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세계 곳곳에서 문화의 힘이 점차 커지고 있다. 이제 문화콘텐츠는 각국의 이미지와 위상을 형성하며, 사람들 사이의 교류와 소통 방식에 새로운 정의를 부여하고 있다. 더불어 문화산업은 엔터테인먼트 산업을 넘어 각국의 경제와 사회 전반에 걸쳐 큰 영향을 미치고 있다. 지속적으로 변화하는 시장 환경에서 문화산업의 본질적 특성을 이해하고 이를 토대로 한 마케팅 전략의 적용은 그 어느 때보다 중요해졌다. 그에 따라, 『문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제』

이 책은 약 30시간 이상의 온라인 마케팅 실무 강의와 기술을 그대로 담은 ‘온라인 마케팅 종합 실무서’이다. 공식적인 온라인 마케팅 방법뿐만 아니라 현업 마케터 및 실행사들이 활용하는 비공식적인 온라인 마케팅 기술까지 모두 다루고 있다. 저자는 10년 이상 직접 상품과 서비스를 판매하고, 수많은 업체의 컨설팅과 광고 대행을 하며 ‘온라인 마케팅 업무 10단계’를 수립하였으며, 이 책에서 각 단계별로 구체적으로 업무를 실행하는 방법에 대해 설명

4차 산업혁명이 선포되고 10년 차, 이제는 누구나 데이터를 다뤄야 하는 시대가 되었다. 많은 마케터가 데이터의 압박 속에서 어떻게 데이터 분석 기술을 익혀야 할지, 어떻게 데이터 마케터의 길로 들어서야 할지 고민 중이다. 갑자기 닥친 숫자와 통계의 장벽 앞에서 문과생들은 난감할 뿐이다. 과연 데이터는 이과생들만의 영역일까? 그렇진 않다. 우리 모두 데이터 분석가가 될 필요는 없다. 그럼 우리는 데이터를 어떻게 바라보고, 무엇을 어떻게 준비해야

마케팅이란 무엇인가? 이책은 마케팅에 대한 기본개념이나 전략에 관한 이론적인 관점을 이해하고 실무적인 사고를 하는데 도움을 줄수 있는 지침서가 될 것이다. 디지털환경에서 기업은 업종간의 컨버전스현상으로 전통기업과 온라인 기업간의 결합 및 온.오프라인 기업간의 결합뿐만 아니라 화장품산업과 식품산업, 오락산업과 통신산업, 영화와 음반.게임산업과 패션산업 등 이종산업간의 결합 등의 융합현상이 가속화되고 있다. 대학에서도 경영학전공은 물론이고, 문화예

소비자 중심적 혹은 고객지향적 마케팅을 실행하기 위해서, 마케터가 가져야 할 마케팅의 궁극적인 목표는 소비자에게 욕구 충족을 위한 최선의 대안을 제공하고 지속적인 선택을 유도하는 것이며, 이에 따라 소비자의 선택활동과 관련된 제반 인지적,감성적,행동적 특성을 이해하는 것은 매우 중요한일이다. 또한 소비자 역시 사회의 구성원이기 때문에 심리학, 사회학, 행동경제학,소비자미학,문화인류학 등 소비자행동과 관련된 다양한 영역의 기초 학문에 대한 기본적

"마케팅은 유통이라는 국민경제적 관점에서 파악하는 거시마케팅과 유통 기능의 담당자인 개별 기업의 경영기능으로 이해하는 미시마케팅의 양대 측면에서 연구되고 있다. 그러나 응용과학으로서의 특성이 농후한 마케팅은 시대의 변천과 환경의 변화에 따라 그 범위와 기법이 달라지고 있다. 즉, 마케팅은 기업뿐만 아니라 비영리기관까지 응용범위가 확대되고 있으며, 지금까지는 고객중심적 마케팅활동이 강조되었으나 앞으로는 사회복지, 생활의 질 그리고 환경보존이라는

"우리의 일상생활과 밀접한 관계를 맺고 생활인의 복지를 증진시켜주는 <마케팅>을 기술한 저서. 마케팅의 과거 연구업적을 알기쉽게 정리해 그 속에 전개되고 있는 마케팅의 기본원리를 재확인하고 새로운 기법을 모색하는데 역점을 두었다. "

"항공산업의 발달 결과, 비행시간의 단축은 세계 각국을 여행하고자 하는 고객들의 욕구를 충족하고 있으며, 이에 부응하여 새로운 항공노선을 개설 · 운항하고 있는 항공사와 관련 업체 등의 노력으로 해외 여행객의 숫자는 기하급수적으로 늘어나고 있다. 이에 본서는 공항에서 근무하고자 하는 학생들에게 공항서비스를 제공하는 모체인 공항의 기능과 역할 및 항공기 여행 과정에서 발생되는 항공운송서비스의 구성에 대하여 소개하며, 지상소업, 보안검색, 면세점

"항공서비스경영의 각종 이론을 체계적으로 정리한 대학교재. 이 책은 항공서비스업계에 종사할 이들을 위해 관광과 항공운송업, 항공사 경영과 관련된 각종 이론, 항공사의 서비스 실무와 관련된 사항 등을 자세히 설명하였다. 특히 현재 항공운송산업에서 가장 큰 이슈가 되고 있는 항공사의 수익관리, 전략적 제휴, 저가 항공사, 공항 마케팅전략 관련 내용 등도 제시하였다. "

"패션산업은 현대사회에서 가장 중요한 영역이다. 패션마케팅은 시대의 변화 및 인간의 삶을 반영하는 상품들 즉, 의류 및 패션잡화인 신발, 액세서리와 홈패션 제품 등에 대한 마케팅 운영기능 및 학문적 이론을 근간으로 이를 실현화 하는 구체적인 마케팅 활동을 저술하고 있다. 본서는 각 장마다 마케팅 경영의 범위를 구체적으로 표현하고 교육자 및 학습자에게 학습목표 및 학습내용을 정확히 이해하게 한다. 또한 선진 패션기업의 성공전략의 사례를 제시하고

일반인들에게는 낯선 컨벤션. 컨벤션은 공통을 가진 사람들의 모임이다. 그래서 컨벤션은 기업 및 단체의 모임 뿐만 아니라 국제간의 회의를 의미하지만 최근에는 각종전시회, 이벤트까지 포함한다. 오늘날 컨벤션은 모임 그 자체로서만 의의가 있는 것이 아니라 아주 훌륭한 고부가 가치를 창출하는 산업으로 발돋움하였다. 이 책에서는 컨벤션 산업을 보다 더 체계적으로 연구하고 컨벤션마케팅을 효율적으로 수행할 수 있는 방법을 알려준다.