한 리뷰(review) 성격의 논문들로 구성되어 있다. 다양한 관점에서 제시된 마케팅 전략에 대한 논의를 통해서 ‘효과적인 브랜드 포지셔닝의 원리는 무엇인가’ ‘브랜드의 경쟁적 위상에 따라 마케팅 전략은 어떻게 달라져야 하는가’ ‘고객을 어떻게 세분화하는 것이 전략적으로 중요한가’ ‘가격탄력성을 낮추는 것이 왜 중요한가’ ‘언제 표적시장 마케팅이 대량마케팅보다 더 효과적인가’ ‘브랜드의 생존 가능성을 높

세계 곳곳에서 문화의 힘이 점차 커지고 있다. 이제 문화콘텐츠는 각국의 이미지와 위상을 형성하며, 사람들 사이의 교류와 소통 방식에 새로운 정의를 부여하고 있다. 더불어 문화산업은 엔터테인먼트 산업을 넘어 각국의 경제와 사회 전반에 걸쳐 큰 영향을 미치고 있다. 지속적으로 변화하는 시장 환경에서 문화산업의 본질적 특성을 이해하고 이를 토대로 한 마케팅 전략의 적용은 그 어느 때보다 중요해졌다. 그에 따라, 『문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제』

이 책은 약 30시간 이상의 온라인 마케팅 실무 강의와 기술을 그대로 담은 ‘온라인 마케팅 종합 실무서’이다. 공식적인 온라인 마케팅 방법뿐만 아니라 현업 마케터 및 실행사들이 활용하는 비공식적인 온라인 마케팅 기술까지 모두 다루고 있다. 저자는 10년 이상 직접 상품과 서비스를 판매하고, 수많은 업체의 컨설팅과 광고 대행을 하며 ‘온라인 마케팅 업무 10단계’를 수립하였으며, 이 책에서 각 단계별로 구체적으로 업무를 실행하는 방법에 대해 설명

4차 산업혁명이 선포되고 10년 차, 이제는 누구나 데이터를 다뤄야 하는 시대가 되었다. 많은 마케터가 데이터의 압박 속에서 어떻게 데이터 분석 기술을 익혀야 할지, 어떻게 데이터 마케터의 길로 들어서야 할지 고민 중이다. 갑자기 닥친 숫자와 통계의 장벽 앞에서 문과생들은 난감할 뿐이다. 과연 데이터는 이과생들만의 영역일까? 그렇진 않다. 우리 모두 데이터 분석가가 될 필요는 없다. 그럼 우리는 데이터를 어떻게 바라보고, 무엇을 어떻게 준비해야

마케팅이란 무엇인가? 이책은 마케팅에 대한 기본개념이나 전략에 관한 이론적인 관점을 이해하고 실무적인 사고를 하는데 도움을 줄수 있는 지침서가 될 것이다. 디지털환경에서 기업은 업종간의 컨버전스현상으로 전통기업과 온라인 기업간의 결합 및 온.오프라인 기업간의 결합뿐만 아니라 화장품산업과 식품산업, 오락산업과 통신산업, 영화와 음반.게임산업과 패션산업 등 이종산업간의 결합 등의 융합현상이 가속화되고 있다. 대학에서도 경영학전공은 물론이고, 문화예

소비자 중심적 혹은 고객지향적 마케팅을 실행하기 위해서, 마케터가 가져야 할 마케팅의 궁극적인 목표는 소비자에게 욕구 충족을 위한 최선의 대안을 제공하고 지속적인 선택을 유도하는 것이며, 이에 따라 소비자의 선택활동과 관련된 제반 인지적,감성적,행동적 특성을 이해하는 것은 매우 중요한일이다. 또한 소비자 역시 사회의 구성원이기 때문에 심리학, 사회학, 행동경제학,소비자미학,문화인류학 등 소비자행동과 관련된 다양한 영역의 기초 학문에 대한 기본적

개별기업 차원에서는 우리나라의 대표적 글로벌기업인 삼성전자의 브랜드가치가 꾸준히 상승하여 2024년 1,008억 달러로 세계5위를 수년간 유지하고 있다. 또한, 최근의 문화콘텐츠, 식품, 화장품, 무기 등 분야를 가리지 않는 K-열풍은 그 자체로의 성과는 물론 전반적인 한국 이미지의 상승과 한국 제품에 대한 선호도 상승으로도 이어지고 있다. 이번7판은 통계수치를 비롯한 각종 자료의 update와 함께 본문 내용이 부분적으로 보강되었다. 큰 전환