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** 송길영(바이브컴퍼니 부사장, 《그냥 하지 말라》 저자) 강력 추천! ** 구글 최고 매출을 견인한 데이터분석 사례 수록! “구글은 어떻게 이 순간에도 전 세계의 돈을 끌어모으는가?” 더 이상 조회수, 클릭률만 매달리는 시대는 지났다! 구글 최고 데이터분석 전략가(CMS)가 밝히는 60억 고객을 사로잡는 법! 2022년 초 구글은 전 세계 온라인 광고 시장 점유율 1위를 달성하면서 디지털 세상에서 그 누구도 넘볼 수 없는 독보적 존재가 되었

설득에도 공식이 있다! 설득(說得)은 그야말로 “말로써 납득시키는 것”이다. 사전에는 “상대편이 이쪽 편의 뜻을 따르도록 깨우쳐 말함”이라고 풀이한다. 설득은 정치에서 매우 중요하지만 비즈니스에서도 그에 못지않게 중요하다. 특히 마케팅에서는 성패를 가르는 결정적인 요소로 작용한다. 이 책은 마케팅에 초점을 맞춰 OBM이라는 효과적인 설득 ‘공식’을 도출함으로써 설득의 기술을 체계화한다. 세 저자는 아나운서, 배우, 건축가 출신으로 처음 출발은

‘디지털’이라는 말조차 필요 없는 시대 앞으로 25년, 압도적인 비즈니스 기회를 선점하라!

탁월한 기획과 명확한 컨셉을 완성하는 강력한 한마디는 어떻게 만들어지는가? 마케팅의 승패는 기획 의도를 살리는 컨셉라이팅에 달려 있다! "죽이는 한마디"는 저자가 25년 동안 25년 동안 광고ㆍ마케팅 실무에서 깨우친 컨셉라이팅의 원리를 공개한 책이다. 저자는 단순히 마케팅이나 광고 캠페인의 성공사례를 모아 놓고서 ‘죽이는 한마디’가 여기 있다고 보여주는 수준에서 그치지 않는다. 각각의 성공사례와 실패사례의 말 만들기 방법을 단정, 치환, 충돌,

영업은 노가다가 아니다. 과학이며 전략이다! 이기는 영업에는 규칙이 있다! 존슨앤존슨 영업담당 부사장이 말하는 영업전략과 영업자의 미래. 아무리 좋은 신제품이라도 안 팔리는 경우가 있다. 왜 그럴까? 제조업체가 아무리 좋은 신제품을 만들어도 할인점에 진열할 수 없으면 소용이 없다. 거래선이 바뀌고 소비자가 바뀌는데 영업조직이 바뀌지 않을 수 없다. 아니, 살아남기 위해서는 남보다 먼저 바뀌어야 한다. 회사의 전략을 완성하는 것은 영업이다. 할인

매일 친숙하게 이용하는 모빌리티 기술을 왜 우리는 어렵고 딱딱하게 접해야 할까요? 전기차, 자율주행 기술은 일상생활 속에 자연스레 침투하고 있지만 여전히 IT 기술은 낯설기만 하다. 《나의 첫 모빌리티 수업》은 낯선 IT 기술들을 좀 더 편안하게 접할 수 있도록 도와주는 책이다. 가볍게 술술 읽다 보면 어디선가 한 번쯤 들어보았지만 정확히는 몰랐던 ‘모빌리티’가 무슨 뜻이고, 왜 주목을 받을 수밖에 없는지 알 수 있다. 한때 ‘이동’을 떠올리면

재테크 분야 고전으로 손꼽히는 <부자 아빠 가난한 아빠> 시리즈의 저자 로버트 기요사키가 <부자 아빠의 비즈니스 스쿨>에 이어 네트워크 마케팅에 관해 쓴 두 번째 책. 저자는 경제 상황이 아무리 힘들더라도 진짜 사업가들은 풍부한 경제적 기회를 발견해 자신만의 사업을 시작한다고 이야기하며, 그 사업 모델의 하나인 네트워크 마케팅의 핵심 가치를 소개한다. 저자는 부자 아빠로부터 돈과 비즈니스에 관한 남다른 교육을 받아 왔다. 부자의 마인드를 전수받

* 경영학의 ‘불멸의 거장’ 피터 드러커에게 듣는 마케팅의 기본 원칙들! 피터 드러커는 앨빈 토플러, 톰 피터스와 함께 세계 경영 3대 석학 중의 한 명으로 꼽히는 역사에 남을 전설적인 인물이다. 1909년 오스트리아 빈에서 출생했으며, 2005년 타계할 때까지 그는 경영학계에 수많은 업적과 발자취를 남겼다. 사후에도 그는 여전히 학계에 영향력을 가진 인물로 자리잡고 있으며, 지금은 일반화된 수많은 경영학 이론 및 용어들이 그가 처음 주장한 것

'7년 연속 벤츠 판매왕' 신동일이 들려주는 가슴 뛰는 성공 스토리! 『죽기 살기로 3년만』은 8년간 잘 다니던 대기업을 그만두고 벤츠에 입사해, 입사 2년째부터 ‘7년 연속 벤츠 판매왕’의 위업을 달성한 저자 신동일의 성공 스토리가 담긴 책이다. 업계 최초로 고객의 차를 평생 AS해주는 파격적인 서비스를 제공하고, PDA와 아웃룩 프로그램을 통해 철저한 고객관리를 실시함으로써 자동차 세일즈에 일대 혁신을 일으켰다. 저자가 어떻게 7년 연속 벤

글로벌을 넘어 인터넷 가상의 장소까지 지역 소비자 밀착형 로컬 마케팅을 하라! ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 지역성을 제대로 읽어내는 마케팅! 글로벌 마케팅 권위자 존 A. 퀠치 교수 신작 최고의 글로벌 브랜드가 된 기업들의 비결을 지역성에서 찾아냈다. 소비자 밀착형 로컬 마케팅 방법을 소개하는 책 『모든 비즈니스는 로컬이다』(존 A. 퀠치 · 캐서린 E. 조크스 지음). 이 책은 소비자의 시각을 읽어내고 그들이 상품을 찾고 선택하기까지, 제품을 만들어내고

디지털, 트렌드, 페인 포인트, 마케팅... 친숙하지만 막상 이해하고 활용하자면 어려운 용어들이다. 저자는 ‘소비자의 마음’이라는 관점에서 접근하며 돌파구를 제공한다. 트렌드 이면에 있는 이러한 소비자들의 마음을 읽어야 함을 설득력 있게 보여준다. 저자 송수진 교수는 유수 국제 학술지에 논문을 게재하고 논문상을 받을 정도로 학계에서 인정받는 소비행동학자이자, 필드에서 느끼는 막연함을 이론적으로 명료하게 해석해 주는 기업 특강으로 정평이 나있다.