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높은 수준의 모바일 인터넷 환경과 급속히 증가한 스마트폰의 보급은 이제 스마트 미디어의 이용을 일상으로 만들었고, 기존 디지털 미디어 이용환경에 급격한 변화를 가져왔다. 본 논문에서는 동일한 운영체제를 지니고 있지만 스크린의 크기에 따라 서로 다른 장,단점을 지니고 있는 스마트폰과 태블릿의 이용동기와 애플리케이션 이용실태가 어떤 차이점을 보이며, 이용동기와 이용실태가 어떠한 연관성을 보이는지를 분석하였다. 또한 이를 통해 향후 스마트 미디어 환

광고나 마케팅 전략을 수립하고 전개하는데 있어 소비자의 구매의사결정과정(Consumer Decision Journey)을 이해하는 것은 무척이나 중요하다. 디지털 미디어의 등장과 확산으로 인해 소비자가 각각의 구매의사결정 단계별로 이용하는 미디어가 다르고, 접하는 정보와 광고가 다르며, 각각의 단계별로 미디어와 정보의 영향력이 과거 전통적인 미디어 중심의 환경과 비교하여 현격하게 달라졌다. 이러한 배경 하에 DMC미디어는 소비자들이 구매의사결정

2013년도 총 광고비는 작년 대비 상승할 것으로 전망된다. 이는 뉴미디어 매체의 영향력이 증가됨에 따라 이에 따른 비중이 증가되었기 때문이다. 또한 국내 모바일 광고 시장도 크게 성장하고 있는 추세이며, 메신저나 게임 또는 위치기반 서비스 등 모바일에 특화된 매체들의 광고 상품 출시 및 광고 집행이 활성화 될 것으로 예상된다. 본 보고서는 2013년 하반기 디지털 미디어를 미리 전망해보며, 디지털 미디어별(온라인, 모바일, 디지털OOH, 디지

본 보고서는 10대부터 60대의 인터넷 이용률, 이용용도, 커뮤니케이션 수단, 시간별PV, 쇼핑행태, 정보획득 경로 등을 통해 살펴본 세대별 인터넷 이용행태 보고서이다. 전체 인터넷 이용 인구의 성, 연령별 구성비는 대부분의 연령대에서 남성의 구성비가 여성을 소폭 상회하고 있는 것으로 나타났으며, 특히 60-69세는 추계인구와 인터넷 이용인구의 남녀 간 격차가 가장 큰 것으로 나타났다. 또한 저출산으로 인해 18세 이하 인터넷 이용자 비중은 지

본 보고서는 소셜 미디어 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 유용한 인사이트 차트를 담고 있다. 소셜 미디어 시장과 트렌드, 소셜 미디어 이용행태와 소셜 라이프스타일, 그리고 소셜 미디어에 대한 보안위협 및 프라이버시 침해에 대한 인식을 살펴볼 수 있는 차트들이 포함되어 있다.

인터넷이 등장함에 따라 기존 뉴스와는 완전히 다른 형식과 내용으로 뉴스는 진화되었다. 과거의 뉴스가 오피니언 리더와 기자라는 전문 직업인을 중심으로 생산되고 소비되었다면, 지금의 뉴스는 일반인들이 뉴스를 생산하고 유통하며 이용하는 대중적인 장르로 재탄생하고 있는 것이다. 현재 온라인 뉴스 미디어 환경은 속보 경쟁뿐만 아니라 콘텐츠의 주목도를 높여야 하는 헤드라인 경쟁을 피할 수 없는 게 현실이다. 그러나 과도한 헤드라인 경쟁은 미디어 산업 자체

2010년 4월, 애플의 iPad를 시작으로 본격적으로 개화된 태블릿 PC 시장은 2년 만에 빠르게 성장하고 있으며, 국내 태블릿 PC 시장 규모는 2010년에 비해 2012년 말을 기준으로 10배 정도 증가한 220만 대 수준까지 성장한 것으로 추정된다. 태블릿 PC 시장의 비즈니스는 PC 업체, OS 업체, 콘텐츠 업체 모두에게 새로운 성장분야로 인식되면서 글로벌 IT 기업의 비즈니스 전략에 변화를 야기하고 있다. 2016년 글로벌 태블릿

신문이 등장해 미디어를 매개로 한 뉴스가 탄생한 이후, 라디오, TV등을 통한 뉴스의 등장은 내용과 형식면에 크고 작은 변화를 가져왔다. 이런 뉴스들은 정형화된 원칙과 개념이 오랫동안 지속되어 왔으나, 인터넷이 등장하면서 기존 뉴스와는 완전히 다른 형식과 내용으로 진화하였다. 과거의 뉴스가 오피니언 리더와 기자라는 전문 직업인을 중심으로 생산되고 소비되는 장르였다면, 지금의 뉴스는 평범한 개인이 생산하고 유통하며 이용하는 대중적인 장르로 재탄생

본 보고서는 모바일 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 인사이트 차트를 담고 있다. 모바일 시장과 소비자의 트렌드, 모바일 쇼핑, 게임, 메신저, 그리고 새롭게 주목을 받고 있는 런처 서비스와 리워드 앱 시장의 현황과 전망도 가늠해볼 수 있는 지표 성격의 차트들이 포함되어 있다. 뿐만 아니라 모바일 광고와 마케팅에 대한 소비자의 태도와 인식도 살펴볼 수 있다. 본 모바일 인사이트 차트 보고서를 통해 모바일 광고와 마케팅을 수

본 보고서는 2012년 하반기 광고비 결산 및 트래픽 분석을 알아보았으며, 디지털 미디어 이슈, 신상품 및 개편된 상품을 알아보고자 작성되었습니다. 2012년 광고 실집행 데이터 및 미디어 이슈가 종합적으로 정리된 보고서입니다.

가게 없이, 브랜드 없이, 소자본으로 만드는 수익 구조 저자는 코로나19 팬데믹 시기에 시작했던 토익학원이 파산한 뒤 가게도, 브랜드도, 초기 자본도 없이 당근마켓을 시작했다. 여러 시행착오를 거쳐 마침내 당근마켓에서 월 순익 1,500만 원을 달성했다. 비결은 크게 벌기 전에 먼저 버는 구조를 만드는 것이었다. 저자는 상품 입점에서부터 고객과의 접점, 판매 방식, 재구매 유도까지 한 치의 낭비 없이 설계된 수익 구조를 세웠다. 이 책에서는 온