전체

오늘날 이벤트는 정치.경제.사회.문화는 물론 대중의 생활과도 밀접한 관계를 맺고 있는 총체적 사회 현상으로 인식되고 있을 정도로 각광받고 있다. 이벤트는 본래의 사전적 의미인 '사건'으로서의 인식이 아니라 체험하고 공감하고 확인할 수 있으며 직접적인 상호 소통 및 교류가 가능한 새로운 미디어로서 인식되기 시작하여 많은 사람으로부터 관심을 모으고 있다. 본서의 가장 큰 특징은 이벤트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 효과적인 이벤트 기획서를 작

『지역 공동브랜드 구축전략』은 공동브랜드의 구축 전략과 방향, 그리고 실행 전략을 먼저 다루었고, 정체성과 작명에 대한 이론도 소개하였다. 지역의 공동브랜드 사례를 통하여 성공과 실패의 원인을 찾아서 브랜드 구축에 성공할 수 있도록 전략과 구체적인 방안을 제시한다.

이 책은 관광마케팅/사업을 다룬 이론서입니다. 관광마케팅/사업의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

이 책은 항공서비스를 다룬 이론서입니다. 항공서비스의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

고객응대서비스 시 발생하는 고객의 컴플레인에 대하여 서비스 요원이 신속하게 대처할 수 있는 방법을 제시하였고, 비즈니스를 할 때 지켜야 하는 상황별 대인관계능력 개선을 위한 방법을 포함하였다. 국제화 비즈니스매너는 각 문화에 대한 이해와 국내·외적으로 비즈니스 이미지를 향상시키기 위한 출장매너, 의전서비스의 기본지식과 자세를 기술적인 면을전달하고자 하였다. 교재의 특징은 서비스경영에 대한 지식과 서비스실무를 익힐 수 있도록 구성하여 각 장마다

『성공을 향한 브랜드 상상력』은 브랜드에 관한 기초적인 이론을 경제, 경영, 심리, 마케팅 등 다양한 학문적 배경과 연계시켜 무한한 브랜드 상상력을 펼칠 수 있도록 돕는다. 기업현장에서 브랜드를 갖고 싶어하는 자영업자들과 브랜드 관련 실무를 배우길 원하는 학생들에게 이론적인 체계를 잡아준다.

원리와 적용을 중심으로 설명하여 쉽게 이해를 돕는 마케팅조사의 필독서『마케팅 조사론』. 이 책은 등의 내용을 통합하고 보완하였다. 특히 의사결정자의 정복욕구로부터 출발하여 조사를 수행하면서 조사자가 유념해야 할 측정의 타당성과 신뢰성, 자료수집방법 및 효과적인 설문지의 개발, 표본조사와 표존설계, 통계적 가설검증, 마케팅 실험자료의 취급, 다변량 분석을 포함한 계량적 자요의 분석기법, 비계량적 자료의 차이 및 연관성의 분석기법을 댜루었다.

성공한 마케팅광고 사례를 수록한 책. 이 책은 앱솔룻 보드카, 오슬로 스포바이어, 퍼실 세제, 솔리드 퓨얼, RCA 가전제품, 나이키, 애플 컴퓨터 등 성공한 광고의 컨셉트 및 아이디어 발상 과정을 이야기한다. 특히 사례 선정과 접근방법에서 다양성을 추구하여 한 부분에 집중되지 않고 좀 더 다양한 사례를 접할 수 있도록 하였다.

『소비와 시장』은 〈소비자와 시장〉, 〈소비환경과 컨슈머리즘〉, 〈소비자 보호〉, 〈소비문화와 소비사회〉 등 소비와 시장의 기초적이고 전반적인 내용이 수록되어 있다.

타인의 눈에 비쳐진 주관적일 수밖에 없는 이미지 좋은 매너도 뛰어난 업무능력도 직위에 맞지 않는 이미지를 가진 사람은 한계에 부딪힐 수밖에 없습니다. 스스로 체크해 가며 함양시키는 당신의 좋은 이미지, GPS 시리즈 2에서 만나보세요.

세계경제가 동반 추락하면서 모든 것이 꽁꽁 얼어붙어가는 요즘은 그야말로 시장의 위기요, 마케팅의 위기가 아닐 수 없다. 적절한 시점에 소비자 심리와 브랜드 관리 전문가이며 연세대 경영학과(마케팅 전공) 교수로 재직하고 있는 이문규는 시장의 위기에 능동적으로 대처하는 전략을 내놓았다. 요점은 살아 있는 기업의 영원한 화두라 할 수 있는‘크리에이티비티(creativity)’, 즉 크리에이티브 마케팅(Creative Marketing)이다. 그리고