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새로운 소셜미디어가 등장하여 우리를 알리고 고객과 만날 수 있는 것에 대한 희망과 지금하고 있는 것도 많은데 또 새로운 것을 계속 받아들여야 한다는 부담감이 공존한다. 이 책 『혼자서도 할 수 있는 인스타그램 마케팅』은 ‘새로운 것을 또 받아들여야 한다.’ 는 부담감 보다는‘새로운 소셜미디어를 좀 더 쉽게 받아들이고 더 많은 고객과 소통을 할 수 있겠다.’라는 희망을 주는 것에 초점을 맞추었다. 따라서 인스타그램을 전혀 모르고 접근하는 초보자들

-물건의 홍수 속에서 왜 ‘의미’에 집중하는가? -브랜드의 의미를 찾아 파는 최장순만의 비법 《기획자의 습관》 최장순이 흔들리는 브랜드에 전하는 메시지 최장순은 삼성전자, 현대자동차, 인천공항, GUCCI, 이마트, 서울시 캠페인, 대한축구협회 등의 브랜딩 전략을 맡은 최고의 크리에이티브 디렉터다. 기획자들과 크리에이터들의 바이블이 된 《기획자의 습관》을 쓴 베스트셀러 작가이기도 하다. 그의 새 책 《의미의 발견》은 브랜드 전문가인 최장순이 팔

*디자이너, 농업에 브랜드를 심다 *지속 가능한 농업을 위한 대안, 브랜드에 있다 *1만 명이 기다리는 토마토 브랜드, ‘기토’ 탄생기 홍익대 미대 출신 디자이너, 브랜드파머가 되다 ‘할 일 없으면 농사나 지어라’라는 말이 있다. 땅만 있으면, 혹은 땅이 없어도 빌리기만 하면 누구나 농사를 지을 수 있다는 이야기다. 귀농에 대한 관심은 사실 이런 편견에 뿌리를 두고 있다. 전문성이 없어도 할 수 있는 일. 여기에 여유 있는 전원 생활을 즐기는

비즈니스 컨셉, 본질에 시작하는 ‘이기는 공식 BEAT’ 경영과 인문학이 결합할 수 있을까? 세계 유수의 CEO들은 그래야 한다고 답한다. 그러나 우리의 비즈니스 현장에서 인문학이 들어올 틈이 있는가? 모든 성과가 숫자로 치환되는 치열한 경쟁 속에서 인문학을 대입하려는 시도는 쉽지 않다. 그러나 어떤 비즈니스든 성공하기 위해서는 자신의 업이 무엇인지 알고 정의하는 작업이 반드시 필요하다. 카페를 차리는데 자신이 서비스하고 싶은 게 무엇인지, 자

처음 영업을 시작했을 때는 누구나 당황하기 마련이다. 익숙한 사무실도, 친절한 선배도 없이, 부모님과 친구들조차 이해하지 못하는 길 위에 홀로 서게 된다. 하루에도 몇 번씩 거절을 마주하고, 성과를 내야 한다는 압박에 가슴이 쪼여 오는 시간이 이어진다. 『갑자기 영업을 시작한 당신에게』는 바로 그런 순간에 건네는 따뜻한 위로와 현실적인 조언을 담은 책이다. 저자는 단칸방 하나, 자동차조차 없이 영업을 시작한 ‘뚜벅이 영업사원’이었다. 불안과 두

4차 산업혁명 시대, 마케팅의 핵심이 더 이상 TV·신문·옥외광고가 아니게 된 지 오래다. 손바닥만 한 화면 속에서 소비자는 언제 어디서나 정보를 탐색하고, 브랜드와 실시간으로 소통한다. 이러한 시대에 디지털 마케팅 실무자가 반드시 알아야 할 스마트폰을 중심으로 전개되는 디지털 마케팅의 본질과 실행 전략을 한 권에 담았다. 구 매체 위주의 마케팅 전략에 머물러 있다면, 새로운 마케팅 전략이 필요하다면, 실무자로서 디지털 마케팅의 핵심을 파악하고

마케팅의 중요성이 대두되며 동시에 떠오른 단어가 있다면 바로 ‘브랜딩’일 것이다. 다양한 개인 매체와 SNS가 대중화되는 요즘, 개중에서도 개인을 브랜드화하는 퍼스널 브랜딩은 날이 갈수록 그 가치를 더해간다. 퍼스널 브랜딩이란 정확히 무엇일까? 이는 개인을 하나의 상징 삼아 그의 꿈이나 재능, 가치관, 비전 등을 통해 지향하는 바를 이루는 전략이다. 『퍼스널 브랜딩, 그거 어떻게 하는 건데?』는 그러한 방법 중에서도 전자책을 손꼽는다. 종이책과

중소기업 대표인 저자의 실제 경험을 바탕으로 저술된 책이다. 8년간 사업을 이끌어온 저자만의 수준 높은 노하우가 담뿍 담겨 있다. 기본적인 월급만으로는 여유 있게 살아가기 빠듯한 세상이다. 하지만 회사를 그만두자니 엄두가 나지 않는다. 혼자 사업을 시작하기에는 더욱이 막막한 심정. 저자 역시 마찬가지였다. 그럼에도 안전한 울타리를 벗어나 끝내 월수입 300만 원에서 1500만 원이라는 5배 상승을 달성했다. 직접 걸어본 길이기에 더 자세히 알려

저자는 에어비앤비 숙소 운영과 요식업 브랜드 확장을 시작으로 현재 <마법의딸기>라는 프리미엄 딸기 브랜드를 운영하는 브랜딩 전문가이다. 오랜 기간 갈고 닦아온 실전용 브랜딩 지식을 쉽게 전하기 위해 저자는 서울의 핫플레이스들을 직접 방문했다. 한남동부터 용리단길, 성수동, 가로수길까지 서울에서 가장 인기 있는 동네로 찾아갔다. 그곳에서 52가지의 브랜드를 직접 방문하며 숨겨진 브랜딩의 비밀을 밝혀냈다. 저자가 발품 팔아 얻은 브랜딩의 비밀은 생

대한민국에 블로그를 운영하는 사람은 셀 수도 없이 많지만 마케팅의 도구로서 블로그를 제대로 이해하고 있는 사람은 드물다. 저자는 이 책을 통해 블로그는 스토리 콘텐츠를 이미지화 시켜 소비자와 교감을 나누는 마케팅, 나아가 자신의 브랜드 가치 상승과 수익화를 위해 가장 필요하고 강력한 도구라는 것을 말한다. 우리가 마케팅을 하는 이유는 간단하다. 기업 혹은 개인의 인지도와 이미지 그리고 성장을 위해 반드시 필요하기 때문이다. 당신이 1인 기업으로

저자가 구매를 접한 지는 어느덧 30년이 지났다. 흘러간 시간만큼 구매 역시 변천의 역사를 밟아 왔지만 구매는 여전히 지원부서라는 이름 아래 회사의 중추적인 기능을 담당하지 못하는 것이 사실이다. 구매는 이제 단순히 원가를 줄이는 기능만을 담당하는 것이 아니라 상품을 개발하고 새로운 비즈니스를 창출하면서 적극적으로 기업의 성장을 견인하는 조직으로 부상되어야 한다. 구매 분야의 실무 경험을 경영이론과 접목하여 알기 쉽게 설명한 책은 국내에는 거의