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이제 시니어 마케팅은 영업자라면 선택이 아니라 필수이다. 여기에 경쟁자보다 앞선 전략을 갖추어야 한다. 기존의 시니어 마케팅을 분석하고 요즘 트렌드에 발맞춰 마케팅 전략을 새롭게 정의하였으며, 마케팅 전문가 3인의 명쾌한 설명을 통해 시니어 마켓의 전망과 대책을 쉽게 파악하도록 구성하였다. 많은 마케팅 업계 종사자들은 시니어 마케팅 전략을 따로 세우지 않는다. 즉, 시니어 고객의 특징을 분석하여 새로운 고객 유형을 만드는 것이 아니라, 그저 일

직장 생활이라는 것은 장거리 레이스다. CEO부터 말단 사원이 함께 달리는 단체 마라톤과 같다. 요즘처럼 고용이 불안한 시대에 이 마라톤에서 낙오 없이 끝까지 달릴 수 있는 것조차 쉽지 않다. 적어도 경기의 기본을 잘 지켜야 하는데 초보자가 쉽게 파악하기는 어렵다. 『임원보다는 부장을 꿈꿔라』는 회사에 입사해 저자와 비슷한 길을 걷게 될 사람들에게 건네는 애정 어린 조언으로 가득하다. 직장인들에게 필요한 것은 멋있기만 하고 막연한 이상이 아니라

순진한 이론에 기대지 말라! 스토리텔링으로 푼 실전 마케팅의 현장 이 책은 김아쉽 팀장과 마케팅 팀원들이 사내에서 겪는 가상의 이야기를 통해 마케팅의 본질이 무엇인지를 깨닫게 해준다. 저자들은 각 전문 분야에 맞춰 실무에서 얻은 노하우와 마케팅 이론을 이야기에 대입해 알기 쉽게 풀어나간다. 회의, 보고, 브랜드 운영 등 마케터라면 누구나 공감할 법한 여러 상황 속에서 김아쉽 팀장이 부딪힌 문제의 핵심을 뽑아 조언을 해주는 식이다. 책 전반을 통

『세계 일류들의 마케팅 경영』은 〈마케팅의 세계: "미션 임파서블, 불가능은 없다!"〉, 〈마케팅 기회의 파악〉, 〈마케팅 전략 개발〉, 〈마케팅 믹스와 플러스 알파〉등을 수록하고 있는 책이다

지은이는 대학에서 경영학과 경제학을 공부하였다. 대기업에 신입사원으로 입사해 과장급 간부로 경영컨설팅 등 실무를 다년간 경험하였고 이후 대학에서 오랜 시간 연구와 강의, 산학 프로젝트를 진행하며 경영교육과 연구에 대해 나름의 소신을 갖게 되었다. 지식은 현장에서 쓰여야 하고 응용과 실천이 정체성인 경영학과 경영교육은 더욱 그러해야 한다는 생각이다. 이런 소신을 보다 많은 사람들에게 전하고자 책으로 정리하였다. 책은 경쟁, 선택, 브랜드, 기술,

초판발행 2024.7.17 시작하는 글 세상은 우리들의 생각과는 전혀 상관없이 묵묵히 자기의 갈 길을 걸어가고 있다. 인위적으로 이 길을 가로막거나 다른 방향으로 유도하는 것은 어리석은 일이다. 세상과 맞설 수는 있으나 세상을 이기려는 행동은 하지 말아야 한다. 물론 매번 세상과 타협하며 살아가는 비굴함이 바닥을 채워서는 안 되는 일이다. 의연하게 미래를 바라보고 리드하며 살아가야 하는 세상은 참으로 힘든 여정이지만 또 한편으로 흥미 있는 일임

오늘날 디지털 시대로의 급속한 변화는 경제주체들 간 거래의 패러다임과 기업거래의 지형을 바꾸고 실물경제와 자본시장의 국제적 거래가 확대되어 국경 없는 경제시장이 이루어져 국제거래 계약을 보다 심도 있게 이해해야 할 필요성이 증대되었다. 이제 국제거래의 협상과 계약을 제대로 이해하지 못한다면 기업의 미래와 성공을 담보할 수 없게 되었다. 국제거래 계약은 거래와 관련해 발생할 수 있는 실질적 문제나 이슈들에 대한 정확한 이해와 함께 국제공통언어(l

"[소비자상담 실무]는 소비자상담의 필요성과 소비자심리, 의사소통기법을 자세하게 다루고 있으며 민간 소비자단체, 행정기관, 기업의 특성을 구체적으로 살펴본 책이다. 구매단계, 소비자유형, 상담매체의 특성에 따라 소비자상담기법을 소개하고 소비자피해보상기준을 소개하였고 소비자상담사의 전문성과 비전에 대해서도 설명하였다. "

김유경의 『공공 브랜드 캠페인 메뉴얼』은 〈공공 브랜드 개념과 전략〉, 〈기초 지방자치단체 공공 브랜드 캠페인 매뉴얼〉, 〈로컬브랜드 캠페인 매뉴얼: 전략과 집행〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다

브랜드 팬을 만드는 궁극의 법칙 ‘스파이크Spike’ _ 기존의 모든 마케팅 이론을 뒤집는 발상의 전환 브랜딩의 시대다. 브랜드만 강하면 무엇이든 팔리는 시대가 되었다. 기업의 판촉을 위해서는 마케팅이 필요하고, 소비자와 관계를 만들고 가치를 공유하기 위해서는 브랜딩이 필요하다. 파워 브랜드는 만들기는 어렵지만, 일단 만들어지기만 하면 폭발적인 힘을 지닌다. 최근 많은 경영자와 마케터, 창업가들이 브랜드 팬의 중요성을 깨닫고 브랜드 팬을 만들려

무역이론서. 무역 전공자, 혹은 무역 실무자들을 위해 관련 이론을 정리하였다.