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엔터테인먼트 산업은 마케팅을 어떻게 할까? 게임, 공연 예술, 푸드. 패션 등 각 산업의 트렌드 변화, 소비자 심리, 마케팅 전략을 다층적으로 분석, 엔터테인먼트 산업을 둘러싼 흐름을 입체적으로 전달하는 입문서 대부분의 사람은 다음 몇 가지 이유로 엔터테인먼트 산업의 발전과 가능성을 긍정한다. 첫째, 새로운 매체의 등장 속에는 새로운 엔터테인먼트가 포함되어 있다. 우리는 이미 인터넷이라는 매체에 매우 익숙해져 있다. 국가나 시간의 경계에 얽매이

AI와 나, 브랜드가 되다 생성형 AI 시대, 개인이 어떻게 자신을 하나의 브랜드로 구축할 수 있을지를 체계적으로 안내하는 실천적 가이드다. 이 책은 콘텐츠 생성, 데이터 분석, 글로벌 소통 등 AI 기술이 개인 브랜딩에 어떤 도구가 되는지를 다루는 동시에, 브랜딩의 본질이 ‘자신만의 고유한 가치 발견’에 있음을 강조한다. AI와 협력해 나만의 브랜드 메시지를 정리하고, 정교화하며, 글로벌 시장까지 확장하는 ‘AI 기반 퍼스널 브랜딩 7단계 프

AI, 브랜딩의 본질을 묻다 인공지능이 일상과 산업 전반을 혁신하는 시대, 브랜딩이 왜 여전히 핵심인지 묻는다. AI가 시나리오 작성, 디자인, 영상 제작까지 아우르며 브랜드 실무를 바꾸는 현장을 생생히 보여 준다. 동시에 AI 기술을 도구로 삼아 인간 고유의 창의성과 전략적 사고를 확장하는 방법을 제시한다. 생성형 AI의 부상, 소비자 행동의 변화, 새로운 세대의 가치관을 분석하며, AI 시대에 브랜드가 생존하고 성장하기 위해 필요한 인사이트

인공지능 시대, 마케팅의 기회와 위기 인공지능은 마케팅을 정밀한 과학으로 탈바꿈했다. AI는 소비자의 검색어, 클릭, 심지어 감정까지 분석해 실시간 맞춤형 광고를 제공한다. 하지만 이런 기술의 진보는 소비자의 ‘선택권’을 침해하고, 의사결정을 조종하는 ‘다크 마케팅’으로 이어질 위험이 있다. 이 책은 자동 갱신 유도, 강제 가입, 숨겨진 비용 같은 다크 패턴과 소비자 심리 조작 방식, 개인정보 침해와 딥페이크 활용 사례 등을 구체적으로 다루며,

디지털 전환 시대, AI와 브랜드 스토리텔링의 시너지와 마케터의 진화 시장 환경 분석은 마케팅의 핵심으로, PEST 또는 PESTEL 분석을 통해 정치·경제·사회·기술 등 거시적 요소를 파악한다. 특히 기술 변화는 마케팅 전략에 큰 영향을 미쳤으며, 디지털 기술의 발달은 유통 채널을 오프라인에서 이커머스로 전환시키고, 소비자와 브랜드 간 정보 비대칭을 해소했다. 이로 인해 감정 기반 마케팅의 필요성이 부상했고, 콘텍스트 마케팅, 브랜드 커뮤니티

광고 카피라이팅의 미래: 인공지능과 인간의 창의성이 맞물린 시대 최근 광고 산업, 특히 카피라이팅 분야는 인공지능(AI)의 발전으로 큰 변화를 겪고 있다. 이전까지 AI는 인간의 창의성을 넘어서지 못할 것이라고 여겨졌지만, 챗GPT와 같은 생성형 인공지능의 등장으로 광고 카피 작성에서 AI의 활용이 급증하고 있다. AI는 광고 카피를 빠르게 생성할 수 있어 시간 절약과 효율성을 제공하지만, 이에 따른 창의성의 퇴보에 대한 우려도 커지고 있다.

스포츠 라이선싱의 이론과 실무를 한 번에 만나는 책 스포츠 라이선싱의 개념, 과정, 계약, 관리, 활성화 방안, 실제 사례 소개 국내 스포츠 라이선싱의 문제점과 해외 성공 사례를 통해 성공 전략 제공 세계적으로 스포츠 라이선싱 비즈니스가 크게 확대, 성장하고 있음에도 불구하고, 국내의 스포츠 라이선싱 비즈니스는 아직 미약하다. 스포츠 라이선싱에 대한 인식이 부족하고, 라이선싱 상품의 품질과 디자인이 소비자들을 충분히 만족시키지 못하고 있으며,

AI로 세우는 광고 마케팅 전략 급변하는 디지털 환경에서 AI의 역할과 그것이 광고 마케팅 분야에 미친 영향을 분석한다. AI는 단순히 인간의 지능을 모방하는 수준을 넘어 광고 전략과 소비자 행동 분석, 마케팅 메시지 전달 방식에까지 혁신을 일으켰다. 1950년대부터 시작된 AI의 역사적 발전과 함께, 특히 생성형 AI가 광고 캠페인에서 어떤 방식으로 활용되고 있는지 구체적인 사례를 통해 설명한다. AI가 소비자의 데이터 분석을 통해 개인화된

인공지능, 디지털 마케팅을 혁신하다 디지털 시대의 도래는 기업들에게 새로운 패러다임에 적응해야 할 과제를 안겨주었다. 과거의 단순한 고객 분석과 규모의 경제로는 더 이상 성공을 보장할 수 없는 시대가 된 것이다. AI의 급속한 발전은 디지털 마케팅에 혁명적인 변화를 불러일으키며, 디지털 시대의 기업들이 소비자와의 관계를 강화하고 시장에서 경쟁력을 유지하는 데 핵심 요소로 자리 잡았다. AI는 방대한 데이터를 신속하게 분석하여 소비자의 행동 패턴

데이터는 AI에게, 전략적 사고는 인간이 AI로 더 똑똑해지는 PR맨의 하루 하루가 다르게 진화하는 인공지능이 많은 분야에서 인간의 업무를 대체하고 있다. PR도 예외는 아니다. 그러나 인공지능이 PR맨의 업무를 완전히 대체할 수는 없다. 오히려 PR맨은 인공지능이 분석하고 처리한 데이터로 창조적 사고에 더욱 집중할 수 있다. 이 책은 기업, 정부부처, 지자체, 공공기관의 PR팀에서 수행하는 주요 업무를 열 개 아이템으로 정리해 인공지능을 효과

인공지능은 야구팀과 야구팬을 어떻게 변하게 할까? 구단 운영, 마케팅 전략, 팬의 행동 분석과 예측에 AI는 어떤 도움을 주는가 구단주와 구단 프런트, 코칭스태프에게 인공지능 시대 팀의 생존을 위해 필요한 도전과 과제에 인사이트를 제공하는 책 소비 주도권의 변화, 제한된 합리성에 기반한 소비 행태, 무의식 상태에서 일어나는 소비 의사결정은 과거보다 기업들의 소비자에 대한 예측을 더욱 어렵게 만드는 요인이다. 이러한 상황에 인공지능의 출현은 기업