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이 책은 가격의 심리학에 대해 다룬 이론서입니다. 가격의 심리학에 대한 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

마케팅의 가장 중요하고 본질적인 역할은 제품과 서비스를 통하여 소비 만족을 제공하고 소비자 웰빙을 향상시키는 것이고 이러한 소비자 웰빙의 향상은 기업과 소비자의 장기적 관계를 강화하는 선순환으로 이어진다. 최근 마케팅 분야에서도 소비자 웰빙을 향상시키기 위한 실증적 연구들이 활발하게 진행되고 있다. 이러한 연구들은 특정 제품이나 서비스가 소비자의 행복감에 미치는 영향을 다루는 구체적 소비자 웰빙(micro consumer well-being)에

『소비자 투자와 자산관리』는 효율적인 투자와 자산관리와 관련된 의사결정을 위해 꼭 알아야 할 기초이론과 지식, 태도와 관련된 내용을 다룬 책이다. 가계 투자와 자산관리를 위한 투자방법인 금융상품, 중권, 부동산 투자에 대해 자세히 설명하였으며, 저자의 투자철학을 바탕으로 각 투자방법에 대한 핵심을 설명하였다.

『광고로 시대를 힐링하다』는 광고의 기원과 역사 그리고 공익광고의 태동과 기본이념, 목표, 주요 국가별 공익광고 제도를 살펴본 책이다. 우리나라 공익광고가 태동된 1981년부터 격동의 30년 동안 시대마다 사회 이슈와 그 당시 대표적 공익광고 사례를 살펴봄으로써 미래의 우리 사회문제를 예측해 보도록 하였다.

『시장 개방 20년과 한국의 광고산업』은 급변해온 광고시장 개방 이후의 지난 20년을 점검하고 향후 우리나라 광고산업의 성장 동력을 찾아냄으로써 광고산업의 발전 토대를 마련한다. 보다 구체적으로 이 책에서는 광고시장 개방 이후 20년에 걸쳐서 나타난 광고산업의 변화 양상을 알아보고 현 단계에서 우리나라 광고인들이 인식하는 광고시장 개방의 득과 실을 조사 분석함으로써 향후 우리나라 광고산업이 국제경쟁력을 갖출 수 있는 합리적인 방안을 모색한다.

『인터넷과 모바일광고의 변화와 표준화』은 인터넷 광고 시장의 환경 변화와 트렌드를 정리하고 최근에 등장하고 있는 인터넷 광고의 기법 및 발전 방향에 관한 논의를 담고 있다. 또한 인터넷 광고의 표준화를 위해 진행된 일들을 소개하고 미국과 한국의 광고표준화에 관한 내용을 다루고 있다. 그 밖에도 모바일 광고의 현황과 변화, 표준화, 인터넷 광고 유형별 사례 등을 싣고 있다.

이 책은 인터넷 광고에 대한 최근의 동향을 알고자 하는 관련 업계분들에게 좋은 참고서가 될 수 있을 것이다. 또 학부의 광고와 뉴미디어, 인터넷 광고론, 인터랙티브 광고론 등의 교재로도 활용할 수 있을 것이다.

광고 스토리텔링에 관한 연구서. 스토리텔리의 이해, 역사, 구성요소, 광고의 유형을 꼼꼼하게 설명하고 있다.

이 책은 실무에서 경쟁 프리젠테이션을 준비하는 마케터, AE, 그리고 공모전을 준비하는 학생들이 늘 지니고 다니면서 필요할 때 마케팅전략 및 광고전략을 수립하기 위한 아이디어를 얻는 출발점으로 삼게 하기 위해 만든 체크리스트입니다. 그러므로 광고를 처음 접하는 사람들보다는 이미 광고가 무엇인지 아는 사람들의 기억을 살려주는 학습용 참고서 같은 책입니다.

『유명인 광고의 이해 이론과 전략』은 크게 9개의 장으로 구성되어 있다. 유명인에 대한 기본적인 개념과 특성을 이해하는 것부터 성공적인 유명인 광고 전략 수립을 위한 실무적인 통찰력까지 자세히 살펴본다.

창의성을 키우는 통섭 광고학 제 5권『문화산업의 콘텐츠』. 모두 5권으로 이루어진 '통섭 광고학' 시리즈는 광고 크리에이티브라는 주제로 저자와 이야기를 나누었던 마흔 네 사람의 생각을 정리하고 분석한 것이다. 이 책은 전략적 혜안이 필요한 광고기획 분야에서 내공을 쌓아온 멘토들의 개성이 오롯이 담겨있다. 각 분야의 전문가들은 광고 창의성의 개념을 제시했으며, 생생한 경험을 통해 설명하고 있다.