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유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는 균형 이론, 고전적 조건화, 단순 노출 효과 등으로 설명할 수 있다. 이는 유명인의 속성인 가시성, 전문성, 신뢰성, 매력성, 유사성 때문이다. 가시성은 브랜드 인지도를 제고하며 전문성, 신뢰성, 매력성, 유사성은 상품과의 조화도를 통해 브랜드 태도에 영향을 미친다. 유명인의 대다수는 매력성으로 효과를 발생시키며 광고 효

SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다. 또 본연의 특성을 강조하는 ‘기능형 SP’를 중심으로 단기 속공적인 판매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다. 그러나 이 책은 기본적으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해 IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다. 기존 대중매체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외·교통·쿠폰·POP 광고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인 인터넷 마케팅,

브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨의 영역이다. 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용했을 뿐이다. 그 중 스토리의 3요소인 인물, 배경, 사건은 브랜드 메시지, 결핍과 해결, 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다. 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔

박물관이나 미술관, 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면 관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까? 바로 문화예술 마케팅에서 해법을 찾을 수 있다. 문화예술 마케팅은 문화예술의 요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하려는 경영 전략 활동이다. 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다. 여기서는 문화예술 마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품, 가격, 장소, 판촉, 사람, 물적 증거,

현대는 공공의 시대다. 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한 사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에 주력해 왔다. 이제 우리는 경쟁보다는 협력을, 독점보다는 공유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 ‘참여의 시대’를 표방하기에 이르렀다. 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적 시대에서 더불어 사는 상생의 시대, 자본주의 4.0 시대로 변모하게 된 것이다. 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도 기업의 성공 과정을 브랜드 관

글로벌 시장은 이미 쇼퍼 마케팅을 최우선 투자 대상으로 삼고 있다 2010년 GMA와 부즈앤코의 보고서는 식품, 음료, 소비재 제조업자들의 55%가 쇼퍼 마케팅을 최우선 투자 대상으로 삼고 있음을 보여 준다. 중국, 인도, 브라질 등의 신흥 경제 대국에서 쇼퍼 마케팅은 미디어를 통한 마케팅보다 비용 효율적이라는 이유로 가파르게 성장하고 있다. 인터랙티브 마케팅 경험을 갖춘 온라인 마케터들은 스마트폰, 소셜 네트워크과 결합된 쇼퍼 마케팅 시스템을

광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시한다. 광고 크리에이티브가 픽션이라면 정보 크리에이티브는 논픽션이다. 객관적 사실을 재구성하여 새로운 정보를 창조한다. 들불처럼 번져 매스컴을 움직이고, 웹을 들끓게 하고, 새로운 브랜드 가치를 창조한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소비자. 그들을 움직일 정보 창조와 확산의 4단계 전략, 실전 사례와 함께 소개된다. 정보 크리에이티브, 매스컴과 SNS를 이끄는 콘텐츠의

『텔레비전 광고 제작』은 광고 에이전시에서 주로 이루어지는 광고 기획과정을 ‘생각하는 과정’으로, 실제 광고제작사의 현장에서 이루어지는 제작과정은 ‘실행하는 과정’으로 균형 있게 다루어 광고제작 수업에서 활용할 수 있도록 구성한 교재이다. 광고기획부터 광고 제작의 내용을 자세하게 설명하여 TV광고에 대한 이해를 돕는다. ＜광고제작＞수업에 최적화된 교재 대부분의 광고 교재는 ‘기획’부분에 쏠려 있다. ＜광고기획제작＞이라는 제목을 달고 있으면서도

보도자료는 무턱대고 보내기만 하면 될까? 기자를 사로잡는 보도자료는 어떤 것일까? 자료 배포와 취재 대응전략을 더하면 기업의 홍보 효과는 배가된다. 실무 중심의 방송 PR 노하우. 꼭 필요한 핵심을 뽑았다. 방송뉴스에 적합한 영상보도자료 제작 방법과 실무자에게 유용한 방송 관련 지식들도 함께 담았다. 책의 특징 왜 우리 기업은 뉴스를 타지 못할까? 인터넷과 신문 PR에 능숙한 실무자도 방송 PR엔 애를 먹는다. 보도국의 아이템 선정 기준을 알아

2500여 년 전의 원시 동양사상과 현대 PR에는 어떤 접목점이 있을까? 유가, 불가, 도가, 묵가, 병가, 법가 사상에서 PR 철학의 근본을 찾는다. 참된 PR이란 무엇일까? PR은 왜 전략이 될 수 없을까? 지속 가능한 PR은 어떻게 이루어질까? 객관적 정답이 아니라 주관적 해답을 제공한다. 다양한 공중들과의 관계 활동이나 쟁점 관리, 위기 관리, 평판 관리를 어떻게 실천해야 하는지 그 방향도 제시한다. 어느 광고홍보학과 교수의 고백 박기철

광고는 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이다. 이 책은 광고 기호학에 관한 이론적 설명이며, 기호학적 방법을 통한 광고의 해석이다. 독자들은 광고학과 기호학의 연계가 지니는 의미를 체계적으로 이해할 수 있다. 또한 다양한 광고에 숨어 있는 담론과 이데올로기를 발견할 수 있다. ＜책의 특징＞ 기호학적 해석이란? 기호학이란 수수께끼나 숨은 그림 찾기 같이 남들이 잘 찾