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이 책 ‘행복한 광고 읽기’는 인터넷 조선일보에 연재되었던 광고칼럼의 제목이면서 광고단체연합회 크리에이티브 칼럼, 그리고 몇 군데 광고전문지와 빛과 금, 프리즘 등 크리스천 문화지에 연재되었던 글들을 모아 본 것입니다.

『마케팅 광고척도 핸드북 1』과는 달리 여덟 개의 장으로 묶어 단순화하였고,『마케팅 광고척도 핸드북 1』에서 많이 다룬 부분들은 상대적으로 가능한 한 약화시켰다. 장에 따라서 포함된 척도의 수에서 많은 차이가 나기도 하는데, 이것은 그만큼 그간의 마케팅 분야의 관심과 접근에 대한 변화를 반영한 것이라고도 볼 수 있다.

각종 마케팅 활동과 전략의 수행이 효과가 있는지를 평가하는 척도 즉 특성과 개인차의 변수, 가치, 관여 정보처리 그리고 가격의 지각, 광고 자극에 대한 반응 척도, 기업의 성과 만족과 구매 후 행동, 사회적 중재 그리고 시장에 대한 태도 등을 설명했다.

이 책은 국제광고에 대해 다룬 이론서입니다. 국제광고의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

『물류학원론』은 인하대학교 물류산학협력센터에서 엮어낸 것으로 경제 경영 분야의 전문서적이다. 이 책은 물류학에 대한 정의를 명확히 하고, 전반적으로 다루어야 할 내용을 체계화하여 쉽게 이해할 수 있도록 구성되었다.

이 책은 물류학을 다룬 이론서입니다. 물류학의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

한국에도 '아우라 브랜드'로 발전할 수 있는 잠재력을 가진 브랜드들이 수없이 존재하고 있다. 문제는 어떤 과정을 거쳐서 그리고 누구와 커뮤니케이션을 해야 하는지를 모른다는 점이다. 이 책은 우리들에게 '지속가능한 브랜딩 전략'을 통하여 '메이드 인 코리아'가 아우라 브랜드로 성장할 수 있는 구체적인 방법론을 제시해 주고 있다.

『신옥외광고론』은 옥외광고의 개념과 특징을 정리한 책이다. 본문은 6부로 구성되어 있으며, 1부에서는 옥외광고의 개념, 역사, 시장규모와 유통구조를, 2부에서는 옥외광고 전략 수립과 집행을, 3부에서는 옥외광고 효과측정 등을 다루었다. 4부에서는 새로운 분야인 디지털사이니지의 개념과 특성을, 5부에서는 옥외광고의 크리에이티브 측면에서 크리에이티브 디자인 전략을, 6부에서는 옥외광고 법규와 관련 정책 등을 살펴본다.

중앙대학교 경제학부 교수 이정희의 『100일 만에 배우는 유통관리』. 유통 물류 관련 교과목을 수강하는 대학생들은 물론, 그와 관련된 서비스 산업에 종사하는 실무자들을 대상으로 저술한 유통관리 종합 텍스트북이다. 유통 분야의 다양한 최신 개념과 사례, 그리고 이론을 학습하게 된다.

시장 양극화 트렌드에 대응하여 어떻게 프리미엄 플레이어가 될 수 있는지를 고심하여 프리미엄 개인, 기업, 제품, 도시 브랜드가 되는 방안을 구체적으로 안내하고 있는 책이다. 프리미엄 브랜드의 개념을 소개하고 왜 소비자들이 프리미엄 브랜드에 열광하는지에 대해서 말해주고 있다. 프리미엄 서비스와 호스피탈리티 브랜드로 진화하고 발전하는 다양한 기업 사례들을 보여주며 브랜드의 위치를 상승시키는 구체적인 전략적 대안들도 소개한다.

『작은 음식점 흑자경영의 원리원칙 100』은 음식점 경영에 대한 100가지 원리원칙 노하우를 소개한 책이다. 저자 키토 히로마사가 작은 음식점을 연매출 20억엔의 흑자 기업으로 성장시키기까지의 현장 경험과 경영자로서의 생각을 담아 냈다. 실전을 바탕으로 쓰여진 이 책의 경영 전략을 통해 실행 상의 문제를 접하고 해결을 위해 고민할 때나, 전략과 현실 최적 사이에서 선택을 고민할 때 유용한 길잡이가 되어줄 것이다.