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"프레이밍의 법칙(프레이밍의 힘 어떻게 우리의 판단을 형성하는가)"은 프레이밍의 개념과 프레이밍이 우리의 판단 형성에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 다루는 책입니다. 첫 번째 장에서는 프레이밍의 개념을 소개하고, 프레이밍의 심리학적 원리를 이해하는 방법을 설명합니다. 또한, 프레이밍이 마케팅에 미치는 영향과 프레이밍의 역사와 발전에 대해 알려줍니다. 두 번째 장에서는 프레이밍의 마케팅 전략을 다룹니다. 성공적인 마케팅 사례를 분석하고, 프레이밍

세계적인 브랜드의 탑 10의 성공에 대해 분석하고 조사하여 정리한 책입니다. 브랜딩을 어떻게 해야 하는지 그리고 선구자들은 어떻게 성공하였는지에 대해서 !

2020년, 일본을 뜨겁게 달군 트렌드 워드 ‘젠더 인터넷 화재’ 젠더 인터넷 화재란? CM이나 콘텐츠 속에 그려진 여성상·남성상이 인터넷 등에서 확산되면서 불특정 다수의 시청자ㆍ독자의 눈에 띄어 강한 비판을 받고 기업이나 단체의 브랜드 이미지가 손상되는 것 어째서 모두가 알만한 대기업의 CM이 인터넷 상에서 비판을 받는가? 시대착오적인 고정관념으로 고객의 반감을 사지 않기 위해서는 무엇을 조심해야 하는가? 이 시대에 반드시 알아야 하는 비즈니

"나는 왜 특별한 게 하나도 없을까?" 이것저것 할 줄은 알지만, 무엇 하나 내세울 게 없는 '어중간함'. 세상은 '한 우물만 판 전문가'를 원하고, SNS는 화려한 성공 스토리로 가득합니다. 그 사이에서 '평범한 나'는 점점 설 자리를 잃어갑니다. 하지만 만약, 그 평범함이야말로 가장 강력한 무기가 될 수 있다면 어떨까요?요즘 것들 N차보고서의 두번째 이야기, "평범한 재능을 무기로"는 바로 그 역설적인 진실에서 출발합니다. 이 책은 당신 안

사물인터넷(IoT)과 빅데이터, 인공지능, 블록체인 4차 산업혁명 시대 사업모델과 마케팅방식은 어떻게 변화하는가 애플, 구글, 알리바바, 페이스북, 아마존, 우버 등은 숨 가쁜 비즈니스 생태계 변화의 소용돌이에 올라타면서 순식간에 세계최고의 기업들로 떠올랐다. 지금 가장 높은 가치를 인정받고 있는 이 기업들의 공통점이 있다. 당신은 그것이 무엇이라고 생각하는가? 이들은 모두, 고객에게 돈을 벌게 해주고 있다. 검색엔진으로 시작한 구글은 애드센스

4차 산업혁명 시대, 지식창업으로 10억 벌기에 도전하라! “이곳은 군데군데 길이 파여 있어 항상 조심해야 하고 길가의 쓰레기통엔 바닥이 없어서 쓰레기가 그대로 떨어진다” 하지만 나는 이곳에서 온라인 강의 비즈니스를 한다! 아프리카 모잠비크에서 이룬 지식창업의 대성공! 고객이 사고 싶어 하는 강의의 비밀, 그 모든 것을 파헤친다! 남편이 아프리카 모잠비크로 발령을 받아 온가족이 함께 아프리카로 떠나게 되었다. 처음에 저자는 할 수 있는 것이 별

이 책은 서울대 경영대 교수들이 전하는 ‘경영’에 관한 이야기다. 2012년 1월부터 2013년 6월까지 1년 6개월 동안 (주)뉴스프레스 경제월간지 <이코노미조선>에서 연재된 칼럼을 한 번에 볼 수 있게 엮었다. 통찰력이 급변하는 경영환경 속에서 CEO들은 물론 '경영' 업무에 종사하고 있는 모두의 고민을 해결해 줄 것이다. ‘기업이 시장을 이해하는 방식은 시장만큼 복잡하고 다양해야 한다’ , ‘중국에는 중국만의 인사관리 방식이 있다’등 총

요사이 마케팅업계에서 3040세대를 지칭하는 말이 새롭게생겨났다. ‘뉴어덜트(New Adult)족’. 이들은 결혼해도 각자 일을 하면서 안정된 수입을 올리며 가치 있는 삶을 위해 기꺼이 소비하는 세대다. 실용적이면서 맵시 있다는 뜻의 단어 ‘스타일리시(Stylish)’도 뉴어덜트족을 함축해 설명해주는말이다. 이런 이유로 3040세대는 대한민국 소비시장의 주도세력이 됐다. 명품업계를 비롯해 주요 은행, 증권사, 카드사들도 3040세대, 그중에서도

마케터와 소비자가 함께 공감하는 스토리, 마케팅 출발의 열쇠! '브랜드에겐 스토리가 힘이다'는 마케터뿐만 아니라 일반 소비자 특히 20대 여성에게도 즐거운 책이 될 것이다. 책 안에 있는 브랜드에 얽힌 에피소드와 소설은 모두 같은 20대 여성에게서 나온 이야기로 쉽게 공감할 수 있는 부분이 많으며, 그것이 곧 브랜드스토리의 힘이라고 할 수 있다. 또한, 책 안에 등장하는 브랜드는 누구나 한번쯤 들어 보았을, 사용해 보았을 브랜드로서 누구에게 권

필립 코틀러가 처음으로 밝히는 그의 가족, 삶, 그리고 마케팅으로 보는 세상 “내가 쓴 글들을 하나하나 뜯어보다 보니 이를 한 문장으로 정리할 수 있었다. ‘마케팅의 눈으로 세상과 삶을 바라보다Seeing the World and Life Through Marketing Eyes.’ 내 오랜 모험에 관한 이야기를 바로 여러분, 독자들과 나누고 싶다” 『필립 코틀러의 마케팅 모험』은 필립 코틀러가 쓴 50권이 넘는 방대한 책들 중 가장 독특한 책

“성공 영업의 제1조건은 ‘영업자로서의 자존감’이다!” 접대와 뇌물, 학연과 지연이 난무하는 한국식 영업 고질병을 거부하고 ‘원칙 영업’으로 당당히 IBM 부사장에 오른 대한민국 최고 영업 멘토의 기밀 노하우 영업에 있어 가장 중요한 핵심은 ‘고객’이 필요로 하는 ‘가치’를 전달하는 힘이다. 진정한 가치를 전달할 수 있을 때 영업자의 자존감은 높아지고, 고객에게 무릎을 꿇지 않는 협력자의 관계로 발전할 수 있다. 이 책은 ‘사원에서 임원까지’의