전체

‘예측경영’을 통해 미래시장을 선점하라! 대한민국 NO.1 트렌드 전문가 김경훈이 제안하는 불확실성 파괴 전략 『비즈니스의 99%는 예측이다』. 이 책은 예측을 경영의 주요 자산으로 삼아 한발 앞서 시장을 장악한 기업들의 사례를 소개하고 어떻게 이들처럼 실질적인 ‘예측력’을 보유해 이를 기업의 ‘자산’으로 전환하여 ‘경영’에 활용할 수 있는지에 대한 방법을 소개한다. 기업이 넘쳐나는 정보의 홍수 속에서 미래 지식을 경영자원화 한 ‘예측경영’으로

“서양 마케팅의 한계를 동양의 지혜로 극복하자” 정직하게(忠) 가치를 제공하고, 소비자와 진심으로 동감(恕)하며, 세상 만물의 모순적인 양면성을 조화롭게(中) 통합하는 고전 속 마케팅 통찰을 배워라! “왜 마케터가 공자와 고전을 읽어야 하는가!” 현대 마케팅에는 기술과 분석만 있을 뿐, ‘마음’이 없다. 소비자심리라는 학문이 있지만 이 또한 인간의 마음과 뇌를 분석하는 심리학의 일부일 뿐이다. 하지만 마케팅의 핵심은 제품이 아닌 소비자이고, 소

『일 잘하는 마케터는 파트너와 일하는 방식이 다르다』는 단순히 광고 대행사와 협업하는 법을 넘어, ‘성장 파트너십’을 구축하는 전략을 제시합니다. 보고서 속 화려한 지표에 가려진 진짜 성장 신호를 찾고, KPI 설계부터 계약 구조, 운영, 장기적 협업까지 전 과정을 체계적으로 정리했습니다. 마케팅 현장에서 11년간 축적된 경험과 실제 사례가 담겨 있어, 대표와 경영진은 투자 관점에서, 실무자는 운영 무기로, 브랜드 매니저는 메시지 번역기로, 조

책 정보가 없습니다

유튜브를 꺾을 유일한 플랫폼, ‘틱톡’에서 전 세계 게임 업계의 선두주자, ‘텐센트’, 다운로드 없이도 앱을 쓰는 ‘미니프로그램’까지 플랫폼 전쟁에서 최후의 승자가 될 중국 플랫폼에 주목하라! 플랫폼의 발상지는 미국이지만, 현재 그 플랫폼을 전 국가적인 차원에서 가장 잘 활용하고 있는 곳은 중국이다. 중국은 플랫폼을 실험하기에 가장 적절한 환경이다. 시장이 충분히 크기에 상대적으로 플랫폼을 성립시키기가 쉬우며, 아직도 다양한 일상 서비스에 있어

고객이 중심이 되는 디자인 이노베이션 핵심 코드, 크리에이티브 R의 4가지 비밀 2011년 개봉 영화〈써니〉에 보면 ‘가지고 다니거나 상대의 얼굴을 보며 대화할 수 있는 전화가 있으면 얼마나 좋을까’라고 주인공들이 상상하는 장면이 있다. 영화의 배경이 된 그 시절에는 터무니없는 소리라고 치부했겠지만 그 상상이 지금은 현실이 되었다. 디지털, 인공지능, 소셜 네트워크 등 기술의 발전과 진화는 이미 우리의 예상을 뛰어넘어 무서운 속도로 진행되고 있

스마트스토어, 쿠팡, 위탁판매, 사입, 마케팅, 브랜딩… 그렇게 시작한 당신이 왜 ‘망할 수밖에 없었는지’ 알려주는 전자책 “누구나 시작하지만, 아무나 못 버는 온라인 사업 – 이렇게 하면 망합니다” - 스마트스토어를 막 열었나요? - 위탁판매로 수익 내보려다가 쓴돈만 아까웠나요? - 블로그 체험단, 숏폼 영상 광고 돌렸는데 매출은 없었나요? - '나만의 브랜드'를 너무 일찍 시작하진 않았나요? 이 책은 지금 온라인 셀러들이 진짜 겪고 있는 실

브랜드는 사람처럼 태어나고, 성장하며, 새로운 가치를 남긴다. ‘지속 가능한 브랜드 경영 전략의 비밀’ 브랜드 실전 워크북 ‘브랜드 탄생’은 브랜드의 생애 주기를 중심으로, 지속 가능한 브랜드 경영 전략을 제시합니다. 브랜드는 단순히 상표가 아닙니다. 사람처럼 태어나 성장하며, 고유한 정체성과 가치를 만들어 갑니다. 이 책은 브랜드를 사람에 비유하여 태어나고 성장하며, 위기와 재도약을 거쳐 성숙해지는 과정을 구체적으로 설명합니다. 워크북 형식으

“언택트 시대, 소비자와 접촉하지 말고 접속하라!” 코로나19 팬데믹의 혼돈 속에서 모바일 미디어로 퍼스널 브랜딩과 소득 증대까지 할 수 있는 가장 쉬운 첫걸음! 1인 방송 라이브 커머스가 당신에게 새로운 기회를 선사할 것이다. 문재인 대통령이 “한국이 라이브 커머스로 비대면 산업까지 선도할 수 있겠다는 자신감이 생긴다!”라고 극찬하며 확신한 라이브 커머스는 ‘온라인(모바일) 플랫폼을 통해 라이브 방송을 하면서 실시간으로 제품을 판매하는 것’을

“잘나가는 셀러는 당신과 이 ‘한 끗’이 다르다!” 『라이브 커머스 성공 전략』 출간 후 이현숙 대표가 전국구 강연과 코칭으로 키워낸, 나도 모르게 지갑을 열게 하는 셀러들의 특급 판매 비법 대공개! *“2023년 시장규모 10조, 온라인 쇼핑의 대세가 될 것!”_조선일보, 2021.12.14. *1시간에 매출 5억… 국내 첫 ‘예능형 라방’ 성공 비결은?_중앙일보, 2022.03.05. *서울 시민 10명 중 6명 “라이브 커머스 이용”… 허

“마케팅, 광고, 홍보 커뮤니케이션이 쉬워지는 전달의 비결” 신세계, 삼성, SK, 월마트, 이베이… 대기업 출신 현직 마케터의 진심 노하우 대방출! 요즘처럼 취업하기 힘든 상황에서 이 책의 필자는 우리나라 대표 대기업 10곳에서 온라인마케팅 업무를 해왔다. 그것도 계속 업무 능력과 연봉을 높이면서. 이 모든 것이 가능했던 비결은 무엇일까? 저자는 자신이 하고 있는 모든 일을 연결해보니 결국 전달이라는 큰 키워드가 잡혔고, 이를 응축해서 전달할